group-telegram.com/polylog_expertise/2597
Last Update:
Конец года — время подводить итоги работы на медийном фронте. «Полилог. Экспертиза» решила оценить, как губернаторы вели свои телеграм-каналы в 2024 году.
Методология
Из выборки были исключены Республика Коми, ЕАО, Ростовская и Курская области, чьи губернаторы сменились менее двух месяцев назад. А также Свердловская, Тверская и Ивановская области, главы которых не занимаются продвижением в Telegram. Из оставшихся 84 каналов были выгружены посты за последние 365 дней (суммарно 75 тысяч). Мы посчитали количество текстов, среднюю длину (в символах) и частоту публикаций. При расчёте средних показателей для губернаторов, возглавивших регионы в 2024 году, учитывался срок пребывания в должности.
Результаты
Большая часть губернаторов публикует 1-3 поста в сутки со средней длинной в 400-1200 символов (1-3 абзаца). Оптимальные показатели, которые гарантируют, что заинтересованному подписчику хватит времени и мотивации прочитать все посты до конца (формат «картинка/видео + текст»). Тем не менее мы обнаружили шесть кейсов, нарушающих общее правило.
Рекордсменами по частоте публикаций стали губернаторы Белгородской области Вячеслав Гладков (в среднем 10 постов в сутки) и Вологодской области Георгий Филимонов (9,9 постов/сутки). Первый — руководитель прифронтового региона, чей тг-канал стал ключевым ресурсом для доведения оперативной информации до жителей. А вот «новичок» губернаторского корпуса Филимонов быстро стал одним из самых медийных его представителей. Из громких инициатив: рэп во время избирательной кампании, инаугурация под «Небо славян», ограничение на продажу алкоголя, установление памятника Сталину.
Самые длинные посты — на тг-каналах Руслана Кухарука (ХМАО), Игоря Кобзева (Иркутская область) и Рамзана Кадырова (Чеченская Республика). Кухарук и Кобзев придерживаются традиционного для губернаторов tone of voice, пусть и в объёмном формате. А вот Кадыров, помимо рабочих вопросов, часто высказывается о международной политике и СВО. Тг-канал главы Чеченской Республики остаётся самым крупным среди всех губернаторов.
Интересный кейс — тг-канал главы Республики Татарстан Рустама Минниханова. Раис предпочитает короткие посты в «блогерском» формате, сочетая русский и татарский языки. Своеобразным «мемом» на канале стало приветствие «Исәнмесез!», которое Минниханов ранним утром постит вместе с фотографией Казани из своего рабочего кабинета (232 поста за 2024 год). На канале доступны комментарии и даже негативные реакции — впрочем, подписчики предпочитают сердечки и огонёчки.
Полилог. Экспертиза | Наши слоны
