Сейчас вы стали свидетели того, что ИИ тоже умеет делать выводы.

Промт — гастрообозреватель, еда и напитки, а также журнал про еду — вышел мне боком, а точнее лишними килограмми в погоне за трендовой карточкой.

А историю с работающей мамой-пиаршицей ИИ считал, как «кортизольной отек». Ведь что испытывает работающая мама-пиарщица? Правильно! Стресс — на лицо!

Считаю ли я это нормой? Нет! Поэтому делаю все, чтобы наши отношения с клиентами и наши отношения в команде были не кортизольные, а дофаминовые. Это сложно, не скрою, ведь промты давно зафиксированы не только в памяти ИИ.

Но я продолжаю пребывать в уверенности, что могу и буду сохранять в норме «гормональный фон» нашего (не побоюсь этого слова) женского агентства PR Integral.

Поговорки на каждый день на пиарский манер.

Вода камень точит

Надо. Продолжать. Пробовать. Даже с самыми несговорчивыми редакторами, самыми неподатливыми блогерами и самыми сложными клиентами — действие — это всегда самое главное.

С лица воду не пить

Приятная внешность в PR — бонус — но она не поможет добиться публикаций в Forbes, заключить годовой контракт, создать команду мечты или сделать овер KPI публикаций. Так что забейте.

Пролитую воду не соберёшь

Письмо с ошибками, некачественные решения, конфликт в PR практически невозможно повернуть в спять. В PR лучше не ошибаться вовсе, так как многое не изменить и не исправить. Привет невротикам.

Под лежачий камень вода не течет

PR — это не про видимость, PR — это про делание. Коммуникации, креативы, решения — эта карусель работает 24 часа в сутки, 7 дней в неделю и крутит на 360 градусов. Если от динамики тошнит, то лучше выбрать другие развлечения.

Толочь воду в ступе

Не уметь разделять важное срочное и несрочное важное, заниматься всем и сразу, не ставить приоритеты, не растить границы, не контролировать процессы и не отчитываться о происходящем — равно толочь воду в ступе. Во взрослом PR так не работают. Привет зумерам.

Как в воду глядел

Свойство человека, работающего в PR 10-15+ лет. Рекомендация одна — прислушиваться к аксакалам, приходить с вопросами, просить опытного взгляда и совета у старших и опытных.

Вилами по воде писано

Это любые неоплаченные договоренности с клиентами. Сообщение редактора (особенно Forbes) о том, что он готов посмотреть тезисы для материала. А еще в эпоху ИИ — материал копирайтера, неприкрыто подготовленный с помощью нейросетей.

А что применимо к вашей работе?

Когда ты уже лег спать, а рабочие чаты еще нет…

Пресс-релиз мертв. Новости скроллят. Статьи читают по диагонали.

Говорят, это реалии современного пиара. Тем не менее клиенты продолжают приходить с запросом на экспертность, охваты и цитируемость в медиа. Но не всегда нужно писать в Forbes или ждать, пока позовут в колонку «Ведомостей». Есть и другие классные и работающие площадки.

Если вы еще не знакомы с «Бизнес-секретами» — рекомендую заглянуть к ним на огонек. И пусть до сих пор кто-то испытывает скепсис к СМИ, аудитория «Бизнес-секретов» — это более 3 миллионов B2B-читателей.

В моей копилке уже две публикации в БС:

о медийности брендов в СМИ

о разнице работы с фрилансерами и PR-агентствами

Скоро выйдет еще один мегаполезный материал.

Зачем идти в БС?

Тексты можно публиковать бесплатно. Пометки «реклама» нет, но есть ссылка на ваш сайт и соцсети.

Аудитория — предприниматели, малый и средний бизнес. Люди, которым не надо объяснять, что такое «лиды» и «бренд». Поэтому здесь не найдешь выражений в стиле «в рамках трансформации бизнес-ландшафта». Зато легко можно увидеть колонку от собственника с горящими глазами или кейс, где не скрывают: «Да, ошиблись. Но зато как выкрутились!»

Без лишнего официоза и бюрократии: просто написал, отправил через телеграм-бот — и статья живет. Причем живет хорошо: больше просмотров, брендовых запросов, заявок. Бонусом у кого-то трафик на сайт растет, а у кого-то — самооценка (тоже KPI, кстати).

Лучшую публикацию могут взять в рассылку на 140К человек или в телеграм-канал на 60К подписчиков.

Если вы ждали знак, чтобы превратить экспертность в медийный актив — вот он. Знак. Не держите статьи в черновиках — выносите в люди.

Как вашему бренду стать частью развития территорий?

В эфире любимая рубрика #PRIntegralтерриторий.

До 1 мая вы можете подать заявку на участие в конкурсе видеороликов и фильмов в рамках фестиваля геобрендов «Земля открытий».

Что попадает в контекст фестиваля?

Фильмы и ролики, которые рассказывают о событиях, достижениях, уникальных производствах, национальных обычаях, гастрономическом богатстве и природной красоте, о жизни территорий.

Что есть в списке номинаций:

— Гастрономическое богатство, кулинарные традиции
— Географическая уникальность и природная красота
— Историческое наследие, национальные обычаи
— Экологические и благотворительные акции
— Событийный туризм
— Премии, форумы, конгрессы (туристическая и инвестиционная привлекательность)

Посмотреть все номинации, подать заявку и стать брендом, который развивает территории, можно здесь.

Как я узнала, что бизнес не умеет работать со СМИ 🥹

Нет, это не слезы, это коммуникация в глаза попала…

Когда много лет работаешь в пиаре, кажется, что прекрасно понимаешь, как тут все устроено. Где «правильно», где «по дедлайну», где «по-человечески».

А потом я оказалась по другую сторону — как журналист стала писать для «Открытой кухни» - это медиа Яндекс Еды. И с удивлением поняла: некоторые пиарщики, как ни парадоксально, часто не умеют коммуницировать.

Недавно мы готовили обзор про глэмпинги в Сочи. Статья — не рекламная в крупном нишевом СМИ. Казалось бы, мечта пиарщика. Остается только ответить — быстро, четко, по делу. Но в реальности пиарщики игнорировали, затягивали с ответами, присылали не то и не так. Как будто слово «коммуникация» стерли из словаря.

Проблема в том, что многие пиарщики-маркетологи сами до сих пор воспринимают PR как сплошной контент-план. А коммуникация остается вне фокуса. Хотя именно она формирует долгосрочные отношения со СМИ, блогерами, площадками, которые потом приносят не просто публикации, а экспертность, узнаваемость, доверие.

Почему работа со СМИ — это не «опция», а must-have?

Когда аудитории нужна информация, она идет в Google и Яндекс. А значит, бизнесу важно присутствовать в поисковиках. Можно быть хоть трижды звездой рилсов, но если про вас нельзя найти авторитетную статью или экспертный комментарий — это иллюзия известности.

Пиар — марафон, а не спринт.

Поэтому важно строить здоровые, взрослые отношения с журналистами. В следующем посте расскажу, как покорить редактора СМИ. И меня.

P.S. статья про глэмпинги была сдана в срок, хотя от восьмого пиарщика я все еще жду ответ…

Простые лайфхаки, как стать любимцем редактора

Продолжаю делиться наблюдениями о коммуникациях в пиаре по следам работы в медиа в качестве автора. В предыдущем посте рассказала, как важно выстраивать диалог с журналистами и редакторами, настало время рекомендаций.

Мои топ-4 совета:

1. (Пиарщики, маркетологи, SMM) Работайте с устойчивыми бизнесами. Если бренд сырой, инфоповодов нет, а продукт выглядит как стартап на коленке — не тратьте ни свое, ни чужое время. Спорный и странный проект никогда не войдет в подборки хороших СМИ.

2. Формируйте пул интересных тем. Один пресс-релиз — это еще не стратегия. Погружайте журналистов в разные грани проекта: люди, вкусы, идеи, ценности. А иногда можно и уточнить, что сейчас в приоритете у редакции?

3. Коммуникация = уважение. Сказали «воскресенье» — значит, не в понедельник. Попросили три фото — присылайте ровно то, что просят без хаоса и «вдруг вам пригодится». И обязательно на отдельной ссылке.

4. Не перегружайте вопросами: «А приняли? А когда выйдет? А вышло?». Уточнить один раз — ок. Три раза — уже перебор. Журналист — не ваш проджект-менеджер. Гуглите — очень помогает узнать статус.

Главное — помните, пиар — это всегда про здоровый и взрослый диалог двух партнерских сторон.