RAEX Sustainability

О важности социальных аспектов в рекламе. Что делает рекламные ролики наиболее запоминающимися? Почему одни цепляют, а другие проходят белым шумом?

Одним из подтверждений приверженности брендов их социальной повестке может быть отражение социальных проблем в рекламных роликах. Это возможность не только обратить внимание на новый продукт, но и связать его с важной общественной темой. Давайте рассмотрим несколько примеров рекламных кампаний мировых брендов и оценим, какие социально значимые темы волнуют их больше всего.

P&G: Thank You, Mom
Кампания P&G Thank You, Mom была приурочена к Олимпийским играм 2010-2014 годов. Целью было превратить свою корпоративную репутацию в конкурентное преимущество. P&G не имеет очевидной связи с Олимпийскими играми. Но у каждого олимпийского спортсмена есть или была мама. Именно о их вкладе в достижения олимпийских чемпионов напоминает реклама.

Результаты
В 2010 году кампания «Спасибо, мама» стала самой масштабной и успешной: 500 миллионов долларов США в глобальных дополнительных продажах P&G, 76 миллиардов впечатлений в СМИ, более 74 000 000 просмотров по всему миру.

Always’ ‘Like a Girl’
С момента своего дебюта в 2014 году реклама Always' 'Like a Girl' получила широкое признание за разрушение стереотипов и расширение прав и возможностей женщин. С помощью фильма в стиле кастинга, в котором режиссер просит детей разного возраста изобразить, как выглядит для них делать что-либо "как девчонка". Возникает общее ощущение, что фаза часто используется, чтобы подшутить над кем-то, намекая, что он слабее. Это наталкивает о размышлениях относительно роли и восприятии девочек и женщин в разные периоды жизни.

Результаты
Кампания Always выиграла 14 «Львов» в Каннах, была удостоена награды «Три лучших рекламы десятилетия», получила Гран-при за эффективность на The Drum Awards и даже выиграла «Эмми». За годы, прошедшие с момента выхода рекламы, ее посмотрели миллионы людей в 150 странах, а хэштег #LikeAGirl по-прежнему вызывает обсуждения и демонстрирует вдохновляющие истории.

Dove: Real Beauty Sketches
Если бы кто-то попросил вас описать себя, что бы вы сказали? Наше восприятие тела подвергается такому сильному давлению, что чувствовать себя красивым может быть трудно – иногда мы просто не можем увидеть красоту в себе вообще. Более половины женщин во всем мире согласны с тем, что, когда дело доходит до их внешности, они сами себе худшие критики. Наше восприятие себя гораздо менее позитивно, чем должно быть. Поэтому иногда очень важно узнать взгляд со стороны.

Результаты
Более 50 миллионов человек посмотрели видео Dove в течение 12 дней с момента его выхода. На сегодняшний день Real Beauty Sketches был просмотрен почти 180 миллионов раз.

Nike: What Are Girls Made Of?
В преддверии Международного женского дня 2017 года Nike выпустила ролики о женщинах, в которых бросают вызовы устаревшим представлениям о гендерных ролях. Кампания прославляет силу, мощь и дух российских женщин, надеясь создать новый диалог о том, что все возможно. В съемках фильма приняли многие именитые спортсмены, олимпийские чемпионы.

Результаты
За несколько дней после выпуска видео просмотры достигли 2 млн. В том же году рекламный ролик получил Золотого Льва — главную награду Венецианского кинофестиваля, в категории Film.

Vanish "The Bully Monster"
Пару недель назад Vanish мировой лидер в области удаления пятен, выпустила мощный анимационный короткометражный фильм, призванный пролить свет на невидимые эмоциональные последствия издевательств.
Объединив вдумчивое повествование с выразительным потенциалом анимации, фильм затрагивает очень деликатную тему школьного буллинга. Грязная или мятая униформа может быть красным флагом для обидчиков. В сочетании с такими признаками, как изоляция и изменения в поведении, они могут указывать, что что-то не так.

www.group-telegram.com/us/raex_sustainability.com/3976

537 viewsFeb 28 at 12:05

О важности социальных аспектов в рекламе. Что делает рекламные ролики наиболее запоминающимися? Почему одни цепляют, а другие проходят белым шумом?

Одним из подтверждений приверженности брендов их социальной повестке может быть отражение социальных проблем в рекламных роликах. Это возможность не только обратить внимание на новый продукт, но и связать его с важной общественной темой. Давайте рассмотрим несколько примеров рекламных кампаний мировых брендов и оценим, какие социально значимые темы волнуют их больше всего.

P&G: Thank You, Mom
Кампания P&G Thank You, Mom была приурочена к Олимпийским играм 2010-2014 годов. Целью было превратить свою корпоративную репутацию в конкурентное преимущество. P&G не имеет очевидной связи с Олимпийскими играми. Но у каждого олимпийского спортсмена есть или была мама. Именно о их вкладе в достижения олимпийских чемпионов напоминает реклама.

Результаты
В 2010 году кампания «Спасибо, мама» стала самой масштабной и успешной: 500 миллионов долларов США в глобальных дополнительных продажах P&G, 76 миллиардов впечатлений в СМИ, более 74 000 000 просмотров по всему миру.

Always’ ‘Like a Girl’
С момента своего дебюта в 2014 году реклама Always' 'Like a Girl' получила широкое признание за разрушение стереотипов и расширение прав и возможностей женщин. С помощью фильма в стиле кастинга, в котором режиссер просит детей разного возраста изобразить, как выглядит для них делать что-либо "как девчонка". Возникает общее ощущение, что фаза часто используется, чтобы подшутить над кем-то, намекая, что он слабее. Это наталкивает о размышлениях относительно роли и восприятии девочек и женщин в разные периоды жизни.

Результаты
Кампания Always выиграла 14 «Львов» в Каннах, была удостоена награды «Три лучших рекламы десятилетия», получила Гран-при за эффективность на The Drum Awards и даже выиграла «Эмми». За годы, прошедшие с момента выхода рекламы, ее посмотрели миллионы людей в 150 странах, а хэштег #LikeAGirl по-прежнему вызывает обсуждения и демонстрирует вдохновляющие истории.

Dove: Real Beauty Sketches
Если бы кто-то попросил вас описать себя, что бы вы сказали? Наше восприятие тела подвергается такому сильному давлению, что чувствовать себя красивым может быть трудно – иногда мы просто не можем увидеть красоту в себе вообще. Более половины женщин во всем мире согласны с тем, что, когда дело доходит до их внешности, они сами себе худшие критики. Наше восприятие себя гораздо менее позитивно, чем должно быть. Поэтому иногда очень важно узнать взгляд со стороны.

Результаты
Более 50 миллионов человек посмотрели видео Dove в течение 12 дней с момента его выхода. На сегодняшний день Real Beauty Sketches был просмотрен почти 180 миллионов раз.

Nike: What Are Girls Made Of?
В преддверии Международного женского дня 2017 года Nike выпустила ролики о женщинах, в которых бросают вызовы устаревшим представлениям о гендерных ролях. Кампания прославляет силу, мощь и дух российских женщин, надеясь создать новый диалог о том, что все возможно. В съемках фильма приняли многие именитые спортсмены, олимпийские чемпионы.

Результаты
За несколько дней после выпуска видео просмотры достигли 2 млн. В том же году рекламный ролик получил Золотого Льва — главную награду Венецианского кинофестиваля, в категории Film.

Vanish "The Bully Monster"
Пару недель назад Vanish мировой лидер в области удаления пятен, выпустила мощный анимационный короткометражный фильм, призванный пролить свет на невидимые эмоциональные последствия издевательств.
Объединив вдумчивое повествование с выразительным потенциалом анимации, фильм затрагивает очень деликатную тему школьного буллинга. Грязная или мятая униформа может быть красным флагом для обидчиков. В сочетании с такими признаками, как изоляция и изменения в поведении, они могут указывать, что что-то не так.

BY RAEX Sustainability