Доброшрифту — 5 лет

Сегодня 2 октября. Ровно 5 лет назад мы запустили проект Доброшрифт, одну из самых значимых для меня рекламных кампаний (офигеть, как время летит!). Проект, который “изменил игру” в социальной рекламе, и который до сих пор приводят как референс крутой социалки.

Всё началось с простой идеи, которую мы придумали с арт-директором Вовой Зотовым в феврале 2019.
Я мылся в душе и подумал “о, а что если сделать шрифт, в котором каждую из 33 букв напишет отдельный ребенок с нарушениями моторики, например, с ДЦП?”

Я принес мысль Вове и мы сделали небольшую презентацию на 10 слайдов. Эта мысль стала реальностью через полгода — запущенная с фондом Подарок Ангелу и агентством Сметана, при участии Росбанка, Бюро, Паратайп, Рабочее Название и сотнями партнеров по всей стране.

И конечно проект не выехал бы только на идее. Я бы хотел подчеркнуть важность ее реализации, важность командной работы. Идея “зажгла” тысячи людей и превратилась в масштабный вирус — сотни блогеров и кампаний использовали шрифт в коммуникации. Но чтобы эта искра случилась, мы провели огромную работу по продюсированию высечению этой искры.

Сколько бессонных ночей подготовки, труд десятков людей, вспоминаю и содрогаюсь. Этот шаг от короткой презентации до гигантской коллаборации занял дико много сил агентства, фонда и всех партнеров. Горжусь нами и всеми, кто участвовал в этом масштабном запуске.

Как итог – в один день Доброшрифт появился на главной Яндекса, в оформлении Mail, МТС, Ozon, Циан, Пятерочка, Почта России, Делимобиль, на Первом Канале, в общем – он был везде.

До сих пор с трудом осознаю, что шрифт, написанный детьми, использовали сотни брендов. Сотни. Это было невероятно, мы не могли поверить, что это происходит. Люди массово выкладывали фото в худи и даже татуировки делали (это не фотошоп!). И мне кажется, нам удалось изменить само отношение общества к ДЦП в лучшую сторону. До сих пор встречаю людей в худи с буквами и улыбаюсь.

Ну и ценно, что проект живет (пусть и без нас), вот уже 5 лет делая важное и доброе дело. Спасибо каждому участнику и партнеру, что однажды это всё стало возможно. Всем добра!

Готовим крафтовый, абсурдный, веселый и полезный совместный проект с художником Никитой Лукьяновым. Релиз этой зимой!