В воскресенье ездил в Рязань, чтобы выступить в рамках образовательного проекта Урбан-фестиваля «Школа».

Рассказывал ижевские истории наши и немного дал общего контекста про то как устойчивее разрабатывать и внедрять проекты в сфере брендинга территорий.

Сама Рязань (для меня внезапно) оказалась вкусной (попал на местную гастронеделю) и интересной (ребята прогуляли меня по центру и ключевым проектам благоустройства), так что всячески рекомендую как тур выходного дня, да и просто на день съездить можно. Всего 2-2,5 часа от Москвы на поезде или электричке.

Ещё очень рекомендовали побывать в Касимове. Но это уже в следующий раз.

На прошлой неделе в рамках выставки АрхМосквы по приглашению коллег из СМ принял участие в презентации проекта «Галицкая инициатива» — стратегии развития 8-ми районов Костромской области, разработанной по заказу местного сообщества предпринимателей.

Среди прочего подняли вопрос про то, как развивая туризм в далеко не самых туристические сейчас районах области не навредить этим местным жителям, не вызвать у них страха перед изменениями и отторжения в духе «зачем они все сюда поедут? Что им тут у нас смотреть?».

Моя мысль поэтому поводу была следующей: чтобы жители воспринимали туризм позитивно, они должны видеть в туристах прежде всего гостей. В свою очередь гостям мы рады тогда, когда прежде всего рады самим себе, когда гордимся своим домом и знаем, что нам есть что показать. Иными словами — помимо базовых принципов индустрии гостеприимства надо надо сформировать у местных жителей гордость за свою землю, научить их любить себя и показать, что то, как и где они живут может быть действительно кому-то искренне интересно.

В этом смысле задача территориального брендинга будет заключаться не просто в донесении информации об особенностях локальной идентичности до внешней аудитории и формированию у них узнаваемости и желания приехать и увидеть всё самому, но и через демонстрацию интереса этой аудитории формировать ценность территории и для самих её жителей. Не просто сделать классную коллабу или разместить рекламу, но и рассказать местным об этом, показать, что наш с вами Кологрив или Чухлому «показывают по телевизору».

Конечно это всё не отменяет и не заменяет развития социальной и транспортной инфраструктуры, объектов размещения, сервиса и тд., но, тем не менее, на мой взгляд любовь к себе и к своей малой родине — это то, над чем прежде всего нужно работать стратегам, архитекторам и дизайнерам, запуская проекты по развитию подобных территорий.

Был бы я СуперВИП, обязательно сходил бы на этот викенд.

Я как раз сегодня вполне себе тех-френдли и поэтому образ пластиковых андройдов, сгенерированных нейронкой кажется мне довольно привлекательным.

Но, Бог миловал.