Часть 3: Сколько стоит построить бренд девелопера и как это сделать правильно?
Сильный бренд — это актив, который стабильно работает на застройщика. Но давайте честно: он не появляется сам по себе. Это долгосрочная инвестиция, где сумма с шестью нулями — не роскошь, а необходимость.
Если взглянуть на цифры, то становится очевидно: ТОП-игроки рынка тратят на бренд от 500 млн рублей в год. Например, в Москве: 🔹 Самолет — 857 млн рублей на бренд и его поддержку 🔹 ПИК — 606 млн рублей 🔹 А101 — 503 млн рублей 🔹 ДСК-1 — 656 млн рублей 🔹 Granelle — 102 млн рублей
В бизнес-классе суммы немного иные: девелоперы чаще продвигают не компанию, а конкретные жилые комплексы. В топе бренды с инвестициями от 700 млн в поддержку всех объектов в год.
Вопрос не только в деньгах, но и в правильной стратегии. Можно потратить миллионы и не получить эффекта, если нет четкой системы работы с брендом.
Как правильно строить бренд девелопера: пошаговый разбор:
1️⃣Аналитика и позиционирование Прежде чем выходить на рынок, нужно провести глубокое исследование: ✔️ Изучить конкурентов и их стратегии. ✔️ Определить целевую аудиторию и её боли. ✔️ Провести исследование восприятия девелопера на рынке. ✔️ Найти уникальные атрибуты, которые сделают бренд сильнее.
2️⃣ Формирование бренда Это этап, где бренд получает свою концепцию и узнаваемые черты: ✔️ Создание платформы бренда (миссия, ценности, смыслы). ✔️ Разработка фирменного стиля (логотип, цвета, шрифты, айдентика). ✔️ Формирование Tone of Voice — единый стиль коммуникации во всех каналах. ✔️ Разработка ключевых бренд-ассетов (слоганы, визуальные решения).
3️⃣Коммуникационная стратегия На этом этапе бренд получает голос и начинает «говорить» с аудиторией: ✔️ Определение каналов продвижения: digital, ТВ, наружная реклама, PR. ✔️ Разработка медиастратегии и плана размещений. ✔️ Создание контента: видео, спецпроекты, SMM-кампании. ✔️ Работа с репутацией: отзывы, публикации в СМИ, коллаборации.
4️⃣Продвижение и постоянная работа с аудиторией Даже если бренд создан, его нельзя оставить без поддержки: ✔️ Инвестиции в медиа (охват должен быть не ниже 60% на частоте 3+). ✔️ Использование омниканальных кампаний (онлайн + офлайн). ✔️ Работа с комьюнити: создание лояльных клиентов, амбассадоров. ✔️ Гибкость стратегии — анализируем, тестируем, корректируем.
Бренд девелопера — это марафон, а не спринт. Это игра на годы, где важно не только количество вложенных денег, но и продуманная стратегия. Кто начинает строить бренд правильно, через 5-7 лет получает имя, которое продает само себя. А кто экономит — остатся в тени, где приходится бороться за каждого клиента, снижая цены и наращивая рекламные бюджеты без долгосрочного эффекта.
Часть 3: Сколько стоит построить бренд девелопера и как это сделать правильно?
Сильный бренд — это актив, который стабильно работает на застройщика. Но давайте честно: он не появляется сам по себе. Это долгосрочная инвестиция, где сумма с шестью нулями — не роскошь, а необходимость.
Если взглянуть на цифры, то становится очевидно: ТОП-игроки рынка тратят на бренд от 500 млн рублей в год. Например, в Москве: 🔹 Самолет — 857 млн рублей на бренд и его поддержку 🔹 ПИК — 606 млн рублей 🔹 А101 — 503 млн рублей 🔹 ДСК-1 — 656 млн рублей 🔹 Granelle — 102 млн рублей
В бизнес-классе суммы немного иные: девелоперы чаще продвигают не компанию, а конкретные жилые комплексы. В топе бренды с инвестициями от 700 млн в поддержку всех объектов в год.
Вопрос не только в деньгах, но и в правильной стратегии. Можно потратить миллионы и не получить эффекта, если нет четкой системы работы с брендом.
Как правильно строить бренд девелопера: пошаговый разбор:
1️⃣Аналитика и позиционирование Прежде чем выходить на рынок, нужно провести глубокое исследование: ✔️ Изучить конкурентов и их стратегии. ✔️ Определить целевую аудиторию и её боли. ✔️ Провести исследование восприятия девелопера на рынке. ✔️ Найти уникальные атрибуты, которые сделают бренд сильнее.
2️⃣ Формирование бренда Это этап, где бренд получает свою концепцию и узнаваемые черты: ✔️ Создание платформы бренда (миссия, ценности, смыслы). ✔️ Разработка фирменного стиля (логотип, цвета, шрифты, айдентика). ✔️ Формирование Tone of Voice — единый стиль коммуникации во всех каналах. ✔️ Разработка ключевых бренд-ассетов (слоганы, визуальные решения).
3️⃣Коммуникационная стратегия На этом этапе бренд получает голос и начинает «говорить» с аудиторией: ✔️ Определение каналов продвижения: digital, ТВ, наружная реклама, PR. ✔️ Разработка медиастратегии и плана размещений. ✔️ Создание контента: видео, спецпроекты, SMM-кампании. ✔️ Работа с репутацией: отзывы, публикации в СМИ, коллаборации.
4️⃣Продвижение и постоянная работа с аудиторией Даже если бренд создан, его нельзя оставить без поддержки: ✔️ Инвестиции в медиа (охват должен быть не ниже 60% на частоте 3+). ✔️ Использование омниканальных кампаний (онлайн + офлайн). ✔️ Работа с комьюнити: создание лояльных клиентов, амбассадоров. ✔️ Гибкость стратегии — анализируем, тестируем, корректируем.
Бренд девелопера — это марафон, а не спринт. Это игра на годы, где важно не только количество вложенных денег, но и продуманная стратегия. Кто начинает строить бренд правильно, через 5-7 лет получает имя, которое продает само себя. А кто экономит — остатся в тени, где приходится бороться за каждого клиента, снижая цены и наращивая рекламные бюджеты без долгосрочного эффекта.
BY Канал «Люди-Маяки»
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
On December 23rd, 2020, Pavel Durov posted to his channel that the company would need to start generating revenue. In early 2021, he added that any advertising on the platform would not use user data for targeting, and that it would be focused on “large one-to-many channels.” He pledged that ads would be “non-intrusive” and that most users would simply not notice any change. The Security Service of Ukraine said in a tweet that it was able to effectively target Russian convoys near Kyiv because of messages sent to an official Telegram bot account called "STOP Russian War." You may recall that, back when Facebook started changing WhatsApp’s terms of service, a number of news outlets reported on, and even recommended, switching to Telegram. Pavel Durov even said that users should delete WhatsApp “unless you are cool with all of your photos and messages becoming public one day.” But Telegram can’t be described as a more-secure version of WhatsApp. Individual messages can be fully encrypted. But the user has to turn on that function. It's not automatic, as it is on Signal and WhatsApp. Messages are not fully encrypted by default. That means the company could, in theory, access the content of the messages, or be forced to hand over the data at the request of a government.
from pl
