Коллеги, напоминание: в Ночном портье выходят три постоянные рубрики. Если у вас есть подходящие по формату новости — пишите в личку @portier_feedback, с удовольствием посмотрю и обсудим возможность публикации.

#новый_отель — ключевые запуски: концепция, инфраструктура, инвестиции, роль проекта в рынке.

#специальный_тариф — разборы предложений: от сезонных акций до нестандартных пакетов и тарифной логики.

#внимание_вакансия — вакансии на позиции, которые реально двигают индустрию: управляющие, операционные директора, ключевые управленцы.

Коммерческое размещение в этих рубриках также возможно — по специальным условиям. Вопросы можно задать моим коллегам — @id_nom.

🛎 Ночной портье

Сегодня в воскресной Школе Ночного портье — короткий языковой ликбез: почему Hôtel de Ville во Франции — это мэрия, а не бутик-отель с видом на фонтан.

Потому что hôtel во французском раньше не значил «отель», а происходил от слова hostel, а то — от латинского hospitale. Один корень — hostis, то есть «гость» или «принимающий». Из этого семейства — всё, что мы знаем: host, hostess, hospital, hospice, guest, гостиница, гостеприимство, госпиталь. Даже погост — не всегда кладбище: раньше это была остановка на постой, место, где принимали приезжих. По сути, тот же hostel, только в древнерусской версии.

Циркумфлекс над гласной — та самая крышечка в hôtel — это памятник букве s, которая раньше там стояла. Hôtel был hostel. В английском s осталась, во французском — исчезла, но оставила след. Вроде бы ерунда, а сразу всё становится на свои места.

Hôtel de Ville — это не отель мэрии, а здание, где принимают горожан. Hôtel-Dieu — место, где принимают страждущих. А hospice — то самое место, где принимают в последний раз.
#школа_НП

🛎 Ночной портье

С внезапной рекламы началась эта рабочая неделя в канале. А на прошлой неделе был еще один интересный момент, касающийся ВТБ, о котором я не рассказал.

Банк запускает “ВТБ Медицина” — сервис для привлечения иностранных (страны СНГ и дружественные государства) пациентов в российские клиники. Полный цикл: подбор врача, приём, трансфер, проживание. Проект при поддержке Минздрава, старт — в июне. Первые клиники уже подключаются. Заявки будут приниматься через сайт “ВТБ Медицина” и спецплатформу.

Каждый год в Россию приезжает более миллиона человек из стран СНГ за медицинской помощью. Из них 130 тысяч — это именно медтуристы, не мигранты. Средний чек — $630, только на лечение. Проживание — за кадром. Кто их встречает? Где они живут?

В экосистеме ВТБ тревел-агрегатора нет. Значит, жильё придётся подбирать вручную. Значит, им будут нужны партнёры.

Это окно для отельеров. Гости будут понятные, платёжеспособные, заранее бронирующие. Особенно если рядом с вами частная клиника, федеральный центр, санаторий или что-то восстановительное.

Что можно сделать уже сейчас:
🔴 посмотреть, какие медучреждения рядом с вами могут попасть в пилот
🔴 выйти на них или на сам ВТБ и предложить размещение
🔴 если не откликнутся — просто подготовить тарифы “лечение в регионе”, придумать условия под этот тип гостей: тишина, удобство, кухня, трансфер, сопровождение

Медтуризм — это предсказуемый, круглогодичный спрос. Кто включится первым — тот и соберёт сливки.

🛎 Ночной портье

На прошлой неделе мы попрощались с майскими праздниками. Двигаемся дальше — летний сезон 2025 года стартует нестандартно. После разлива мазута в Черном море пляжи Анапы оказались закрыты, и это сразу ударило по туристическому потоку на юге. Сочи ожидаемо стал основным бенефициаром: уже сейчас забронировано около 74% номерного фонда, а в июле–августе загрузка традиционно достигает 95%. Средняя стоимость ночи в сочинском отеле — 14 400 рублей, это на 17,5% выше, чем год назад.

В Крыму ситуация тоже резко изменилась. Несмотря на логистические проблемы и недозагрузку прошлых лет, бронирования на июль–август выросли на 60% по сравнению с 2024 годом. Сейчас средняя загрузка — 47–49%, но тренд положительный. Ночь в отеле стоит в среднем 12 700 рублей — рост на 26,4%. Калининградская область уверенно выходит в лидеры по спросу: в июне номера заняты на 56%, а на июль в ряде объектов мест уже нет. Средняя цена — 12 500 рублей, прирост — 24%.

В Дагестане и Приморье цены выросли до 10 400 и 9 800 рублей соответственно, но спрос пока заметно ниже. Вяло продается Азовское побережье — всего 33,7% бронирований, как и год назад.

Для отельеров эти цифры говорят об одном: сезон будет неравномерным и потребует гибкого ручного управления. Нужно активно работать с тарифами, усиливать прямые продажи (агрегаторы в горячий сезон — вселенское зло!), запускать акции вовремя и внимательно следить за динамикой спроса.

🛎 Ночной портье

С 1 сентября 2025 года все гостевые дома, участвующие в эксперименте, будут обязаны пройти классификацию. Речь идёт о частных домах (или их частях), где размещают гостей — не больше 15 комнат и не более 45 человек. Если ваш объект работает в этом формате, — читайте внимательно.

Новый порядок будет работать через федеральную систему аккредитации, и без включения в реестр легально принимать гостей станет невозможно. Требования уже утверждены: по безопасности, чистоте, оснащению, документообороту и работе с клиентами. Система простая, но ошибок не простит.

В файле — полный актуальный текст проекта постановления с разъяснениями, формами и техническими деталями.

🛎 Ночной портье

Сегодня ИД НОМ празднует первый юбилей!

📈 За 5 лет мы прошли путь от трёх каналов до крупнейшего делового медиапроекта в русскоязычном сегменте Telegram. Сегодня наша экосистема объединяет 30 специализированных отраслевых Telegram-каналов, каждый из которых стал авторитетным источником информации в своей нише. Общая аудитория превысила 770 000 подписчиков, и число читателей продолжает расти каждый день.

Среди наших читателей – топ-менеджеры и специалисты крупнейших корпораций страны, руководители и сотрудники ведущих отечественных компаний, представители государственных структур и регуляторов.

🗣️Нам удалось охватить практически все ключевые сферы экономики: от финансов и промышленности до IT, ритейла и беспилотных технологий. Наш контент – не только новости, это аналитика, экспертные мнения, инсайды и тренды, которые помогают нашим читателям быть в курсе всего важного, что происходит в сфере их профессионального интереса.

Развитие издательского дома было бы невозможно без поддержки наших партнёров и рекламодателей. Мы искренне благодарим вас за оказываемое доверие, за выбор каналов ИД НОМ в качестве способа коммуникации с вашей целевой аудиторией.

✅ Пять лет – только начало. Впереди новые интересные и необычные проекты. Мы планируем оставаться в авангарде технологических изменений на медиарынке, обеспечивая нашу аудиторию той информацией, которая ей нужна, в том формате, который ей удобен.

Мы ценим внимание и время наших подписчиков. Спасибо, что остаетесь с нами эти годы.

OTA, TMC, CPA… OMG? 😜 Сегодня разбираемся, как отелю не потеряться в онлайн-продажах.

Если у вас ещё теплится наивная надежда, что сайт и пара постов в соцсетях закроют вопрос загрузки — плохая новость: мир давно ушёл вперёд. Хорошая — его можно догнать и для этого есть карта каналов и инструментов онлайн-продаж от Bronevik.com.

❗️Онлайн-продажи — это не один канал. Это целая инфраструктура: OTA, консолидаторы, турагентства, TMC, white label, CPA-сети… Звучит громоздко, но с правильным подходом работает как единый механизм. Главное — понять, кто есть кто и где ваше место в цепочке.

Если коротко:
🔴OTA — маркетплейсы, на которых выигрывает не самый красивый, а самый заметный. Хотите позиции выше — участвуйте в продвижении, а не только в размещении.
🔴Консолидаторы — выход в десятки и сотни каналов, включая те, куда напрямую не попасть: корпоративный сектор, банки, локальные агентства.
🔴TMC и BTA — стабильный трафик от бизнеса. Платят, не капризничают, бронируют заранее. Хорошо для межсезонья и деловых будней.
🔴CPA-сети — когда платишь не за попытки, а за результат. Работают, если вы уже в агрегаторах.
🔴OBT и white label — автоматизация командировок и тревел-сервисов без своей отельной базы. Присутствие в этих инструментах — ещё один плюс к охвату.

Не надо быть везде. Надо быть там, где есть ваши гости. А для этого — понимать, как работает рынок и с кем стоит идти в связке.

Полный разбор — в статье исполнительного директора Bronevik.com Марины Гончаренко. Без воды и PR-мантр, только конкретика, как мы любим. Если вам не безразлична загрузка вашего отеля — читать внимательно.

🛎 Ночной портье