Русский культурный код
Сейчас аудитория готова изучать свою страну, переосмысливать историю и текущие события, элементы культуры, от одежды до сказов.
Это не сиюминутный тренд, а сильное движение, которое проникает в коммуникацию и закрепится там надолго.
В рекламе используются русские мотивы и узоры, герои сказок становятся героями шоу и фильмов.
Прослеживается локализация — когда компания использует не просто общероссийские культурные артефакты типа сказок, басен, исторических событий или персонажей.
А локальный код региона или даже города. Например, девелопер АТОМ @atomstroykomplex доказывает свою уральскость и словом, и делом. Создав гимн Екатеринбурга или серию футболок, посвященных районам города.
В статье разбирается содержание россйского кода, и как он используется российскими брендами в 2024-25 годах.
Сейчас аудитория готова изучать свою страну, переосмысливать историю и текущие события, элементы культуры, от одежды до сказов.
Это не сиюминутный тренд, а сильное движение, которое проникает в коммуникацию и закрепится там надолго.
В рекламе используются русские мотивы и узоры, герои сказок становятся героями шоу и фильмов.
Прослеживается локализация — когда компания использует не просто общероссийские культурные артефакты типа сказок, басен, исторических событий или персонажей.
А локальный код региона или даже города. Например, девелопер АТОМ @atomstroykomplex доказывает свою уральскость и словом, и делом. Создав гимн Екатеринбурга или серию футболок, посвященных районам города.
В статье разбирается содержание россйского кода, и как он используется российскими брендами в 2024-25 годах.
Trump Bump & Make Коммуникация Great Again
Трамп это больше, чем человек.
Это бренд, который какой-то магией научился превращать слова в деньги.
Сегодня Ъ пишет, что разговор Путина и Трампа повысил капитализацию рынка РФ.
На неделе пост Трампа в Truth Social вызвал колебания рынка акций в США и Азии.
Аналитики прозвали этот феномен «Trump Bump». Словно езда по дороге с ухабами.
Удивительно, но мы наблюдаем ситуацию, когда слова имеют значения — и слова могут сделать политика / страну / идею грэйт эгэйн.
И это в таком диком перегруженном информационном поле.
У меня выходило несколько научных статей по Трампу.
Да, не смейтесь, для диссертации чего только не сделаешь :))
Даже когда Трампа заблокировали во всех соцсетях, он все равно нашел выход и создал свою площадку Truth Social.
Зачем? Удерживать контакт с аудиторией.
Американские политики прекрасно знают силу соцсетей.
Но только Трамп смог возвести коммуникацию в абсолют. Сделать так, чтобы слово в онлайн влияло на реальный мир.
Трамп это больше, чем человек.
Это бренд, который какой-то магией научился превращать слова в деньги.
Сегодня Ъ пишет, что разговор Путина и Трампа повысил капитализацию рынка РФ.
На неделе пост Трампа в Truth Social вызвал колебания рынка акций в США и Азии.
Аналитики прозвали этот феномен «Trump Bump». Словно езда по дороге с ухабами.
Удивительно, но мы наблюдаем ситуацию, когда слова имеют значения — и слова могут сделать политика / страну / идею грэйт эгэйн.
И это в таком диком перегруженном информационном поле.
У меня выходило несколько научных статей по Трампу.
Даже когда Трампа заблокировали во всех соцсетях, он все равно нашел выход и создал свою площадку Truth Social.
Зачем? Удерживать контакт с аудиторией.
Американские политики прекрасно знают силу соцсетей.
Но только Трамп смог возвести коммуникацию в абсолют. Сделать так, чтобы слово в онлайн влияло на реальный мир.
Выходные нам только снятся
Если вы в Екатеринбурге:
в субботу, 15 февраля, приходите в креативное пространство ДОМНА @domnaekb на защиту проектов премии «Серебряный Лучник».
Все проекты интересные — а на защите будут разбирать каждый по косточкам.
Я расскажу про запуск своего Telegram-канала для госслужащих и политиков @gossocial.
Неожиданно и приятно с ним попал в шорт-лист.
Защиты с 11-и часов, награждение с 19-и, нетворкинг и знакомства — весь день.
В прошлом году было очень интересно и полезно. И я еще познакомился с двумя теперь уже нашими клиентами :))
Участники и тайминг защит
Если вы в Екатеринбурге:
в субботу, 15 февраля, приходите в креативное пространство ДОМНА @domnaekb на защиту проектов премии «Серебряный Лучник».
Все проекты интересные — а на защите будут разбирать каждый по косточкам.
Я расскажу про запуск своего Telegram-канала для госслужащих и политиков @gossocial.
Неожиданно и приятно с ним попал в шорт-лист.
Защиты с 11-и часов, награждение с 19-и, нетворкинг и знакомства — весь день.
В прошлом году было очень интересно и полезно. И я еще познакомился с двумя теперь уже нашими клиентами :))
Участники и тайминг защит
Интересно, как при всей начинающейся разрядке между Россией и США будет с заблокированными соцсетями?
И вернется ли в Россию официальный TikTok?
Если Россия планирует транслировать свою повестку на мировую аудиторию, то уверен, что мы скоро увидим разблокировку Нельзяграм и Нельзябука.
От YouTube тоже отстанут.
Больше ставлю на TikTok — с учетом сложных отношений Китай-США, соцсеть оперативно вернется на российский рынок.
Тем более, что платформу здесь никто и не блокировал.
К слову, больше всех возвращения TikTok ждет вот этот прекрасный молодой человек на фото.
И вернется ли в Россию официальный TikTok?
Если Россия планирует транслировать свою повестку на мировую аудиторию, то уверен, что мы скоро увидим разблокировку Нельзяграм и Нельзябука.
От YouTube тоже отстанут.
Больше ставлю на TikTok — с учетом сложных отношений Китай-США, соцсеть оперативно вернется на российский рынок.
Тем более, что платформу здесь никто и не блокировал.
К слову, больше всех возвращения TikTok ждет вот этот прекрасный молодой человек на фото.
Сегодня весь день на премии в области коммуникации «Серебряный Лучник».
Понравились две работы в категории «Маркетинговые коммуникации».
Первая это коллаборация Ctrl+C от девелопера АТОМ @atomstroykomplex и бренда одежды Check Ya Head.
Чтобы выделить уральскость компании, ребята вынесли на шапки и шарфы ритмику узоров популярных зданий в Екатеринбурге. Это цирк, дом Севастьянова и гостиница «Исеть».
Так через элементы гардероба создатели подчеркнули архитектурную эклектичность города.
Второй — это HR-проект Белоярской атомной станции @belnpp. «"Четкий" научпоп. АЭС для пацанчиков». Через серию коротких видео с юмором и мемами двое ведущих, такие уральские пацанчики, рассказывают простым языком про Курчатова, атомные реакторы, Обнинск и Росатом.
Редкий пример, когда госкомпания внутренними силами создает и быстро согласовывает виральный контент в очень сложной теме (вот цифры).
P.S. мой проект для госслужащих @gossocial — я веду курсы и преподаю чиновникам и политикам — тоже попал в шорт-лист.
Приятно :))
Понравились две работы в категории «Маркетинговые коммуникации».
Первая это коллаборация Ctrl+C от девелопера АТОМ @atomstroykomplex и бренда одежды Check Ya Head.
Чтобы выделить уральскость компании, ребята вынесли на шапки и шарфы ритмику узоров популярных зданий в Екатеринбурге. Это цирк, дом Севастьянова и гостиница «Исеть».
Так через элементы гардероба создатели подчеркнули архитектурную эклектичность города.
Второй — это HR-проект Белоярской атомной станции @belnpp. «"Четкий" научпоп. АЭС для пацанчиков». Через серию коротких видео с юмором и мемами двое ведущих, такие уральские пацанчики, рассказывают простым языком про Курчатова, атомные реакторы, Обнинск и Росатом.
Редкий пример, когда госкомпания внутренними силами создает и быстро согласовывает виральный контент в очень сложной теме (вот цифры).
P.S. мой проект для госслужащих @gossocial — я веду курсы и преподаю чиновникам и политикам — тоже попал в шорт-лист.
Приятно :))
Почему подход «Я взломал алгоритм соцсети» не работает
В ленте ВКонтакте периодически вижу посты «Я изучил алгоритм ВК / ОК / чего угодно — понял как он работает — сейчас расскажу тайну — вот тут платить».
Скоро мы придем в соцсетях к ситуации, когда лента будет полностью подстроена под нас. Да, информационный пузырь и сопутствующие с этим недостатки.
Почему все технокомпании ~ в 2016 году перешли на алгоритмическую ленту? Потому что ком контента нарастал как снежный ком. Как решить дилемму «чем пост показать в приоритете?» — правильно, пусть умная машина подставляет тебе то, что нравится.
В пандемию мы все это на себе испытали. Время в соцсетях выросло, ТикТок в России просто взлетел. Его умная лента — просто венец творения «как заставить человека залипать за бессмыслицей».
Все бы хорошо, но есть черный лебедь, который все портит.
Это фактор случайности.
Почему именно этот кусок из мультика про Пепу взлетел?
Или этот кот с брутальным мяу?
Неужто нет других таких котов с низким голосом?
Или кусков мультфильмов, где фраза героя слышится смешно?
Почему взлетели именно эти видео, а не другие?
Это фактор случайности.
Поэтому нельзя просто так взять и взломать алгоритм соцсетей — потому что предсказать непредсказуемое нереально.
Разумеется, полезно понимать, какие форматы лучше / хуже заходят в контенте. Это помогает при планировании контент-плана и придумывании идей.
В ленте ВКонтакте периодически вижу посты «Я изучил алгоритм ВК / ОК / чего угодно — понял как он работает — сейчас расскажу тайну — вот тут платить».
Скоро мы придем в соцсетях к ситуации, когда лента будет полностью подстроена под нас. Да, информационный пузырь и сопутствующие с этим недостатки.
Почему все технокомпании ~ в 2016 году перешли на алгоритмическую ленту? Потому что ком контента нарастал как снежный ком. Как решить дилемму «чем пост показать в приоритете?» — правильно, пусть умная машина подставляет тебе то, что нравится.
В пандемию мы все это на себе испытали. Время в соцсетях выросло, ТикТок в России просто взлетел. Его умная лента — просто венец творения «как заставить человека залипать за бессмыслицей».
Все бы хорошо, но есть черный лебедь, который все портит.
Это фактор случайности.
Почему именно этот кусок из мультика про Пепу взлетел?
Или этот кот с брутальным мяу?
Неужто нет других таких котов с низким голосом?
Или кусков мультфильмов, где фраза героя слышится смешно?
Почему взлетели именно эти видео, а не другие?
Это фактор случайности.
Поэтому нельзя просто так взять и взломать алгоритм соцсетей — потому что предсказать непредсказуемое нереально.
Разумеется, полезно понимать, какие форматы лучше / хуже заходят в контенте. Это помогает при планировании контент-плана и придумывании идей.
Тот самый пример, когда исследование действительно полезное — даже если вы не работаете напрямую с девелопментом.
Но эта сфера тащит за собой многие другие. Поэтому тренды актуальны и важны для изучения:
Но эта сфера тащит за собой многие другие. Поэтому тренды актуальны и важны для изучения:
Forwarded from Те самые ребята из «Ишь, Миш!»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Агентство для клиента это как ChatGPT для пользователя
Ну сами посудите:
👉 Приходит клиент со своей проблемой.
👉 Агентство брифует клиента и переводит проблему в понятную задачу.
👉 Агентство уходит на-подумать.
(далее какое-то волшебство происходит невидимое клиенту)
👉 Агентство приходит с решением.
ChatGPT работает также:
есть задача — хорошо описал что тебе нужно — тут волшебство невидимое твоему глазу — ChatGPT выкатил результат.
Ключевое тут — точно передать исполнителю, что тебе нужно.
Вот для этого мы брифуем клиента на старте.
Тогда точно волшебство и магия случатся и получишь что нужно.
Ну сами посудите:
👉 Приходит клиент со своей проблемой.
👉 Агентство брифует клиента и переводит проблему в понятную задачу.
👉 Агентство уходит на-подумать.
(далее какое-то волшебство происходит невидимое клиенту)
👉 Агентство приходит с решением.
ChatGPT работает также:
есть задача — хорошо описал что тебе нужно — тут волшебство невидимое твоему глазу — ChatGPT выкатил результат.
Ключевое тут — точно передать исполнителю, что тебе нужно.
Вот для этого мы брифуем клиента на старте.
Тогда точно волшебство и магия случатся и получишь что нужно.
Еще раз убеждаюсь, что агентство / бюро для клиента это эксперт и психолог
Наша задача: не продать проект.
А продать так чтобы из проекта получился достойный кейс.
Поэтому бюро продает, поддерживает, доказывает что предложенный подход выполнит задачу клиента.
Позиция эксперта и психолога 😎
Если на переговорах понимаю, что клиенту не нужен сейчас контент, продавать не нужно
У клиента не настроена лидогенерация, сайт косой-кривой, а он ставку на смм / контент-маркетинг делает.
И продавать ему в такой ситуации бессмысленно. Кейса не будет — по итогу получится разочарование клиента в инструменте соцсетей и агентствах.
Это тоже позиция эксперта и психолога.
Наша задача: не продать проект.
А продать так чтобы из проекта получился достойный кейс.
Поэтому бюро продает, поддерживает, доказывает что предложенный подход выполнит задачу клиента.
Позиция эксперта и психолога 😎
Если на переговорах понимаю, что клиенту не нужен сейчас контент, продавать не нужно
У клиента не настроена лидогенерация, сайт косой-кривой, а он ставку на смм / контент-маркетинг делает.
И продавать ему в такой ситуации бессмысленно. Кейса не будет — по итогу получится разочарование клиента в инструменте соцсетей и агентствах.
Это тоже позиция эксперта и психолога.
Пример грамотной HR-коммуникации без натужного креатива.
Работник рыбоперерабатывающего предприятия на Камчатке сняла видео от первого лица с стиле «Один день из жизни».
Ролик очень искренний — и этим подкупает.
Девушка за 1,5-минутный ролик рассказала о себе и своей работе настолько органично, что никакими текстами и фото не передать.
Сами посмотрите
Работник рыбоперерабатывающего предприятия на Камчатке сняла видео от первого лица с стиле «Один день из жизни».
Ролик очень искренний — и этим подкупает.
Девушка за 1,5-минутный ролик рассказала о себе и своей работе настолько органично, что никакими текстами и фото не передать.
Сами посмотрите
Telegram
Рыбхоз. Всё о рыбе
Пока HR- и PR- отделы рыбоперерабатывающих компаний используют доисторические методы для привлечения новых сотрудников, зумеры просто берут в руки телефон и делают вполне "продающий" контент. Некоторые из молодых людей, посмотрев это видео, подумают, что…