Вот что пишет мне наш заказчик, head of SEO одного из крупнейших сайтов в России.
В дистрибуцию статьи выше мы вложили около 600 000 ₽, преимущественно это платные анонсы в Телеграм-каналах. Чуть позже постараюсь показать статистику по кол-ву переходов и CPC.
Вообще, в целом, здесь есть несколько важных для бизнеса моментов, о которых я бы хотел сказать.
1) мы стараемся ставить все анонсы максимально плотно к друг другу, так создается эффект "moab повсюду", т.е. такое концентрированное рекламное давление.
Понятно, что это работает на определенную аудиторию, в данном случае есть ЛПР крупного и среднего ecom, это наша приоритетная ЦА, есть каналы которые они чаще всего читают\смотрят, и важно из всей массы каналов отобрать те, у которых максимальный err24 + нормальная кликабельность, по прошлым размещениям. К слову, нормальный err не всегда дает кликабельность, может быть так что люди в канале читают, а кликать не особо хотят.
ну вот, отобрали такие каналы и надо их все максимально плотно, в одно время забить рекламой.
Зачем? Объясняет мой любимый Гюстав Ле Бон, который написал "Психологию масс", Евангелие для маркетологов:
«Утверждение тогда лишь оказывает действие, когда оно повторяется часто и, если возможно, в одних и тех же выражениях. Кажется, Наполеон сказал, что существует только одна заслуживающая внимания фигура риторики — это повторение. Посредством повторения идея водворяется в умах до такой степени прочно, что в конце концов она уже принимается как доказанная истина»
В общем, повторение дает запоминаемость, а именно это нам и нужно.
2) Прошли те времена, когда с вашего контента кто то что покупал "вот прям сразу". Контента много, все пишут, он инфлируется, да и в целом крупный заказчик не может купить сразу, даже если и хочет.
Цель - запоминаемость. Мелькать, мелькать, мелькать, чтобы через год, когда услуга понадобится, вспомнили в первую очередь про твой бренд.
3) Стало дорого. Стали дороже анонсы в ТГ, во первых.
Чтобы добиться эффекта из п.1, нужен бюджет не менее 500 000 - 1 000 000 ₽ на материал, иначе смысла нет - и это при том, что наша ЦА в общем то маленькая и компактная.
Раньше при таком бюджете можно было получить 10-20 тыс прочтений, сейчас 5-10 тыс уже хороший результат.
В целом это логично: если цена на все выросли в 1,5-2 раза, то и цена внимания должна расти.
Вот что пишет мне наш заказчик, head of SEO одного из крупнейших сайтов в России.
В дистрибуцию статьи выше мы вложили около 600 000 ₽, преимущественно это платные анонсы в Телеграм-каналах. Чуть позже постараюсь показать статистику по кол-ву переходов и CPC.
Вообще, в целом, здесь есть несколько важных для бизнеса моментов, о которых я бы хотел сказать.
1) мы стараемся ставить все анонсы максимально плотно к друг другу, так создается эффект "moab повсюду", т.е. такое концентрированное рекламное давление.
Понятно, что это работает на определенную аудиторию, в данном случае есть ЛПР крупного и среднего ecom, это наша приоритетная ЦА, есть каналы которые они чаще всего читают\смотрят, и важно из всей массы каналов отобрать те, у которых максимальный err24 + нормальная кликабельность, по прошлым размещениям. К слову, нормальный err не всегда дает кликабельность, может быть так что люди в канале читают, а кликать не особо хотят.
ну вот, отобрали такие каналы и надо их все максимально плотно, в одно время забить рекламой.
Зачем? Объясняет мой любимый Гюстав Ле Бон, который написал "Психологию масс", Евангелие для маркетологов:
«Утверждение тогда лишь оказывает действие, когда оно повторяется часто и, если возможно, в одних и тех же выражениях. Кажется, Наполеон сказал, что существует только одна заслуживающая внимания фигура риторики — это повторение. Посредством повторения идея водворяется в умах до такой степени прочно, что в конце концов она уже принимается как доказанная истина»
В общем, повторение дает запоминаемость, а именно это нам и нужно.
2) Прошли те времена, когда с вашего контента кто то что покупал "вот прям сразу". Контента много, все пишут, он инфлируется, да и в целом крупный заказчик не может купить сразу, даже если и хочет.
Цель - запоминаемость. Мелькать, мелькать, мелькать, чтобы через год, когда услуга понадобится, вспомнили в первую очередь про твой бренд.
3) Стало дорого. Стали дороже анонсы в ТГ, во первых.
Чтобы добиться эффекта из п.1, нужен бюджет не менее 500 000 - 1 000 000 ₽ на материал, иначе смысла нет - и это при том, что наша ЦА в общем то маленькая и компактная.
Раньше при таком бюджете можно было получить 10-20 тыс прочтений, сейчас 5-10 тыс уже хороший результат.
В целом это логично: если цена на все выросли в 1,5-2 раза, то и цена внимания должна расти.
So, uh, whenever I hear about Telegram, it’s always in relation to something bad. What gives? The Russian invasion of Ukraine has been a driving force in markets for the past few weeks. Soloviev also promoted the channel in a post he shared on his own Telegram, which has 580,000 followers. The post recommended his viewers subscribe to "War on Fakes" in a time of fake news. This provided opportunity to their linked entities to offload their shares at higher prices and make significant profits at the cost of unsuspecting retail investors. On February 27th, Durov posted that Channels were becoming a source of unverified information and that the company lacks the ability to check on their veracity. He urged users to be mistrustful of the things shared on Channels, and initially threatened to block the feature in the countries involved for the length of the war, saying that he didn’t want Telegram to be used to aggravate conflict or incite ethnic hatred. He did, however, walk back this plan when it became clear that they had also become a vital communications tool for Ukrainian officials and citizens to help coordinate their resistance and evacuations.
from pl
