#книжнаяполка 📕

Новая героиня рубрики #книжнаяполка Алина, автор канала «коллеги, у нас диджитал». Алина уже 8 лет занимается маркетингом. Сейчас она CMO крупнейшего медиа об образовании за границей, а 3 года назад ушла из Netflix с позиции продуктового маркетолога. В 25 получила MBA и закончила Leeds Uni (топ-10 программ по стратегическому маркетингу. Сейчас Алина развивает свой креативный консалтинг и карьерный проект — ну наша!

❤️ Любимая книга

Учитывая то, что львиную долю своего времени я работаю и расширяю свою функциональную экспертизу, читаю я тоже в основном профессиональную литературу.
Поэтому из любимого (неочевидного) – «Мозг и его потребности» Дубынина. Помогла мне построить 20+ рекламных кампаний для компаний, брендов и проектов, а еще напомнила, что поведенческие паттерны аудитории гораздо стабильнее трендов и бенчмарков.

А на прикроватной тумбе для выходных и поздних вечеров, чтобы отключить голову – любимый Артур Хейли (сейчас – «Отель»).

❤️ Как выбрать книгу

Здесь все просто – как и с жизненными/рабочими приоритетами отталкиваюсь от цели. Если нужно апгрейдить навык стратегического и системного мышления смотрю в сторону Румельта и компании, публичных выступлений – Криса Андерсона, креатива – бумажных подборок HBR. Рекомендации под каждую такую цель нахожу на любимых Telegram-каналах от экспертов индустрии (маркетинг, PR).

❤️ Книга обо мне называлась бы…

Человек-ураган😄 В 22 я заняла позицию CMO (директор по маркетингу) и начала строить команды. С тех пор, в рабочих чатах я получаю сообщения под этим тегом. Я постоянно тестирую гипотезы, расширяю экспертизу в нетривиальных областях – для лучшей работы с рекламой и текстами, например, пошла на курсы сценарного искусства, а для лучшего понимания, как работает мышление потребителя улетела в CBS изучать нейробиологию.