Изучили ежегодный доклад Muck Rack State of PR 2024 и сравнили его с прошлогодним.

Ключевые факты:

🔣Перечень главных вызовов, которые стоят перед всеми пиарщиками мира, возглавляет «Иметь достаточно ресурсов (людей, бюджетов)» (49%), тогда как лидер прошлого года «Получить ответ от журналиста» опустился на вторую строчку с результатом 48% (против 53% в прошлом году). Похоже, экономический кризис затронул большее число компаний по всему миру.

🔣Доказывать бизнесу свою значимость также стало менее актуально для пиарщиков — этот вызов в прошлом году был на третьем месте по важности (40%), в этом году — 36% и четвертое место. Также в топ-5 вызовов — «Управлять ожиданиями стекхолдеров» (37%, как и в прошлом году), «Эффективнее сотрудничать с другими отделами» (22% против 18% в прошлом году).

🔣Из хорошего: пиарщики стали меньше перерабатывать. По 41-52 ч в неделю теперь трудятся 42% опрошенных (в прошлом году был 51%). При этом сверхурочно (ночью, рано утром, в праздники) хотя бы 1-2 раза в неделю работает 50% опрошенных (52% годом ранее), никогда не работают сверхурочно 24% (было 22%).

🔣Пиарщики в найме по-прежнему чувствуют себя менее оцененными, чем в агентствах — 22% против 52%, хотя в целом ощущение признанности собственным руководством в целом немного снизилось (год назад было 59% и 25% соответственно).

🔣Лучшим способом повысить свою ценность остался «Показать измеримые результаты» — как и в прошлом году, он набрал 66%. В топ-3 по-прежнему «Связать результаты своей работы с бизнес-показателями компании» (60% против 62% в прошлом году) и увеличить охваты публикаций/развивать отношения со СМИ (55% против 57%).

🔣Самым эффективным способом коммуникации с журналистами остается персональный e-mail (83%), хотя его значимость для пиарщиков снизилась с прошлого года на 6%. В остальном параметры идеального питчинга с прошлого года мало изменились — большинство (51%) предпочитает рассылать свои релизы по вторникам, до обеда (81%), укладываться при этом в 300 слов (90%, было 92%).

🔣Средняя годовая зарплата пиарщиков в мире — $84 тыс. в год (агентским платят чуть меньше - $90 тыс. против 110 тыс.).

И, наконец, о будущем:

🔣Топ самых важных навыков, на которых следует сосредоточиться компаниям для достижения успеха возглавило стратегическое планирование (46%). В прошлом году лидером были связи со СМИ (47%), которые в этом году вытеснила аж на третье место интеграция ИИ-инструментов в рабочие процессы (44% против 31% в прошлом году).

🔣Заметно подрос оптимизм PR-специалистов — только 43% считают, что в будущем году будет сложнее достучаться до нужных редакций, в прошлом скептиков было аж 70%.

🔣Кроме того, 72% пиарщиков считают, что в перспективе вырастет важность взаимоотношений с маркетингом — так что готовьтесь закопать топор войны и учиться плодотворно взаимодействовать с маркетологами, если хотите быть в тренде.

Больше фактов и цифр — на скриншотах и в полной версии исследования по ссылке.

#статистика

Все о PR на PRexplore ➡️

В День Великой Октябрьской социалистической революции решили вспомнить, какую роль сыграл PR в этом эпохальном историческом событии и судьбах его героев.

Начать с того, как поразительно блестяще революционеры владели силой слова. Взять партию большевиков: вообще, на момент февральской революции они были в меньшинстве — каких-то пара тысяч законспирированных человек на всю страну против миллионов, например, у эсеров. Но они назвались большевиками — и уже к октябрю в ряды партии вступило 350 тысяч человек, она стала по-настоящему массовой.

Прекрасно чувствовали большевики и свою ЦА, и нашли для нее верное слово, подобрали идеальный ToV — не пошли размахивать перед носом малообразованных людей томиком философа Маркса и винить их в том, что «народ — не тот», постичь такие тонкие материи ума не хватает. А правильно переупаковали смыслы в простые и понятные даже детям лозунги: «Земля — крестьянам», «Фабрики — рабочим», «Мир — народам» — и собрали максимальное количество лидов!

Сила слова создала и главных народных героев гражданской войны — Чапаева, Петьку, Анку-пулеметчицу. Все они стали знамениты и любимы уже много лет спустя революции, после выхода в 1934 г. фильма «Чапаев». Трагическая судьба комдива так потрясла зрителей, что они никак не могли смириться с финалом — рассказывают, что после сеанса в кинотеатрах в зале оставались сидеть дети — ждать, когда Чапаев выплывет на берег.

С историей жизни Василия Ивановича многие, хоть поверхностно, но знакомы. Любопытны и истории его боевых товарищей. Например, знали ли вы, что прообразом Петьки стал порученец Чапаева, Пётр Исаев, который, кстати, тоже «работал в коммуникациях — был командиром батальона связи?

Еще более впечатляет история прообраза Анки-пулеметчицы. Вообще «Анками» называли всех девушек в чапаевской дивизии — для удобств, так их было много. Но первой из них была Мария Попова, сирота, батрачка с детских лет, которая прибилась к красногвардейскому отряду и служила в его рядах санитаркой. Однажды в бою с чехословацкими интервентами она заменила погибшего пулеметчика — этот эпизод ее биографии и привлек внимание, вдохновил создателей фильма (хоть персонаж в итоге имел мало общего с настоящей девушкой).

Вот этот кургузый закутанный боец со штыком на фото*☝️и есть настоящая Мария, женщина-воин, сестра милосердия. Которая выжила в гражданскую и стала… пиарщицей! Да еще какой: после войны Мария закончила факультет советского права МГУ и дипломатические курсы, работала в Германии, а с потом — в Швеции как заместитель председателя «Интуриста» по скандинавским странам, и даже несколько лет была посредницей между скандинавской прессой и Александрой Коллонтай.

Это аскетичное, почти монашески скромное черное платье на фото — ее парадная дипломатическая одежда (живо представляем, каково ей было среди разодетых жен зарубежных послов!).

В годы ВОВ «Анка» снова отправилась на фронт — в составе агитационной бригады, где она рассказывала о жизни и подвигах героев революции и пела песни собственного сочинения. Пожилая женщина на фото — это Мария Андреевна в послевоенные годы.

Умерла Мария Попова в 1981 году, и на ее похоронах гремел армейский салют, которым провожают военных героев. 🫡

Вечная память и немеркнущая слава героям, посвятившим свои жизни борьбе за достойную жизнь и свободу простых людей!

Всех с праздником! Ураааа! 🎉

*Все эти и другие интересные экспонаты вы можете увидеть в доме-музее Чапаева в городе Балаково Саратовской области, где комдив со своей семьей жил с детства. Попадете туда — обязательно возьмите экскурсию: обещаем, это будут лучшие 200 рублей, которые вы потратите в своей жизни!

#День_революции #7ноября

Все о PR на PRexplore ➡️

Пока мы все тут неистово единились с маркетологами, пропустили шедевральное. Леонид Хомский из PR Company выкатил презентацию с эпохальными откровениями о пиарщиках, которые (барабанная дробь), оказывается, просто... мимикрируют под маркетологов. Потому что это (барабанная дробь усиливается) им... выгодно. А страдает из-за этого несчастный работодатель, у которого, в итоге, "ни пиара, ни маркетинга".

А мы-то искренне считали, что это задача работодателя — адекватно сформулировать функионал специалиста при найме и четко прописать обязанности в должностных инструкциях. И как раз желание всё свалить на единственного сотрудника приводит к "эффекту семи шапочек", когда из-за перегруженности страдает качество всех — хоть профильных, хоть непрофильных — задач.

Да и выгодность для пиарщиков "продажи себя как сммщиков и маркетологов"… вы зарплаты-то сопоставляли, стесняемся спросить?

Дальше — больше. По мнению автора доклада, "Если маркетолог не может измерить результат своей работы — это пиарщик" и "Если пиврщик не может измерить результаты своей работы — значит, он подчиняется маркетингу". А если может? То он маркетолог? А если не может, а в компании нет маркетинга, то что? 🤔

Логика вышла из чата.

Да и вообще, делится своими "личными ощущениями" Леонид, 98% пиарщиков — это...маркетологи! 🤦‍♂️

И всё бы ничего, мало ли мы видели странных презентаций. Но автор —председатель комитета по цифровым коммуникациям РАСО. Той самой РАСО, которая на днях провозгласила, что понимает разницу между функционалом пиарщиков и маркетологов, и потому сделает нам отдельный непредвзятый рейтинг. Теперь хочется спросить: а точно понимаете?😳

И мы бы не хотели быть теми самыми людьми, но "старый добрый" пишется без запятой, уважаемый "пиарщик, журналист и маркетолог". 🫥

#мнения