Как сделать карьеру в пиаре,
а потом решиться на переезд в Китай, даже если никогда прежде там не был, открыть офис коммуникационной группы и выучить язык.

Об этом и об особенностях коммуникаций в Поднебесной
→ в подкасте «Карьерный рост» рассказала Мария Заяц, управляющий директор, Vinci Asia Limited

#МеждународныеКоммуникации

▪️IT и дизайнерам не обязательно знать китайский, чтобы работать в Китае.
А вот коммуникаторам- обязательно;
▪️ Со знанием английского языка вполне возможно выйти на американский рынок, есть доступ к журналистам, а в Китае это невозможно, если ты не представлен;
▪️Даже крупнейшие мировые бренды, не делая поправок на местные реалии, совершают ошибки. Нужно правильно подобрать иероглифику.
→ Карьерный рост с Ольгой Дементьевой на BFM
❤️ HR4PR

Сколько зарабатывают деловые журналисты

Недавно коллеги из андер пяра набрасывали на корреспондента из РБК, который пришел с запросом и недостаточно профессионально задавал вопросы. Бессмысленно спорить, что сейчас очень сложно найти человека, который на самом базовом уровне понимает, как работает деловая и тем более деловая журналистика в IT-сегменте. Зачастую приходится учить человека, если не с нуля, то с момента составления запроса на комментарий. К сожалению, у редактора на это крайне мало времени и сил. Потому что в очереди каждый день как минимум три текста, где-то маячит тенденция (аналитический лонгрид) и интервью еще нужно какое-нибудь допилить. Ну, типа работы хватает, и она не то что имеет свойство заканчиваться.

При этом адекватные люди не стремятся работать в журналистику. На фига пахать почти 24/7 за предложенные деньги, еще и сохраняя высокое качество?

Я тут в лучших традициях Дмитрия Морисона провела опрос (это же наиболее релевантный метод оценки рынков) знакомых редакторов и журналистов на предмет того, а СКОЛЬКО? СКОЛЬКО ТЫ ПОЛУЧАЕШЬ? (Нет, не пиздюлей, а денег.) Конечно, их налоговую декларацию я не видела, так что приходится верить на слово. Итак, средняя разбивка по зарплатам в ведущих деловых СМИ выглядит так:

Корреспондент-джун — 100–120 тыс. руб.

Старший корреспондент — 120–140 тыс. руб.

Заместитель редактора отдела — 150–170 тыс. руб.

Редактор отдела — 220–250 тыс. руб.

Понятно, что в таких условиях максимум можно позволить себе аренду квартиры где-нибудь в Мытищах, а об ипотеке при текущей процентной ставке и речи быть не может. Правда, что на чистом окладе сидят далеко не все, многие фигачат коммерческие тексты за дополнительные гонорары или работают на сторону. Но это двойная нагрузка, работа в выходные и по ночам. 

У вас все еще остаются вопросы, почему журналисты, которые заработали себе хотя бы какую-то репутацию, пытаются свинтить в PR более-менее стабильного бизнеса? И это происходит все быстрее с каждым новым витком кризиса. Придут молодые, но пройдет время, прежде чем они чему-то научатся.

Было бы классно, конечно, чтобы Минцифры, которое курирует СМИ, подумало над какими-то грантами для журналистов или премиями, а не просто выписывало благодарности. Я свою благодарность, правда, так и не забрала, как-то мне на тот момент не до этого было. ❤️

⚡️Про тренды в международном пиаре 2025 рассказала Дина Мостовая, 15 лет работает с предпринимателями в Европе и США, три года назад переехала в Барселону, консультант по межкультурным и стратегическим коммуникациям, основатель Mindset Consulting и Sensity Studio.

#МеждународныеКоммуникации
Каждый год начинается одинаково: со статей о трендах и прогнозах. Но, если говорить откровенно, в коммуникациях они редко меняются настолько быстро — многое из «нового» оказывается хорошо забытым старым. И все-таки вот несколько направлений, которые, несомненно, повлияют на работу пиарщиков в следующие 12 месяцев:

▪️ Антикризисный менеджмент и cancel culture
Сегодня компании маневрируют между выстраиванием репутации, cancel culture и новостной повесткой, которая напрямую влияет на бизнес-процессы. Пиарщикам нужно уметь не просто решать кризисные кейсы, но прогнозировать и предотвращать их.

▪️ Нетворк
Эксперты превращают полезные знакомства в источник дохода, выставляя немалый чек за теплое интро по имейлу или за чашкой кофе. Из моего опыта: консультант в Лондоне за представление по почте берет 80 фунтов, а предпринимательница в Дубае за личную встречу с топ игроками рынка — 5000 долларов.

▪️ Медиаландшафт кардинально меняется
Список изданий, которые либо прошли через массовые увольнения, либо вообще закрылись постоянно пополняется.

▪️ Brandgibility
Растет спрос на аутентичный и осязаемый бренд: тот, который можно увидеть, услышать, потрогать и попробовать на вкус и запах.

▪️ Искусственный интеллект
Здесь пиарщикам следует проявить осторожность. Медиа постоянно обновляют редакционную политику и ограничивают использование ИИ.

→Читать подробнее про тренды
❤️ HR4PR

#кадры
Катерина Новикова, глава пресс-службы Большого театра, объявила об уходе и написала в Telegram-канале:

«17 февраля - мой последний день работы в Большом театре. Для меня это конец важнейшего и прекрасного этапа моей жизни. Было очень много всего. Большой театр - великий театр. Он навсегда в моем сердце».

Более 20 лет Катерина была бессменным Руководителем пресс- службы БТ, если точнее с 2001г. Ранее была начальником пресс-службы Мариинского театра.

Пожелаем Катерине новых успехов!

❤️ HR4PR