PR-отдел

Сундук на колёсах был запатентован еще в 1887 году. Но ни это изобретение, ни появившийся позднее чемодан на колёсиках не получили широкого распространения. Вплоть до 1991 года, когда в газете была напечатана реклама чемодана Rollaboard, связавшая предмет с авиацией и его изобретателем — пилотом Робертом Платом. Теперь пассажир самолёта без чемодана на колесиках скорее исключение из правил.

Правильно донесённые смыслы меняют поведение людей и влияют на их выбор. Но вот как это происходит? Почему понадобилось сто лет, чтобы люди обратили внимание на такую практичную вещь как чемодан на колёсиках. Эту тему исследует Роберт Шиллер в книге «Нарративная экономика».

🟢Одни люди рассказывают истории, запускают те самые нарративы.
🟢Другие считывают некие смыслы, которые находят в них отклик.
И некоторые из этих историй начинают распространяться со скоростью эпидемии вируса. Экономические нарративы, по определению Шиллера, влияют на поведение людей: заставляют покупать и вкладывать деньги или, напротив, сокращать расходы, откладывая на черный день.
Нарративы живут, затухают, трансформируются и вспыхивают снова.

Предприниматели, блогеры, маркетолог, пиарщики, журналисты, политики, копирайтеры, экономисты — мы все, наряду с автором книги, хотели бы понять закономерность развития экономических нарративов и уметь прогнозировать их развитие так же, как медики изучают и могут прогнозировать распространение эпидемии. Но в этой книге автор изучает влияние нарративов в ретроспективе. Его цель показать взаимосвязь между нарративами и экономическим поведением человека существует и призвать профессиональное сообщество к более тщательному изучению этого явления.

Чем книга может быть полезна:
➖Для изучение уже известного опыта, который, безусловно, можно использовать в работе.
➖Для составления прогнозов развития существующих и зарождающихся нарративов.
➖Для поиска подсказок, как работать с нарративами.
➖Возможно, кто-то именно в этой книге найдет аргументы, почему стоит развивать личный бренд и прокачивать публичность.

«Нарративная экономика» — рекомендация Ольги Песковой, автора канала Зебра. Какие еще книги рекомендуют к прочтению пиарщикам, можно узнать в нашем проекте.

#книжная_полка
Читайте вместе с каналом PR-отдел.

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

www.group-telegram.com/us/protdel.com/923

761 viewsЛюбовь Акимова PR-агентство mart-pr.ru, Nov 28 at 02:53

Сундук на колёсах был запатентован еще в 1887 году. Но ни это изобретение, ни появившийся позднее чемодан на колёсиках не получили широкого распространения. Вплоть до 1991 года, когда в газете была напечатана реклама чемодана Rollaboard, связавшая предмет с авиацией и его изобретателем — пилотом Робертом Платом. Теперь пассажир самолёта без чемодана на колесиках скорее исключение из правил.

Правильно донесённые смыслы меняют поведение людей и влияют на их выбор. Но вот как это происходит? Почему понадобилось сто лет, чтобы люди обратили внимание на такую практичную вещь как чемодан на колёсиках. Эту тему исследует Роберт Шиллер в книге «Нарративная экономика».

🟢Одни люди рассказывают истории, запускают те самые нарративы.
🟢Другие считывают некие смыслы, которые находят в них отклик.
И некоторые из этих историй начинают распространяться со скоростью эпидемии вируса. Экономические нарративы, по определению Шиллера, влияют на поведение людей: заставляют покупать и вкладывать деньги или, напротив, сокращать расходы, откладывая на черный день.
Нарративы живут, затухают, трансформируются и вспыхивают снова.

Предприниматели, блогеры, маркетолог, пиарщики, журналисты, политики, копирайтеры, экономисты — мы все, наряду с автором книги, хотели бы понять закономерность развития экономических нарративов и уметь прогнозировать их развитие так же, как медики изучают и могут прогнозировать распространение эпидемии. Но в этой книге автор изучает влияние нарративов в ретроспективе. Его цель показать взаимосвязь между нарративами и экономическим поведением человека существует и призвать профессиональное сообщество к более тщательному изучению этого явления.

Чем книга может быть полезна:
➖Для изучение уже известного опыта, который, безусловно, можно использовать в работе.
➖Для составления прогнозов развития существующих и зарождающихся нарративов.
➖Для поиска подсказок, как работать с нарративами.
➖Возможно, кто-то именно в этой книге найдет аргументы, почему стоит развивать личный бренд и прокачивать публичность.

«Нарративная экономика» — рекомендация Ольги Песковой, автора канала Зебра. Какие еще книги рекомендуют к прочтению пиарщикам, можно узнать в нашем проекте.

#книжная_полка
Читайте вместе с каналом PR-отдел.