Никогда такого не было, и вот опять: коллаборации как тренд 2025

В прогнозах на 2025 снова говорят о коллаборациях. Этот тренд с нами довольно давно: и как хорошая маркетинговая практика, и как способ переосмысления себя и своего продукта, и как отличный инструмент для творчества

Раз уж это снова тренд, хочу выделить самые перспективные формы коллабов на 2025, ну и те, которые уже приелись, и важно с ними не переборщить

🧤 Контр-коллаборации
На заклаттеренной территории коллабов все сложнее привлечь внимание, поэтому бренды идут против системы: коллаборируются сами с собой (Diesel x Diesel), со своими конкурентами (блогеры KSI и Логан Пол). Или создают коллаборации, которых не было как Lego и его реальные-вымышленные партнеры (Hermes, Nike)

🧤 Субкультурные герои
Коллабы с лицами из масс-культуры – понятный ход, если мы хотим охватить большую аудиторию. Но массовость иногда идет в противоречение с уникальностью и аутентичностью. И появляется возможность заколлабиться с известными, но в узких кругах героями как, например, как с тату-мастером Kozo, который переосмыслил культовые дизайны Maison Margiela

🧤 Франшиза на культурный код
Исторически коллаборации шли вместе с лимитированностью. Но сегодня, когда хочешь взлететь на волну хайпа, можешь использовать популярный культурный код как Барби или Смешарики. Да, коллаб не будет супер уникальным, но он будет данью всеобщего обсуждения и реверансом в сторону поп-культуры

С чем стоит быть аккуратным, и если и делать, то филигранно:
-гастроколлаборации – меню коктейлей, блюд, пирожные
-арт-коллаборации – совместный гид, линейка мерча
-инфлюенсеры – новый продукт, линейка

What's Next?
Если добавить немного философии, то мы всегда с кем-то коллаборируемся: когда вдохновляемся, где изучаем что-то новое, когда ориентируемся на кого-то. И глубинный смысл коллабораций как единства, объединения и стремления к совместному творчеству – правильный тренд, и спасибо, что он будет с нами 2025

@polinawhatisnext

Пока Pinterest говорит, что #2025 - cherry coded

Я объявляю 2025 - raspberry coded, и как всегда аккуратно вписываюсь в ландшафт 💄

@polinawhatisnext