😈Исчезли. Обрадовались. Задумались.
Переложили. ИИскали.
Звонили. Наговорились. Ругались.
Отменяли. Упали. Молились.
Искали. Вернулись. Работали.

#страшилки про исчезновение пиарщиков 👻

Сделать форум за бутерброд. Реально? Вполне. У нас есть примеры организации мероприятий с бюджетом и в 300 тысяч, и 9 миллионов рублей. Разницу почувствовали. Только вот мы долго ошибались, исходя из того, что стоимость команды должна быть пропорциональна бюджету события. На самом деле, чем меньше бюджет, тем выше ценность и стоимость команды организаторов. Потому что всё, что невозможно купить, придётся вывозить на своих плечах.
А это время и репутация. И то и другое, дорогого стоит.

К чему надо быть готовым:
🟢Подключать связи. Иногда откровенно попрошайничать: бюджета нет, помогите продержаться. Однажды за сутки до мероприятия нам не хватало оборудования, и мы с организаторами обзванивали друзей и знакомых, чтобы укомплектовать залы техникой, начиная с кликеров и заканчивая плазмами. В конце первого дня выяснилось, что часть техники наши благотворители хотят забрать, пришлось идти на второй круг просьб. Такая себе история.
🟢Брать на себя выполнение всего, что обычно поручается подрядчикам. Например, монтаж баннеров, приготовление закусок для кофе-брейка, настройку техники, доставку. Спойлер: волонтерами, скорее всего, оказываются родственники и друзья.
🟢Экономить на рекламе и искать всевозможные способы продвижения. Огромный плюс — креатив и находчивость выкручены на максимум, в такие моменты максимально задействованы бесплатные каналы продвижения. Минусы – сложнее привлечь хедлайнеров и упущенные возможности для информирования. Попросить спикеров записать видеоприглашение на мероприятие почти ничего не стоит. Но дожидаться этого видео можно неделями.
🟢Нести репутационные потери. Кому-то придется время оправдываться: «Извините, у нас это не предусмотрено». Устранение последствий репутационных проблем требует дополнительных временных и ресурсных затрат.

Работать с большими бюджетами легко и приятно, экономить их — сплошное удовольствие. Но реально ли все-таки сделать форум за бутерброд? Да как посмотреть. Просто в мероприятиях с мизерным бюджетом всегда кто-то работает за «спасибо», из стремления не ударить в грязь лицом или из перфекционизма, параллельно осваивая новые специальности. И часть работ остается неосмеченной. А еще в таких проектах как никогда понимаешь ценность услуг подрядчиков, которых не можешь себе позволить.

PR-отдел – канал PR-агентства «Март».

Тимур Асланов и Журнал «Пресс-служба» разыгрывают 3️⃣ билета категории «Стандарт» на конференцию «НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ PR-РАБОТЫ-2024»

Когда: 27-29 ноября
Где: в Москве
О чем конференция: про новые каналы коммуникации для пиарщиков, работающих в разных отраслях бизнеса и государственного сектора.
Как получить билет: перейти в пост с розыгрышем и выполнить 4 условия.

Ого, там еще и книги разыгрывают!
Итоги подведут 11 ноября.

Собрал самые полезные свои посты о теории и практике PR, написанные с момента старта канала в 2021 году. 14 материалов с выжимкой из всего моего опыта в коммуникациях:

➖ Про оценку эффективности PR
➖ Про антикризисное реагирование
➖ Про разработку PR-стратегии
➖ Идеальное определение пиара
➖ Как «оригинальные» написания брендов создают всем проблемы (+ вторая часть)
➖ Когда нужны и не нужны PR-агентства
➖ Про типичный состав жюри на разных премиях
➖ Как получить работу мечты в PR
➖ Нюансы коллабораций в пиаре
➖ Вредные советы PR-директору по коммуникации с сотрудниками
➖ Пять советов, как выиграть PR-премию
➖ Как пиарщику самому стать спикером для СМИ
➖ Почему пиарщикам не стоит приукрашивать свою должность

Бонус: история появления языкового уродца «пяр»

За 11 лет к нам ни разу не пришёл клиент с запросом: «Денег миллион тыщ до неба — приведите мне людей на мероприятие». Чаще идет по второму сценарию: денег нет — нужны люди. И мы научились это делать: договариваться со спикерами, находить интересные темы для СМИ и дотягиваться до нужных людей. Готовы и будем делиться опытом, заново переживать и осмыслять на второй конференции WOW! Event.

🥰😌🥶😊🥹😍 Любовь Акимова, директор PR-агентства «Март» и соавтор канала PR-отдел.

😘🥹🙂😀 PR — двигатель ивента. Кейс: как собрать 2000 человек на b2b форум через бесплатные каналы продвижения
🟢СМИ не любят делать анонсы мероприятий. Что предпринять, чтобы написали.
🟢Как вовлечь в продвижение всю команду.
🟢Где найти партнеров для продвижения.

😆😀😘😀 15 ноября (Пермь)

🥰😊🥶😆😊😀10% по промокоду MARCH

Больше спикеров и больше тем на сайте конференции.

Не ныряйте — проверяйте! Когда нужно начать продвигаться в незнакомом регионе, первое решение — просто погуглить, какие там есть СМИ, заглянуть в Медиалогию, проверить охваты. А потом постучаться к, допустим, первым пяти из тех, кто всем устраивает. Или вообще пойти методом ковровых бомбардировок: разослать новости по всем СМИ, «посеять» по всем пабликам и разместить платно везде, где не откажут.

Что может пойти не так?

В каждом регионе есть конкурирующие политические группы с набором своих медиа: СМИ, групп в ВК и ТГ-каналов. Одни лояльны к действующей власти, другие — ей противостоят. Целые кусты пабликов маскируются под нейтральные информационные ресурсы, а на самом деле раскручивают критическую повестку, скандалы, интриги, расследования публикуют сливы и компромат. Разобраться, кто против кого дружит, сложно даже местным, а издалека совсем ничего непонятно.

Вот крупный бизнес собрался идти в соседний регион, хочет там дружить с местной властью. А агентство или собственный пиарщик компании, не разобравшись, размещает новости во «вражеских» этой власти СМИ или пабликах. Хорошо, если местные агенты влияния просто выразят свое неудовольствие, чтоб «пришлые» впредь думали, где размещаться. В худшем случае заказчика втянут в локальные грязные медиаигры, а виноват будет недальновидный пиарщик.

Самый простой выход — обратиться к местному PR-агентству, которое в омуте региональных медиа плавает как рыба в воде и знает все подводные камни. Но и самостоятельно себя обезопасить вполне реально.

✅Анализ контента

Мы всегда изучаем новости в СМИ и пабликах буквально под микроскопом, отматываем ленты далеко назад. Отдельные критические публикации о чиновниках и ведомствах встречаются у всех, а вот многосерийные простыни со скандальными с разоблачениями — это уже редфлаг, лучше не соваться.

У куста пабликов, принадлежащих одной группе влияния, скорее всего будет один и тот же контакт по размещению рекламы — это тоже подсказка!

✅Анализ комментариев

А еще бывают СМИ с нейтральной повесткой, но аудитория у них специфическая — всегда и всем недовольная, готовая строчить тонны негативных комментариев под любой новостью. Если под новостью на сайте или в паблике СМИ замечены такие треды, мы обычно десять раз думаем, нужно ли там размещаться.

✅Пул безопасных медиа собран. Кого из них выбирать?
Если не получается попасть в топовые СМИ в регионе, значит, миссия провалена?

Нет, если сосредоточиться на тех СМИ, которые специализируются на вашей теме, пусть даже они и не самые охватные. Например, с новостью про открытие нового заведения в Перми необязательно любой ценой пролезать в «КоммерсантЪ». Business Class и ИА «ТЕКСТ» много лет пишут о местном рынке общепита, именно они станут целевыми для любого приходящего в Пермь ресторатора. Именно их потом процитируют в городских пабликах и ТГ-каналах.

И тут поисковик нам всем в помощь: он подскажет, что за СМИ в регионе публикуют больше всего новостей по нужной теме — и да, вам туда.

#Пресс_служба_Март
PR-отдел – канал PR-агентства «Март».

Как развивать Telegram-канал без затрат на рекламу?

1️⃣Начните с чек-листа. Проверьте себя. «69 ошибок, которые допускают небольшие авторские Telegram-каналы» – обязательный материал для избежания распространенных ошибок.

2️⃣Изучите механики продвижения. Ярослав Мешалкин и Любовь Акимова подробно разобрали способы привлечения подписчиков.

3️⃣Подберите комфортные методы. Не все подходы универсальны, поэтому важно найти удобные и эффективные для вас. Иван Афанасьев поделился собственным опытом поиска в двух частях (первая часть, вторая часть).

Мой опыт и поиски привели к следующим принципам:

🟢Опирайтесь на свои сильные стороны. Мы занимаемся медиааналитикой и выбрали одним из направлений продвижения подготовку публичных исследований.

🟢Изучайте запросы комьюнити. Мы следим за другими каналами, комментаторами, обратной связью и делаем исследования с учетом потребностей аудитории.

🟢Минимизируйте трудозатраты. Старайтесь находить возможности и форматы, которые дадут вам максимальный результат при небольших усилиях.

🟢Следите за актуальной повесткой. Ньюсджекинг по-прежнему эффективен – реагируйте на тренды быстро и креативно.

🎯 Идеальный пример сочетания всех рекомендаций. Медиалогия выложила ежемесячный рейтинг каналов про PR, маркетинг, рекламу, который Ярослав Федосеев раскритиковал за неизменно низкое качество. Через 50 минут мы опубликовали альтернативный вариант.
Результат впечатляет: 10 репостов и упоминаний, пост набрал более 18 тыс. просмотров, 235 пересылок, пришло 60 новых подписчиков.

🧱🧱
Первый аналитический. 📈📉📊

Работа пиарщиков
раньше: ходить по вечеринкам, пить шампанское,
сейчас: ходить по подкастам, писать в телеграм-канал.

Как минимум два человека точно не зря едят свой хлеб.
Александра Луценко — директор по продвижению выставочного оператора PRO EXPO
Любовь Акимова — директор PR-агентства «Март», соавтор телеграм-канала PR-отдел

Встретились на подкасте «Поступай проще!», чтобы обсудить суперскилы пиарщика. И особенности профессии, бюджеты, проекты, заслуженные награды.
Саша тот человек, который еще на старте «Понаехали. Art Perm» дала установку командам: «С этим проектом мы пойдем получать премию». И премия получилась даже не одна.

Смотрим слушаем на скорости от и до или сёрфим по таймкодам:
01:20 про выбор профессии
04:20 суть профессии пиарщика. PR vs маркетинг.
07:05 ключевые навыки пиарщика
13:20 региональный пиар существует?
19:41 про бюджеты в пиаре
21:10 чем вдохновляет профессия пиарщика?
25:33 ИИ в пиаре
28:45 как получить премию в пиаре?
38:10 хейт и чёрный пиар
44:10 блиц
49:52 совет будущим пиарщикам

📎Смотреть подкаст
📎 Слушать подкаст

#интервью

На этапе запуска канала было очень сложно. Как вообще сориентироваться в этом мире телеграмов. С кем дружить, кого читать, а кому верить? И первые подборки мы собирали самостоятельно, тогда и папок еще никаких не было, кажется. Это сейчас уже есть папки-гиганты и целые архивы каналов. Теперь другая проблема, как всех отсмотреть и выбрать своё.

Поэтому наша подборка очень скромная. В ней всего 9 каналов про пиар и маркетинг.

▶️SMM СММ Актуальные Вакансии Работа Таргетолог Фриланс маркетинг
▶️Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе
▶️Таргет SMM Маркетинг от Романа Черных
▶️Честное PR-нерское
▶️Мария Родина | Маркетология
▶️ТемPеRаментов
▶️Маркетинг правит миром
▶️MEDIACOM.EXPERT
▶️PR-отдел

Подписаться на папку в один клик.