Отчет IPSOS-2024 с ключевыми трендами в коммуникации на 2025 год
Люблю такие исследования. Все разобрали по полочкам — понятно, откуда взялся тренд, куда идет и как его раскрывать / адаптировать в коммуникации.
Если кратко, то пара обязательных трендов идет в сторону человекоцентричности: поддержка и эмпатия, создание дружелюбного окружения (комьюнити).
В целом — а это очень заметно — коммуникация брендов с потребителями становится менее формальной и персонализированной и более эмоциональной и личной. Простой, открытой.
Еще важный блок — культурный код России. К нему бренды периодически обращаются, а тут код разобран именно с учетом происходящих событий и без банальностей типа «больше используйте кириллицу».
Краткий обзор исследования читайте тут, а полную .pdf-версию я прикрепил к публикации.
Приятного и полезного чтения. Поделитесь с коллегами 😎
Отчет IPSOS-2024 с ключевыми трендами в коммуникации на 2025 год
Люблю такие исследования. Все разобрали по полочкам — понятно, откуда взялся тренд, куда идет и как его раскрывать / адаптировать в коммуникации.
Если кратко, то пара обязательных трендов идет в сторону человекоцентричности: поддержка и эмпатия, создание дружелюбного окружения (комьюнити).
В целом — а это очень заметно — коммуникация брендов с потребителями становится менее формальной и персонализированной и более эмоциональной и личной. Простой, открытой.
Еще важный блок — культурный код России. К нему бренды периодически обращаются, а тут код разобран именно с учетом происходящих событий и без банальностей типа «больше используйте кириллицу».
Краткий обзор исследования читайте тут, а полную .pdf-версию я прикрепил к публикации.
Приятного и полезного чтения. Поделитесь с коллегами 😎
Right now the digital security needs of Russians and Ukrainians are very different, and they lead to very different caveats about how to mitigate the risks associated with using Telegram. For Ukrainians in Ukraine, whose physical safety is at risk because they are in a war zone, digital security is probably not their highest priority. They may value access to news and communication with their loved ones over making sure that all of their communications are encrypted in such a manner that they are indecipherable to Telegram, its employees, or governments with court orders. To that end, when files are actively downloading, a new icon now appears in the Search bar that users can tap to view and manage downloads, pause and resume all downloads or just individual items, and select one to increase its priority or view it in a chat. The gold standard of encryption, known as end-to-end encryption, where only the sender and person who receives the message are able to see it, is available on Telegram only when the Secret Chat function is enabled. Voice and video calls are also completely encrypted. For Oleksandra Tsekhanovska, head of the Hybrid Warfare Analytical Group at the Kyiv-based Ukraine Crisis Media Center, the effects are both near- and far-reaching. The next bit isn’t clear, but Durov reportedly claimed that his resignation, dated March 21st, was an April Fools’ prank. TechCrunch implies that it was a matter of principle, but it’s hard to be clear on the wheres, whos and whys. Similarly, on April 17th, the Moscow Times quoted Durov as saying that he quit the company after being pressured to reveal account details about Ukrainians protesting the then-president Viktor Yanukovych.
from pl
