Архетипы — чит-код для контент-маркетологов

Зачиталась в канале бренд-стратега Лены Кальяновой разбором маркетинговой стратегии BORK, но с позиции архетипов. И вспомнила, как пару лет назад узнала про этот метод, когда сидела над стратегией соцсетей «Ессентуков».

Клиент передал бриф, в котором разложил бренд по архетипу. Суть: есть 12 архетипов (паттернов поведения) — у каждого из них свои ценности и стиль общения.

Если понять, на какой архетип похож бренд, то будет несложно выбрать ТОВ, логику повествования и общения с ЦА. Короче: не мучаетесь, подбирая ключики к контенту, а сразу понимаете, как и о чем писать. Очень удобно.

Например, в брифе для «Наразана» (это как раз бренд Ессентуков), было сказано, что архетип у него — «герой», «бунтарь». «Нарзан» мотивирует становиться лучшей версией себя, демонстрирует победы, вдохновляет на подвиги. Поэтому мы быстренько придумали такую штуку в основе стратегии: комиксы по мотивам кавказского эпоса, где главный герой — Нарсана — несколького веков назад выпил воды из волшебного минерального источника и с тех пор помогает людям бороться с усталостью, простудами и прочими неприятностями 😏 Комиксы, конечно, были не на сложных щщах, а больше с преколами, но героика была сохранена и отражала дух минеральной водички.

Если работаете с бренд-контентом и не понимаете, как он должен звучать и что нужно транслировать, почитайте про архетипы и попробуйте применить их в работе.

Я бы посоветовала вам несколько книжек, но удобнее всего открыть канал «Искусство Бренда» и сесть читать один пост за другим, где все очень классно и понятно разложено Леной.

Вот, с чего я бы начала👇🏻

😄 Первый и второй разборы Bulgari
😄 Разбор Van Cleef
😄 Разбор героинь «Секса в большом городе» по архетипам

и пара постов не про архетипы, но про маркетинг

😄 Как «Мона Лиза» стала популярной
😄 Санту придумали маркетологи

Ну а за подписку на канал можно еще и тест на свой архетип пройти (тут я просто растаяла: не могу удержаться, когда вижу тестики на определение типа личности 😳)

Sims и дисциплина

Будем честны: новый год — новые невыполненные обещания.

Раньше мне казалось, что для того, чтобы чего-то достигать, обязательно нужна мотивация: деньги, признание или какая-то иная цель. Но нет. Сейчас я понимаю: нужна дисциплина — просто брать и делать и не давать себе шанса найти оправдание на проёб. Мотивацию я могла по полгода искать, вроде находила, но при этом стояла на месте. А когда появлялась дисциплина, возможно, даже какая-то привичка, то никакую мотивацию искать было не нужно.

💪🏻 Три раза в неделю нужно ходить в зал — окей, выбираем дни и не пропускаем.
🖋️ Каждый день пишем пост — хорошо, находим время под это и строчим хотя бы в заметки.
🐶 Нужно уже реализовать свой пет-проект, который год обдумывала — садишься, блин, на выходных, и делаешь.
📖 Книжек хочется прочесть больше, чем в прошлом году — каждый день за час до сна открываешь Букмейт, а не Телеграм.

В моменты слабости помогает представлять себя симом (подсмотрела прием в соседнем канале) — когда кто-то будто кликает по тебе, открывает менюшку действий, нажимает «выполнить», и ты идешь послушно делать.

Главное, чтобы этот кто-то лестницу в бассейне случайно не удалил 😁

Это не Кинопоиск

А ещё не Боржоми, Т-Банк и прочие компании, которые админам так сильно хотелось бы видеть у себя на рекламе. Пишу пост без мата, так как в конце попрошу у вас максимального репоста. Хотя бомбит меня ещё с ночи и очень.

Вчера с автором канала «Лена, дай списать» произошла безумно неприятная, но увы, не единичная ситуация. К ней с запросом на рекламу постучалась девушка, которая представилась сотрудником ООО «Кинопоиск», и попросила перейти по специальной ссылке (!), чтобы получить детальную статистику канала.

Дальше классическая схема угона: админ переходит по ссылке → вводит свои данные (телефон и электронную почту) → мошенники получают полный доступ к его каналу.

ВАЖНО! Лена — опытный админ, вообще не вчера пришла в Телегу. Только даже это не помогло в моменте сохранить бдительность.
〰️〰️〰️〰️〰️〰️
Очень хорошая новость в этой истории: в течение нескольких часов канал титаническими усилиями удалось вернуть. Даже Лена пока не до конца понимает, что сработало:

🟣 Экстренные письма в общую поддержку

🟣 Адресные сообщения волонтёрам Телеграма (бесценные контакты, которые передают из рук в руки)

🟣 Массовые жалобы на аккаунт мошенника (ситуацию сразу стали распространять в админских чатах)

🟣 Божья помощь
〰️〰️〰️〰️〰️〰️
Лично я склоняюсь к последнему, потому что возврат канала владельцу — огромное исключение из правил. Обычно это с концами. В случае с Леной удалось сохранить самое ценное — аудиторию.

Плохая новость: мошенники успели удалить ВЕСЬ контент на канале. А его за три года было много и классного. С этим уже, как вы понимаете, ничего не сделать.
〰️〰️〰️〰️〰️〰️
Хочу о двух вещах вам напомнить и ещё о двух попросить:

🟣Никогда. Никогда. НИКОГДА ни один рекламодатель не попросит вас поделиться детальной статистикой. Потому что её просто нет. Вся информация прекрасно просматривается в TGStat и Telemetr.

🟣Какой бы классный рекламодатель или даже ваш друг / брат / любовник / школьный учитель вашего ребёнка не написал вам с просьбой перейти по ссылке — 100 раз подумайте до того, как куда-то тыкнете. Взломать могут кого угодно. Приложите все усилия, чтобы удостовериться в честных намерениях человека, с которым ведёте переговоры. Реальным представителям компании подтвердить свою принадлежность к организации, где они работают, ничего не стоит. Про особые приметы мошенников писала тут

🟣Просьбы: репост этой истории или похожих постов, которые чуть раньше успели написать мои коллеги по цеху. Понятно, перед каждым мы соломку не подстелим, но попробовать стоит. И подпишитесь на канал Лены. Человеку сейчас очень нужна поддержка.

Это я прочитала 40+ отчетов за праздники и пытаюсь выложить пост про тренды на 2025-й 🥲

Тренды в контенте в 2025-м: прочитала за вас все новые отчеты и выделила самое интересное

Сразу скажу: я потратила на это половину праздников, поэтому порадуйте меня реакциями к постам (ага, их будет несколько) и их репостами — буду знать, что все было не просто так 😳

Итак, я проштудировала штук 40 разных отчетов о том, какие тренды ждут нас в 2025 году. Читала даже те, которые к контенту не вполне имеют отношение, но в которых смогла найти интересные тенденции для контент-маркетинга. Что-то повторялось из отчета в отчет, что-то было совсем свеженьким. Выписала то, что заинтересовало лично меня. И тут точно не будет трендов и советов из разряда «снимайте видео», «делайте картинки», «используйте нейронки». Мы копнем поглубже.

Короче, ребята, энджой, а также лайк, шер, репост и все вот это. Ниже будут посты о трендах — выкладывать их буду раз в день, чтобы вы не умерли от количества информации👇🏻

01 Тренд: Страх потери реальности из-за развития AI
Нейронки создают все более убедительный фейковый контент (я сама это замечаю) — и это заставляет пользователей чаще сомневаться в том, что они видят и слышат. Добавим тревожность на фоне мошенничеств, ботов, угонов аккаунтов и кражу денег с банковских счетов — и получим потерю доверия к контенту в принципе и подозрительность. Пользователи начинают задавать вопрос: «а то, что я вижу — настоящее?»

Что делать брендам:
→ следить за своей аутентичностью, чтобы контент был человечным и в духе бренда
→ решить, когда стоит использовать нейронки, а когда их лучше оставить в покое
→ подумать о пруфах, что контент сделан людьми для людей и правдив, и идти на встречу пользователю, когда он попросит доказательства

02 Тренд: ностальгия по недиджитальным временам
Я уже не знаю, сколько лет этому тренду на ретро — винил, автомобили и музыка из 80-ых — но и он немного трансформировался. Люди скучают не только по тому, чего они не знали, но и в целом по миру без технологий. Это живое общение вне соцсетей, возможность разделить радость, ужин, танец. Это поиск партнера не в дейтинговых приложениях, а более поэтичным способом. Это сокращение покупок в сети — в пользу похода по магазинам на своих двоих. И много чего еще.

Что делать брендам:
→ разбавить онлайн офлайном: проводить киноужины, организовать книжный клуб в модной кофейне, выпустить мерч, приглашать пользователей на живые встречи с представителями бренда и амбассадорами
→ расширять взаимодействие с брендом, добавляя в контент текстуру: звук, запах, вкус. Запустите подкаст, заколлабьтесь с нишевым брендом парфюмерии и выпусите свои духи, организуйте тематическую вечеринку с авторскими коктейлями.

03 Тренд: нетерпеливость, страсть к быстрым решениям
Люди ищут наиболее короткие и простые пути к достижению целей: микрокурс от блогера вместо магистратуры, пятиминутный ролик на ютубе вместо чтения книги, банка бадов с маркетплейса вместо похода ко врачу. Тренд во многом породили соцсети и инфлюенсеры: блогер находит решение проблемы, делится им, а дальше начинает работать сила толпы. В этом плане брендовый обзеличенный контент начинает отходить на второй план.

Что делать брендам:
→ создавать контент, который удовлетворит запросы пользователя на сиюминутность: поможет быстрее что-то выполнить или быстрее чему-то научиться
→ сосредоточиться на человечном контенте, который не пытается продавать

Продолжение — завтра 😎