Что позволено Юпитеру, не позволено пиарщику.

✖️ Переиначивать слова. С журналистами это нет-нет, да и случается. Не так понял, не то услышал. Что в таком случае делаем мы? Идём в редакцию и пытаемся исправить ситуацию. Но вольное обращение со словами у пиарщика может обернуться публичным скандалом.
✖️ Делиться внутренней информацией. Особенно в кризисных ситуациях. Иногда это важно, рассказать чуть больше, чтобы журналист понял контекст, проникся. Но нет. Все сказанное может быть использовано против вас.
✖️ Шутить.Обидеться может даже не тот человек, про которого вы пошутили, а его коллеги.

Конечно, нет. Мы всегда были против одной гребенки на всех. Но реакция отдельных людей может оказаться непредсказуемой. Пиарщик не может позволить себе роскоши высказывать недовольство поведением редакции или конкретным журналистом. Чем рискует? Клиентами, репутацией, репутацией клиентов.
Рискует ли журналист, вынося конфликт в публичную плоскость? Безусловно. В первую очередь репутацией. У пиарщиков тоже есть свой черный список тех, от кого лучше держаться подальше. Но кому от этого легче, когда за невинную шутку тебя закидывают тухлыми помидорами. И вот в моменте ты становишься жертвой настоящего буллинга, который, нет сомнения, публично не одобрит ни один хейтер.

Лавировали, лавировали и вылавировали!

Иногда случаются такие мероприятия, на которых PR-интересы коммерческих заказчиков могут пересечься с PR-интересами местной исполнительной и законодательной власти, а еще, допустим, городских департаментов и вообще кого угодно. Отношения внутри такой пестрой компании тоже складываются по-разному.

Как в таком случае защитить интересы заказчика и выжать из мероприятия максимум?

Предложите помощь. Тому, кто внес весомый вклад в организацию и техническое оснащение мероприятия, гораздо труднее показать фигу, лишить возможности откусить свой кусок PR-пирога. А еще под соусом помощи займите пространство физически — принесите на площадку брендинг. Вам нужны красивые шарики, указатели, флажочки? Вот они. Кстати, в наших фирменных цветах!

Но даже тогда, если вы не хозяева площадки, всегда есть риск, что помощь благосклонно примут, а вот дополнительные возможности для коммерческого PR не дадут — не положено. У власти с бизнесом бывают сложные отношения, сходу это не распутать, поэтому пиарщику на месте остается только проявлять чудеса дипломатии.

И вот пиарщик оказался на площадке с одной заказанной камерой (или просто с одним журналистом, или сам с фотоаппаратом) среди бесчисленных соорганизаторов и пула СМИ, заказанных другими участниками события. Что делать?

1️⃣Твердой рукой направлять своего спикера внутри мероприятия, чтобы он засветился на всех приглашенных теле- и фотокамерах, пусть другие интересанты нас тоже снимают! Отовсюду не вырежут.

2️⃣ Прописать в ТЗ для своего журналиста отдельные кадры с участием спикера и всех нужных для сюжета персонажей, помочь журналисту все это провернуть на площадке, хоть и бы и по-тихому.

3️⃣ Выжать максимум из обговоренного брендинга, максимально заснять его в сюжете: снимаем все наши шарики-фонарики, флажки и стенды. В наших собственных материалах мы будем везде.

4️⃣ Сосредоточиться на своих задачах, не вступать в ненужные дискуссии.

5️⃣ Если нужно согласование своих материалов с другими участниками, помнить, чьи интересы мы представляем и зачем, вежливо, но твёрдо гнуть свою линию.

Есть такое, что чем дольше работаешь, тем проще сказать клиенту: «В этой теме мы не специалисты»? 11 лет назад, когда мы только начинали, было страшно ответить отказом по множеству причин. Нереально ведь быть экспертом во всем, что касается коммуникаций и продвижения. Направлений множество.
Но любопытно все-таки иметь представление про работу и закулисье в смежных сферах.

По этой причине мы запустили когда-то проект #успешные_связи, смотрим, читаем, слушаем коллег. Вот еще один из молодых проектов «Пропиаримся?». Его автор Дарья Иноятова ведёт канал PR FOR EVERYONE.

Наш топ-3 тем, обозначим по именам гостей:
⭐️Юля Магась — про публичные выступления от и до 🔥

⭐️Алла Иванова — часть про рейтинги Forbes (близко к нашей работе, никогда не пробовали, но капец как хотелось бы!)

⭐️Лёша Радонежский — эпизод про отбор гостей телешоу. Вот куда хотелось бы попасть на экскурсию, понаблюдать. Но только со стороны. Взяли на заметку, вдруг пригодится, как предложить гостей продюсеру.

Хороший спикер:
– Мне нужны тезисы для выступления и хорошая презентация.

Прокачанный спикер:
– Мне нужны тезисы для выступления, хорошая презентация и ответы на вопросы:

➖Какой стиль выступления выбрать? Авторитарный, демократичный, шутливый, допустима ли ирония?

➖Лексика. Аудитория застегнутая на все пуговицы или можно вернуть разговорные словечки и не потерять репутацию профессионала?

➖Я или мы? Говорю за себя и про себя или представляю команду/сообщество?

➖Юмор. Какие шутки уместны и понятны аудитории: тонко или грубо и на грани?

➖Структура выступления? Четко, понятно, логично или импровизируем?

➖Что с презентацией? В приоритете дизайн или много букв?

➖Что надеть? Строго и по-деловому, кэжуал или я случайно к вам попал?

Вы говорите больше, чем говорите.

#наблюдения #prсовет

🔤Пиарщик: Около пермского аэропорта откроется кафе Chicken

🔤СМИ: Кафе «Чайкин» откроется рядом с пермским аэропортом.

Спишем на несовершенство ИИ. Звонить в редакцию не пришлось. Заметили и постебались коллеги с другого регионального портала.

PR-отдел – канал PR-агентства «Март»
#Пресс_служба_Март

💬Критика помогает создать личный бренд, если ты можешь с достоинством ее выдержать. База для этого - самоуважение.

💬Не каждому нужно развивать личный бренд. Но люди должны чувствовать своё достоинство.

💬Чтобы «взлететь» с проектом, важнее бывает не создавать тренд, а почувствовать дух времени и быть готовым подхватить эту волну. Что поможет? Гибкость мышления и образование.

💬Можно ли обрести имя без связей? Да. Но иногда это требует усилий, чтобы пытаться снова и снова.

Несколько выводов из интервью Сергея Минаева Юлии Меньшовой.
Опасный момент, когда Минаев говорит, что сейчас не читает книги. А сколько он прочитал прежде, чем стал тем, кто он есть?

PR-отдел рекомендует #интервью

Обязательный вопрос на собеседовании у нас в агентстве: «Какое обучение вы проходили в последний раз?» И тут мы не уникальны. Реакция и ответ говорят не только про сферу интересов кандидата. Но ещё и про его ценность для компании.

У Тимура Асланова и журнал «Пресс-служба» до конца все плотно по образовательным курсам для  пиарщиков и маркетологов.

🟢 7-9 октября - Пиаршкола «PR в медицине» о построении эффективных коммуникаций в медицинском учреждении;

🟢 14-16 октября - Пиаршкола «Нейросети для  PR-специалистов» 10 спикеров расскажут и покажут как создавать тексты, иллюстрации, видео и разработать PR-стратегию c помощью нейросетей;

🟢 21-23 октября - Пиаршкола «PR в социальных сетях  для государственных и муниципальных структур» про то, как вести госпаблики, что там писать и как вовлекать аудиторию;

🟢 11-13 ноября - «Школа PR-директора» о построении PR-стратегии в организации и эффективном управлении командой пресс-службы.

🟢 27-29 ноября - Ежегодная большая конференция «Новые технологии PR-работы–2024». Два потока докладов - пиар в бизнесе и пиар в госструктурах. Более 30 спикеров;

🟢 9-11 декабря - «Школа публичных выступлений» для тех, кто хочет развить свои навыки ораторского мастерства или научиться готовить своих руководителей к публичным выступлениям.

Тем, кто готов вкладываться в себя, повышать свой профессионализм и свою ценность, есть, к чему присмотреться.

«Коммерсантъ-Прикамье» опять на 1 месте. «Медиалогия» опубликовала рейтинг цитируемости региональных СМИ за 2 квартал. За первый — здесь.

1️⃣КоммерсантЪ-Прикамье (газета) 113,30
2️⃣59.ru (интернет) 108, 22
3️⃣Комсомольская правда — Пермь (газета) 75,47
4️⃣Properm.ru (интернет) 59,52
5️⃣ИА Текст (информационное агентство) 48,59
6️⃣V-kurse.ru (интернет) 37,19
7️⃣Perm.aif.ru (интернет) 24,56
8️⃣Business Class (газета) 22,69
9️⃣Новый компаньон (газета) 15,9
1️⃣0️⃣Perm.rbc.ru (интернет) 15,3

Индекс цитируемости не равно посещаемость сайта или тираж издания. Здесь приоритет у тех, кто умеет находить новости, интересные жителям региона. Мы уже писали, что Пермский край в этом плане отличается от многих регионов, здесь деловое издание традиционно в топе. А во втором квартале «Коммерсанту» даже удалось увеличить ИЦ более, чем на 18 пунктов. Но не обольщаемся, в других деловых изданиях региона, этот показатель падает. А кое-кто теряет место в рейтинге. Между лидером рейтинга и замыкающим топ-10 порталом РБК.Пермь - разница почти в 10 раз.
Массовые медиа во втором квартале тоже сократили индекс цитируемости. Выросли только «Комсомольская правда — Пермь» и «В курсе».

Интересно сравнить рейтинг «Медиалогии» с выбором читателей телеграм-каналов изданий. Региональный мониторинговый сервис «Западно-уральский информационный центр» такие рейтинги публикует каждый месяц. Мы для сравнения взяли данные за июнь. Здесь места распределились иначе.

📎Рейтинг ТГ-каналов Пермских СМИ по просмотрам постов за июнь 2024
1️⃣ 59.RU - 5908
2️⃣ Properm.ru - 5881
3️⃣ КоммерсантЪ-Прикамье - 3365
4️⃣ ВЕТТА - 2988
5️⃣ Интересная Пермь - 2253
6️⃣ Business Class - 1983
7️⃣ В курсе.ру | Новости Перми - 1744
8️⃣ Новый компаньон - 904
9️⃣ Комсомольская правда - Пермь - 824
1️⃣0️⃣ РБК Пермь - 806

#рейтингСМИ
PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

Что это было? На Камский форум пришло в 2 раза больше участников, чем ожидали. Как мы это сделали?

Аудитория: b2b — профессиональные участники рынка недвижимости: девелоперы, застройщики, риелторы, банки, консалтинговые компании, оценщики.

Количество участников: 2200 человек.

Факторы, которые сильно работали на посещаемость:
✅Вовлеченность руководства региона. Камский форум — общественная инициатива. источник финансирования — деньги спонсоров. Но в разработке деловой программы участвовали министры и их заместители. Губернатор следил за подготовкой, на встречах с бизнесом приглашал компании принять участие в форуме. Трудно отказать, когда тебя приглашает глава региона. От правительства уходили официальные приглашения коллегам из Поволжья. В результате география форума значительно расширилась.

✅Сильные кураторы секций, которые знают боли аудитории. Составлением программы и приглашением спикеров на секции занимались кураторы — эксперты в своей нише. Для них это пиар и продвижение себя как эксперта, для организаторов — возможность получить качественную деловую программу, где будет полезная польза, без рекламы.

✅Хедлайнеры. В числе выступающих было несколько звёзд. И это тоже не всегда история про деньги.

Для посетителей форум бесплатный. Но сначала надо узнать про него.

Самыми эффективными оказались бесплатные методы.
🔛 Заручились поддержкой пресс-службы краевого правительства. Баннеры Камского форума и новости с анонсами отдельных мероприятий были размещены на сайтах профильных министерств и сайте правительства Пермского края.

🔛 Нашли информационных партнёров и договорились о публикации анонсов форума. Для изданий поддержка форума — возможность рассказать о себе своей ЦА уже непосредственно на мероприятии. Провести секции или продать публикации и сюжеты.

🔛 Для таргетированной и контекстной рекламы мы сделали баннеры Камского форума и баннеры с фотографиями кураторов секций, в расчете, что на знакомые лица придут люди. Но еще до запуска рекламы, предложили кураторам использовать эти макеты и опубликовать их в своих соцсетях. Написали короткий текст с информацией о форуме. История, как говорится, зашла. Кураторы просили нас подготовить аналогичные макеты для спикеров секций. А мы и рады стараться. После каждого такого размещения мы видели всплеск регистраций.

🔛 Написали тонну пригласительных писем от организаций-участников форума, чья аудитория пересекалась с нашей — банки, министерства, общественные объединения. В письмах от лица компании рассказали аудитории, чем интересен форум и какую роль в его организации играет приглашающая сторона.
Писали посты на собственных площадках в ВК и Телеграм: рассказывали о предстоящих событиях, спикерах или готовили материалы с прицелом на конкретную аудиторию. Например, 5 причин, почему риэлторам надо быть на форуме. В таких материалах обязательно ставили ссылки на страницы спикеров и компаний. Для них это тоже оказалось важно.

🔛 Вспомнили об ошибках прошлого года, когда мы не сделали именной бейдж топ-менеджеру строительной компании-спонсора. В тот год такие бейджи делали только для спикеров., а он пришел посмотреть-послушать. В этом запросили у спонсоров списки участников, для которых необходимо сделать именные бейджи. Так компании внутри себя распространили информацию о мероприятии и собрали списки желающих.

🔛 От таргетинга в ВК очень быстро отказались. При средней цене клика в районе 7 рублей, стоимость регистрации перевалила за 4 тыс. рублей. Спасибо, не надо.

🔛 Контекстная реклама дала неплохие результаты — менее 300 рублей за регистрацию. При этом объявления в соцсетях опять дали более высокую стоимость за регистрацию, чем в поисковых системах.
Обычно волна регистраций приходится на последние дни перед событием. На две недели мы разместили баннеры на сайтах деловых региональных изданий, которые регулярно пишут о рынке недвижимости. Стоимость перехода варьировалась от 17 до 85 рублей.

Да, и не забыть! Сделать актуальную программу и обновлять ее в режиме 24/7.

#Кейсы_Март
PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

Обидеть пермяка может каждый. Достаточно, например, прислать пресс-релиз, в котором несколько раз написано ПерЬмь. Упс, правили такой недавно. Попал сначала к нам, а не к журналистам. Пишется не так, как произносится: все согласные мягкие, но 🧐только один, в конце.
А еще в Пермском крае есть город Березники, нельзя проверять словом березнЯк.

Как попасть в региональные СМИ уже писали. Главный совет — рассказать в пресс-релизе, как ваше событие отразится на городе, людях, территории.
Как НЕ попасть в посты региональных журналистов? Проверить написание города и название его жителей.

Это вам не #пятничный_мЭм, это #пятничный_мем.
PR-отдел — канал PR-агентства «Март».