Цены на рекламу в Telegram выросли почти втрое — поговорил об этом с «Известиями». Публикую расширенную версию своего комментария:

— Резкий рост цен на рекламу в Telegram весной 2025 года — закономерная реакция рынка на растущее давление регуляторов и сужающееся рекламное пространство. После новых ограничений в Instagram (где реклама давно де-факто шла в серой зоне), Telegram остался, пожалуй, единственной крупной платформой с высокой вовлечённостью, минимальной модерацией и относительно простым размещением рекламы. Это сделало его ключевой точкой притяжения рекламных бюджетов.

Однако Telegram — не безграничный ресурс. В отличие от алгоритмических лент Instagram или VK, охват Telegram-каналов напрямую зависит от числа подписчиков и их активности. Поэтому резкий рост цен за пост — в 2–3 раза — не всегда означает рост эффективности. Более того, мы уже видим инфляцию внимания: пользователи устают от рекламного шума в ленте, а конверсия в продажи не поспевает за ростом ставок.

Вторым эшелоном внимания станут Rutube, VK и Дзен. Также на фоне желания уйти от платформенного контроля возвращается интерес к email-маркетингу, собственным медиа и нишевым платформам — от «Пульса» до Discord.

Лидером станет тот, кто сможет предложить рекламодателю не просто аудиторию, а экосистему: с инструментами аналитики, конверсии, безопасного размещения и защитой от регуляторного риска. Telegram в этом смысле — сильный, но уязвимый игрок: его успех зависит от воли одного человека и непрозрачной архитектуры.

В целом мы наблюдаем перераспределение бюджета, а не его расширение. Это рынок с нулевой суммой, где рост Telegram — это падение других. А в долгосрочной перспективе выигрывают бренды, которые строят доверие, а не просто покупают охваты.

😾 ЯР о PR

⭐️⭐️⭐️⭐️ Топ-30 мобильных приложений соцсетей/соцмедиа по кол-ву установок в РФ в мае 2025 года

Кол-во скачиваний (iOS+Android):
1️⃣⬆️ Instagram* - 5.64 млн
2️⃣⬇️ TikTok - 5.02 млн
3️⃣⬇️ TikTok Lite - 4.30 млн
4️⃣⬇️ YouTube - 3.61 млн
5️⃣ Snapchat - 2.64 млн
6️⃣ Telegram - 2.48 млн
7️⃣⬆️ VK Видео - 1.88 млн
8️⃣⬆️ Pinterest - 1.88 млн
9️⃣⬇️ ВКонтакте - 1.67 млн
1️⃣0️⃣⬇️ Likee - 1.62 млн
1️⃣1️⃣ Telegram X - 1.25 млн
1️⃣2️⃣ OK - 0.85 млн
1️⃣3️⃣⬆️ Discord* - 0.46 млн
1️⃣4️⃣🆕 Instagram Lite* - 0.38 млн
1️⃣5️⃣⬇️ Threads* - 0.37 млн

По относительной динамике (май vs апрель):
1️⃣ Instagram*: +79%
2️⃣ Facebook*: +64%
3️⃣ MAX: +61%
4️⃣ Discord*: +59%
5️⃣ Instagram Lite*: +55%

- в мае из топ-15 вывалился Wibes с 256 тыс. скачиваний
- VK Видео поднялся с 10-го на 7-е место
- но больше всех удивил запрещенный Instagram, обогнавший TikTok и вышедший сразу на 1-е место по скачиваниям в мае (5.64 млн)

* Запрещены в РФ
** Данных по Rutube нет

Источник: New Media по данным Apptica, iOS+Android

Есть идеи, почему Instagram* мог так взлететь?

#DAUMAU@n_e_w_media

🤓 New Media

Внимание: обнаружена массовая MAX'ификация!

😾 ЯР о PR

Все на борьбу с дипфейками!

В Госдуме готовят комплексный пакет документов с предложениями по внесению изменений в закон «Об информации»: власти планируют ввести меры по выявлению и блокировке в интернете мошеннических материалов, созданных с использованием ИИ. Поговорили об этом с «Известиями» — публикую расширенную версию своего комментария:

— Инициатива по блокировке мошеннического контента, созданного с использованием ИИ, безусловно, отражает актуальные риски времени — от дипфейков до поддельных инвестиционных предложений и фальшивых новостей. Проблема реальна и быстро масштабируется. Однако эффективность подобных поправок будет зависеть не только от формулировки закона, но и от его реализации.

Во-первых, крайне важно определить критерии «мошеннического ИИ-контента» и закрепить экспертизу за прозрачным и компетентным органом, иначе есть риск, что под удар попадёт добросовестный или даже сатирический контент.

Во-вторых, без инвестиций в цифровую судебно-экспертную систему и обучение модераторов сама идея превентивной блокировки до решения суда может превратиться в инструмент давления, а не защиты.

В-третьих, борьба с фейками требует не только блокировок, но и системной цифровой гигиены: просвещения пользователей, маркировки ИИ-контента и развития проверенных каналов информации.

Так что да, инициатива — шаг в верном направлении. Но без баланса между контролем и свободой слова она рискует повторить судьбу многих законов, которые есть на бумаге, но не работают или вредят в реальности.

😾 ЯР о PR

Беспощадно премиальный

Вчера БП получил Национальную премию интернет-контента от ИРИ в номинации «Telegram-канал». Помимо того, что в следующем году номинация может называться уже «Max-канал», интересно поразмышлять, чем же таким отличился наш Доктор. Потому что это как с лицами друзей или членов семьи: когда видишь каждый день, не особо замечаешь изменений. А вот встретишь лет этак через пять — и поражаешься.

➡️ Начнём с того, что БП смог радикально сменить нишу, выбравшись с PR-узкоколейки на федеральную общественно-политическую магистраль. Это как если бы журнал «Советник» вдруг превратился по содержанию и влиянию в «Коммерсантъ-Власть» (мир праху обоих). Много таких примеров знаете?

➡️ Поняв, что пространства основного БП не хватает для реализации всех творческих задумок, был создан БП online — разговорный авторский новостной агрегатор с «мультиредакцией» (простите, это самое короткое и одновременно полное определение, которое я смог подобрать). Возможно, конечно, его ведёт и один человек, но тогда я не представляю, как он борется с шизофренией.

➡️ Впрочем, технически БП online создавался для текстовых трансляций прямых линий президента (во всех смыслах). Тем гениальнее, что с относительно недавнего времени этот формат — текстовые трансляции событий — превратился во вполне себе коммерческий продукт, который нарасхват берут организаторы мероприятий от OZON до HH.

➡️ БП вообще умеют превращать добившиеся успеха форматы в продукты. Вот с августа прошлого года #Любаест трансформировалась в ЛюбаЕСТ — и, я уверен, на посещения беспощадного дегустатора выстроилась уже солидная такая очередь из премиальных заведений. Впрочем, я всё равно жду экстрима, вроде тура по рюмочным.

➡️ «Учёные по субботам», обложки от Александра Петрикова, подкаст (!), «письма в редакцию» за донаты (а-ля Twitch) и много других контентных придумок — всё это кирпичики, из которых строится пусть не медиаимперия БП, но вполне себе медиаграфство.

Так что те, кто этим вечером собираются пригубить хмельного, имеют все основания поднять пару чарок за успешных медиаменеджеров, спрятавшихся под личиной пиарщиков. Да и пиарщикам грех не порадоваться: вот уж кто сделал настоящий вклад в имидж профессии и индустрии.

😾 ЯР о PR

Нашёл вам прекрасную забаву на вечер пятницы: выпускники Мастерской новых медиа в день рождения А.С. Пушкина и День русского языка запустили бот, который любые фразы может изложить высоким штилем, языком летописей или поэзии:

➡️ @rescript_old_bot

Кстати, ещё сегодня день встречи выпускников журфака МГУ 😉

😾 ЯР о PR

Друзья мои, во вторник на БРИФ (Большой рекламный индустриальный форум) обсуждаем с коллегами ЭКГ-рейтинг ответственного ведения бизнеса. Буду рад услышать ваши соображения, чтобы учесть их в ходе дискуссии.

😾 ЯР о PR

Red Bull объявил, что в сотрудничестве с The Tetris Company проведёт официальный турнир по «Тетрису». Финал состоится в декабре в Dubai Frame — это 48-этажный небоскрёб из двух соединённых сверху и снизу башен (поэтому и называется «рамка»). Небоскрёб из-за своей формы выступит в роли гигантского экрана, а более 2000 дронов превратятся в тетрисные фигуры.

Умеют люди в технологическое шоу, конечно.

😾 ЯР о PR

Запуск публичных каналов в мессенджере Max, анонсированный Минцифры, окончательно сигнализирует о переходе проекта из разряда цифровой инфраструктуры в медийно-социальный контур. Это больше не просто мессенджер для госуслуг и гражданских уведомлений — Max собирается конкурировать за внимание, влияние и лояльность аудитории. Вопрос только — как именно?

Функции вроде цифрового ID, встроенной ЭП и привязки к российским номерам дают Max важное конкурентное преимущество в области достоверности и безопасности. Это может понравиться госструктурам, банкам, образовательным платформам — всем, кто работает с юридически значимыми действиями. Но если говорить о медийной экосистеме, где доминирует Telegram, одних регуляторных аргументов недостаточно: здесь правят контент, талант авторов и свобода выражения.

Telegram выигрывает не из-за анонимности, которая давно относительна, и даже не из-за удобства пользования. Telegram завоевал популярность, потому что в нём было интересно читать и получать новости. Если Max не создаст условий для перехода ярких авторов — он останется административным довеском к «Госуслугам». Скучной и закрытой зоной для «официальных лиц и официальных взглядов», тогда как вся настоящая жизнь, дискуссии и конфликты останутся в Telegram. Впрочем, у VK большой опыт в работе с авторами контента, так что здесь вполне может получиться.

А ещё мне почему-то кажется, что в Max появится алгоритмическая лента — и это станет либо решающим преимуществом, либо грандиозным провалом. Ну, будем наблюдать.

😾 ЯР о PR

Офисные работяги стали чаще покупать геймерские мониторы, чем обычные экраны. Поговорили об этом с «ДП»:

— Высокие «герцовки», улучшенная цветопередача и малое время отклика стали востребованы среди тех, кто работает с графикой, занимается видеомонтажом или просто хочет более плавную и комфортную картинку в повседневной работе. При этом мониторы с базовыми характеристиками давно не обновлялись технологически — на рынке наблюдается стагнация в офисной категории. Пользователь, стоящий перед выбором, всё чаще склоняется к модели, изначально ориентированной на игры, но по факту просто более премиальной.

😾 ЯР о PR