Labubu: кейс успеха нишевой игрушки в глобальном маркетинге

Лабубу — это дизайнерская игрушка, представляющая собой необычное миниатюрное существо.

🧸 Внешне игрушки Labubu напоминают маленьких эльфов с большими заостренными ушами, выразительными глазами и зубастой улыбкой. Они выглядят как заблудившиеся в современном мире лесные духи — пугающие, но обаятельные.

📓 Игрушку придумал гонконгский иллюстратор Касинг Лунг. Впервые она появилась в качестве персонажа в серии иллюстрированных книг The Monsters, опубликованных в 2015 году. Автор черпал вдохновение в скандинавских сказках и мифологии, стремясь создать образ, отражающий детскую фантазию и волшебство природы.

🔍 Разбираем, как узкоспециализированный продукт стал культурным феноменом — и какие стратегии работают здесь для маркетологов:

🔮 Слепые коробки как драйвер FOMO
Слепая упаковка (blind box) с шансом получить редкий экземпляр создает эффект «коллекционной лихорадки». Принцип: ограниченность + элемент игры.

🌟 Инфлюенсеры как катализаторы хайпа
Фото Лисы (BLACKPINK) с Labubu — пример, как один пост знаменитости выводит нишевый продукт в мейнстрим.

🎨 Коллаборации = расширение аудитории
Партнерства с брендами одежды и канцелярии превращают игрушку в lifestyle-аксессуар, сохраняя узнаваемость дизайна.

💎 Лимитки как инструмент премиализации
Спецсерии (например, для Thailand Toy Expo 2025) и экземпляры тиражом 50 штук формируют статус «must-have» для коллекционеров. Некоторые лимитированные версии Labubu были выпущены всего в 50-100 экземплярах, и их стоимость может доходить до $2000.

❤️ В этом году проекту 10 лет, а значит новые книги и игрушки. Самое время подумать о коллабах.

P.S. Лабубу доказывает: даже в эпоху цифры тактильность и сторителлинг («сказочные монстры с историей») побеждают.

#маркетинг #prстратегии #trends2025 #pr #prmsk

😔 → обновление → 😎

Обновили топ каналов про пиар! Если забыли ваш канал — пишите в комменты. Добавим в следующую подборку :3

Полный список — по ссылке:

https://clck.ru/3MH2qy

@prhubmoscow x @pa_ya_p @helloambition @aslanovPR @prdevelopmentagency @liveinkhrush @hr4pr @prekrasno_zhivem

@prhubmoscow