group-telegram.com/podumala/315
Last Update:
Зачем эксперты пишут книги: вложения окупаются НЕ продажами
Ни для кого давно не секрет, что на продажах книг не заработать. Автор получает
Почему же эксперты продолжают писать книги и конкурировать за место в портфеле крупных издательств?
Потому что все вложения в неё окупаются не продажами!
Давайте разберемся, как эксперт может использовать книгу, чтобы это сработало:
📕 как трипваер: часто у эксперта нет недорого продукта, который позволил бы аудитории ознакомиться с его методом или подходом. Книга отлично для этого подходит. Плюс она привлекает новую аудиторию, до которой было по разным причинам сложно дотянуться. Здесь речь как о массовой аудитории, которая не узнала бы о вашем существовании, если бы случайно не увидела в книжном вашу книгу. И о корп.менеджерах, которые занимаются развитием команд и следят за новинками в актуальных для них темах
📕 как пропуск на новый уровень социального капитала: корп.менеджеры и организаторы конференций, отбирая спикеров ориентируются на регалии. Если среди них появляется «автор книги», договориться о выступлении или контракте на корпобучение становится сильно проще
📕 как инструмент пиара: продвижение книги актуализирует публикации в медиа, встречи с подписчиками и учениками, партнерами, выступления. Если у вас будет сильный партнер в лице издателя или книжного продюсера, вы будете получать приглашения на подкасты, интервью, о вашей книге будут писать блогеры и журналисты. Вы сможете коллаборироваться с другими авторами книг для их продвижения. И охваты промо книги приведут вам новую аудиторию и усилят медийность. Так, издав книгу, вы закрепляете ассоциацию темы с вашим именем
Пара примеров от реальных авторов, с которыми я работала:
Елена Тихомирова, издав «Обучение со смыслом» привлекла двух новых клиентов на тренинги уже на старте продаж книги — не прошло и месяца! У Елены сильный бренд в сфере обучения взрослых, но эти крупные клиенты узнали о ней именно благодаря книге
Дмитрий Стапран издал книгу на узкую тему «Аутсорсинг и границы фирмы». Издательство выдвинуло её на премию «Деловая книга года», где она заняла первое место. А автор получил медийную поддержку и новые контракты
В моей практике авторы, которые вложились в самый дорогостоящий способ издания книг, и потратили на книгу 1-3 миллиона рублей, возвращаются с новостью, что отбили вложения в книгу через 1-6 месяцев. Книга приносит новых клиентов, коллаборации и приглашения на конференции на протяжении всего времени, что она доступна на полках
Итого:
📚 Книга не принесет вам денег напрямую, но она привлечет или прогреет аудиторию к сотрудничеству с вами
📚 Книга откроет вам двери на крутые конференции и к корпоративным клиентам, которые сейчас вам недоступны
📚 Книга добавит вам статуса. Особенно, если она издана одним из ведущих издательств страны
📚 Книга генерит предложения о сотрудничестве на протяжении всего времени, что она в продаже
Если в ваших целях на следующий год есть рост медийности, выход на новый уровень в своей экспертности, узнаваемости, вложитесь в книгу. Эта инвестиция окупится не единожды
А чтобы сделать это с минимальными затратами ресурсов и максимальной отдачей, записывайтесь на консультацию по книжной стратегии @holyhurma
Примеры, когда такая встреча стала решающей в писательской карьере можно посмотреть в этом посте
BY Настя Дьяченко о проявленности, людях и бизнесе
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
Share with your friend now:
group-telegram.com/podumala/315