Хотели бы в такой круиз? Louis Vuitton построил гигантский корабль в Шанхае.

Войти на корабль можно через арку с парусиновыми сундуками Louis Vuitton. Отдельно на них можно посмотреть в комнате, отведенной под музей. На корабле есть и открытая трасса с зонтиками – все для создания атмосферы морского путешествия. Почему именно в Шанхае? Это дань культуре крупнейшего портового города, «ворот Востока», а также отсылка к истории марки, которая действительно изготавливала сундуки для трансокеанских путешествий.

Забавно, что раньше эти сундуки прикрывали неотремонтированный фасад Нью-Йоркского флагмана. Конечно, на корабле есть и трехтэтажный магазин, кафе с деревянными стенами и мягким освещением для создания атмосферы каюты и много чего еще. Как же мы скучаем по таким инсталляциям.

™️ Fashion retail

Основательница Wildberries Татьяна Ким на 18 месте в рейтинге 50 самых богатых self-made женщин мира от Forbes.

Она единственная россиянка в рейтинге. Ким (49 лет) также стала одной из самых молодых участниц списка — младше нее только австралийка Мелани Перкин (38 лет), основавшая компанию по разработке программного обеспечения Canva.

Кроме того:

- Первое место в рейтинге заняла швейцарка Рафаэла Апонте-Диамант, ее состояние оценивается в $38,8 млрд долларов.

Рафаэла Апонте вместе с мужем Джанлуиджи Апонте основала Mediterranean Shipping Company (MSC), сейчас это крупнейшая в мире судоходная компания с более чем 136 000 сотрудников и 900 судами.

- На втором месте американка Дайан Хендрикс (ее состояние оценивается в $22,3 млрд), соосновательница ABC Supply — одного из крупнейших дистрибьюторов кровли и сайдинга.

- Порог вхождения в рейтинг самых богатых женщин, заработавших состояние самостоятельно, в этом году составил $2,1 млрд.

- В списке 18 американок и 18 представительниц Китая (с учетом Гонконга).

- Почти половина (24) участниц рейтинга — из Азиатско-Тихоокеанский региона, 20 — из Северной Америки, остальные шесть — из Европы.

- Представительниц Африки и Южной Америки в рейтинге нет.

- 14 участниц рейтинга работают в секторе технологий, это самый распространенный путь к богатству.

- Общее состояние участниц рейтинга — $276 млрд (в среднем $5,5 млрд на человека). Для сравнения: суммарное состояние 50 самых богатых мужчин, добившихся успеха самостоятельно, — $3,8 трлн, в 14 раз больше.

Для справки: Татьяна Ким — самая богатая женщина России по версии Forbes. Она заняла 34-е место в рейтинге 146 миллиардеров России — 2025, ее состояние оценивалось также в $4,6 млрд.

™️ Свободная касса

«Важно, что мы не дружили вначале» – Обнаружили интересную рубрику – как владелицы бренда Corstore17 рефлексируют о бизнесе и дружбе.

За обедом они обсуждают, как начинали бизнес, такая открытость находит отклик у подписчиков. Интересно смотреть за тем, как партнеры по бренду воспринимают друг друга в начале пути, и как спустя 10 лет.

Про факапы тоже очень весело – как магазин обнесли в самом начале, как сотрудничали сразу с большими блогерами и проводили клиентское мероприятие в шоу Дом-2 (когда понимаешь, что бренд с историей). Последнее видео – как Алена вместе со своим мужем стилизуют луки по утрам – тоже одна из популярных рубрик в ее профиле. Присмотритесь.

™️ Fashion retail

Вместо пуговиц на рубашке – мужской половой орган.

Российский бренд Sacs впечатлили коллег в Телеграмах. Среди остального ассортимента бренд предлагает классический стритвир. Оделись бы так в офис?

™️ Fashion retail

Уставших от концептуальной рекламы покупателей привлекают с помощью Чака Басса и Линдси Лохан

Видели Линдси в кампейне Old Navy и Эда Вествика в роли Чака Басса из «Сплетницы» в рекламе Lancome? BoF обратил внимание на новый тренд. Главная фишка – прямая подача, где звезда из 2000-х говорит о преимуществах продукта. Суть в том, что до эпохи Тик-Тока прямые продажи со знаменитостям работали хуже, поэтому компании искали что-то новенькое, а теперь они снова выглядят свежо.

🟣Оригинальные отсылки к образу или фамилии знаменитости. Николь Ричи появилась в рекламе секондхэнд-платформы Fashionphile, где говорит, что она ««вся о „Простой жизни“» (отсылка к их совместному шоу с Пэрис Хилтон). Линдси хорошо вписалась в Old Navy, потому что ее популярность в нулевых совпала со взлетом Old Navy, а в августе выходит продолжение комедии из 2000-х Freakier Friday. Так что посыл - что актуально тогда, актуально и сейчас. Но в других случаях от звезды требуют большего погружения – Levi's заключил партнерство с Бейонсе после выпуска трека «Levi's Jeans».

🟣При всем при этом, важно учитывать, подходит ли бренду знаменитость. Это, пожалуй, самое главное. У нас из недавнего запомнилась реклама Яндекса с Александром Палем, где он поясняет, где оригинал, а где паль. Хороший выбор маркетплейса, чтобы обшутить болезненную тему.

™️ Fashion retail