Паша, ну вот делаю я креатив, а результата нет. Что не так?

Во-первых, какой я тебе Паша, я Миша.
А во-вторых, тут, как и в любом ответственном деле, без стратегии никуда.

⭐7 и 8 июня в Москве я и еще несколько топовых спецов расскажем о том, как создавать контент — чтоб и креативно, и с реальной пользой для бизнеса.

Так что приглашаю на наш офлайн-практикум "Продающий контент" от SETTERS EDUCATION. Редкий шанс увидеться вживую! Лекции, практики, воркшопы — все, чтобы научиться делать креативный контент эффективным, а эффективный — креативным.

Да что я вам рассказываю. Я вам лучше там расскажу. И не только я, еще будут:
⚡️Анастасия Гасс и Оксана Бабичева из wellness-бренда re-feel
⚡️Дмитрий Еременко, co-founder агентства Dual
⚡️Алиса Юрченко, head of content & community (internal) в 12storeez

1️⃣ За 2 дня интенсивной практики мы научимся не просто генерировать идеи, а создавать контент, который работает.

2️⃣ Разберем, как делать креативный контент эффективным и продумывать цепляющие концепты, не дожидаясь вдохновения.

3️⃣ Поймем, как определять ЦА и формировать контент-стратегию, в которой каждое сообщение отвечает на запрос клиента.

Интенсив будет особо ценен тем, кто создает контент или управляет креативной командой, а также владельцам бизнеса.

➡️ Регистрируйтесь тут и приходите 7-8 июня в ЭвиЦентр в Москве, всех жду. Даже тех, кому не нравится мой пиджак.

Думаете это прикол? Нет, это реальная графа в отклике на вакансию

Так что, ребята, ваши кейсы, опыт, портфолио — всё в прошлом. Теперь важны не KPI, а картинки, над которыми вы смеётесь.

⭐Если серьезно, то я считаю, чувство юмора и правда оч важно в командной работе. А мемы уже плотно вошли в процесс найма, что логично: у каждой компании есть свой культурный код.

И не попасть в мемную среду порой хуже, чем в разогревать рыбу в микроволновке... Так и говорят — не прошли вайбчек. А когда на проекте всё горит, только общее чувство юмора и спасает.

Вот нашел для вас бот от Коллегции, который поможет найти "своих" по чувству юмора и сделать тот самый вайбчек.

➡️ @meme_quiz_bot показывает мемы, вы — решаете, насколько вам смешно.

Оцениваем картинки, получаем личную ссылку, отправляем коллегам и вуаля — узнаём, какая у вас совмемстимость хехе

⚡️Погнали проверять своих!

70 000 в блоге за 1 год

⚡️Ура, мой блог в нельзяграме пробил мощную цифру в 70 000 подписчиков. Верится с трудом, но еще год назад их было 3-4 тысячи, и всё начиналось как эксперимент — а что если поставить камеру перед собой и начать говорить?

По этому поводу мысль, которой хочу поделиться с вами:

Ведение блога — это разговор не столько с аудиторией. Сколько с самим собой. И чтобы развить свой проект, нужно очень хорошо себя изучить. Все начинается не с поиска формата, креатива или написания сценариев, а с понимания себя.

⭐Важно ответить на вопросы, честно — зачем мне это, на самом деле? Как с собой взаимодействовать? Что меня мотивирует? Что дает мне уверенность, а что ее забирает? Что меня волнует, что нравится, что бесит? О чем я действительно хочу говорить?

Тотальное понимание себя позволяет не съезжать на длинной дистанции. Если вы, например, знаете, что не любите снимать себя на камеру. Или что не хотите постить каждый день. То не нужно себя ломать. Действия, которые совершаются под давлением, не принесут радости.

➡️ Лучше найти к себе ключ. Классный такой ключик, который заведет ваш мотор и вы на нем поедете, через десятки и сотни дней, проб и ошибок. Так что напишите прям инструкцию к себе — она будет для вас компасом на этом пути.

Ну и двигаемся дальше, конечно же! Посмотрим, куда еще заведет этот эксперимент⚡️

Меня вот периодически спрашивают — а где вообще можно поучиться на креативщика?

Я обычно отвечаю, что самую базу дают на «Концептинге».

Это флагманский курс от mads, где учат не просто генерить идеи, а превращать их в яркие концепты, которые реально цепляют аудиторию.

⭐Я сам проходил курс в 2018 году, а затем вел как креативный директор 3 потока подряд в 2022 / 2023 / 2024 годах. После чего многие студенты брали награды на фестивалях.

В общем, формат проверенный — будет полезно как новичкам, так и уже опытным креаторам (сам проходил, когда уже был старшим копирайтером).

➡ Но в этом потоке (старт 3 июля) есть и новшества: ты сам выбираешь направление под реальный бриф: SMM, PR, ивенты или дикая реклама без правил. Впервые — свобода подстроить курс под свои амбиции. Хочешь придумывать SMM? Или мечтаешь сделать вирусный ивент? Welcome.

Кто за рулём?
Автор курса — Арина Авдеева, у которой четыре «Каннских льва» и больше сотни наград. Главный куратор — Свят Килессо, лучший молодой креатор России, работал в BBDO и других топовых агентствах. А финальные работы оценит международное жюри.

⚡️Ну и бонусы — есть рассрочка без переплат, а также по
промокоду «vishnevskiy» — минус 10% от цены.

В общем, кто не был, это точно стоит пройти, чтоб ухватить основы креативного мышления.

Об интеграциях с блогерами и селебами

Загадывайте желание — в рубрику #лучшезвонитевтф упала звезда всекреативного масштаба. Про четкие (и твердые) посевы у блогеров рассказывает Михаил Вишневский — креативный директор и автор уморительного тг-канала Связь Вишневского.

Я периодически сам придумываю рекламные кампании с блогерами. А с недавнего времени веду блог, куда бренды тоже заходят на интеграции.

💗И знаете, что я думаю? Худшее, что вы можете сделать — дать блогерам «железное» ТЗ, как и что им снимать💗

Вы тем самым душите самое ценное, что есть у блогера — его собственный стиль и уникальную подачу. Именно за это его и любит аудитория.

Но к сожалению, я регулярно вижу такие рассылки по блогерам, где нужно делать четко по шаблону. Шаг вправо-шаг влево — расстрел. А потом мы удивляемся, что такие интеграции смотрятся очень фейково, а ЦА на них не реагирует.

По-моему прийти к блогеру и сказать «делай ровно как написано» — все равно, что прийти в ресторан, вломиться к шеф-повару и сказать «значит так, готовь десерт, но чтоб там были помидоры, и всё было соленое, но при этом сладкое — гостям должно понравиться».

💗Давайте помнить, что лучше самого блогера никто не знает его аудиторию💗

Безусловно, я не предлагаю подход «ну сделай что-нибудь, там посмотрим». Но самое верное, что вы можете сделать — это выделить основные моменты, важные в коммуникации (например, главную мысль, которую надо донести). А в остальном предоставить блогеру свободу действий. Чтоб он сделал так, как он видит, в своем авторском стиле.

Поверьте, и кайфа в такой интеграции будет намного больше, и отклика аудитории, и эффективность точно повысится.

Никто не рождается профи

Чем больше я развиваю блоги, тем больше понимаю, как сложно новичкам в этом деле (да и любом другом).

⭐Когда ты только начинаешь, от тебя ждут мгновенных результатов. И ты от себя тоже ждешь.

Что у тебя сразу будет получаться, залетать, будет, например, крутая картинка и вау-контент.

А если пока не выходит, это повод высокомерно хмыкнуть?

Ребята, давайте зафиксируем: никто не начинал сразу с охуенных результатов. Никто не рождается профи.

И я очень уважаю каждого, кто делает первые маленькие шаги. Простые, но одновременно трудные. Далеко не идеальные, но искренние. И с каждым шагом тверже и уверенней.

И эти маленькие шаги заслуживают самой большой поддержки.

Потому что первые 10 рилсов / постов / выпусков на ютубе – самые сложные.

А если у человека пока получается не очень, я стараюсь все равно хвалить и подбадривать.

И вы тоже можете придать этому человеку сил и мотивации. Да-да, именно вы. Своими комментариями и реакциями вдохновить. Или наоборот – пройти мимо и, возможно, погасить этот огонь.

➡️Так что прямо сегодня скажите вашему другу или подруге, что он снял клевый рилс или выложил прикольную фотку. Или что написал интересный пост.
Или что у кого-то классный голос. Или просто выразите респект за то, что человек делает.

Всем нам нужна поддержка.
А тем, кто начинает – особенно.

Пусть ее будет больше – хотя бы в нашем диджитальном мире соцсетей.

Как самому стать эйчаром за 2 шага?

Шаг 1. Берём команду из 9 человек.
Шаг 2. Всё хорошенько взваливаем на себя — поиск новых талантов, собеседования, адаптацию, увольнения.

Браво! Вы великолепно выгораете. Потому что вы никакой не эйчар, а креативный директор.

Это — моя реальная история. Именно так было у меня в агентстве. Половину времени я проводил не в идеях и концепциях, а в переписках и решении конфликтов. Мне тогда нужны были не инсайты, а нормальный HR, который сказал бы: «Миш, вот этого не берём, этому нужен ментор, а этого давай срочно промоутить, а то уйдёт».

⭐ Это не история о том, как я героически справился сам. Это про то, что HR — база, а не роскошь для компаний.

Я сплошь и рядом вижу ребят с крутыми бизнесами, которые пытаются делать всё сами. А потом латают дыры дырявыми заплатками.

Хорошая новость — необязательно держать эйчара в штате. Есть специалисты с суперсилой — находить людей, которые помогают бизнесу расти.

➡ Например, Светлана Забарова — HR-эксперт с большим опытом и сооснователь агентства «Ключевые люди». Света сильно облегчает жизнь руководителям, а ещё ведёт канал для тех, кто хочет строить мощные команды:

какие ошибки в описании вакансии срезают отклик

как понять, нужен ли вам бизнес-ассистент

почему сотрудники уходят

крайности руководителей в отношении координаций

Подписался и вам от души рекомендую. Во имя сохранения нервов работодателей 🤞🏻