Тотальная ликвидация

🐍🐸 Русский диджитол (много мата)

Мой гилти плежа — читать глазами и слушать ушами, как представители разных сегментов пищевой цепочки в российском диджитале спорят кто больше на рынке пидорас и хуесос. Относительно все кроют пиздоболов-маркетологов, которые продают воздух и говно, приправляя англицизмами, маркетологи обкладывают хуями тех, кто по их мнению только называет себя маркетологами, и те и другие смеются с пиарщиков, которые отрицают свою причастность к маркетингу. Пиарщики маркетологов называют в лучшем случае теми, кто не слушает умных советов и за кем нужно разгребать говно в паблике.

Спецы по трафику, выдрачивая CTR в РСЯ, ссут сверху вообще на всех, не понимая почему вообще кому-то кроме них платят бабос. А на фоне этого цирка крутится с 50 рублями в руках, не зная куда себя деть, как в древнем меме с Траволтой, несчастный Клиент, для всех вышепредставленных вроде и кормилец и отец родной, но в то же время самый большой пидорас и хуесос — бюджеты маленькие, требования — ебанись и сделать нужно позавчера, желательно прям бренд отстроить чтобы полилились Лиды и заказы из поисковой выдачи, по ночам звонит и что самое страшное, требует работу сделать не на отъебись.

Передо мной сейчас стоит задача написать про один ивент, который пройдет в конце ноября.

Будучи не лишенным эмпатии человеком, я представляю себе, на каком вайбе находятся коллеги по цеху к концу года: в огне доделываются активации к НГ, договора нужно заполнить с блогерами, которые уже благополучно вскрутили прайс к праздникам, потому что рынок перегрет, ягодицы приняли квадратную форму и едва ли примут свою форму обратно, еще и подарки же какие-то надо купить, а выключен ли утюг…

Короче, ребят, у вас есть возможность собраться лично и перетереть эти и другие маркетинговые беды и радости на ТОЛКОВОМ НЕТВОРКИНГЕ от Яндекс Маркета. Я НЕ ЗНАЮ, будут ли канапешки, но в брифе было что-то про бар. Идеи свои, если у вас таковые еще зреют в голове к концу года, будет возможность обсудить с типовыми экспертами рынка, получите советы по развитию карьеры, позадаете вопросы, и вы разве не перестали читать после того как я упомянул бар?

Ну и конечно, это бесплатно. 23 ноября, Москва, Лотте Плаза. Регистрируйтесь по ссылке и гоу на нетворкинг, или будете ближайшие 7 лет комментировать всякую чушь ради охватов в линкедине.

Если вам прям совсем нечего делать в этот понедельник, ловите многостраничное исследование на английском от Ника Викандера — экономиста из Эдинбурга, будто нам это о чем-то говорит. Если что, прогоните через переводчик документов в Deepl, а то я достиг лимита.

Короче, этот текст о том, как работает реклама для СТАТУСНЫХ товаров. Если упростить, то его главная мысль такова: реклама — это не просто способ продать нам что-то. Это инструмент, который заставляет нас бояться не купить.

👉 Как это работает?

Реклама для дорогих брендов, таких как Audi, Patek Philippe или Rolex, создаёт «символический капитал». Идея в том, что покупка этих вещей говорит окружающим: «Я успешен».

Исследование Викандера копает дальше и выясняется, что реклама увеличивает не только привлекательность покупки, но и создает стигму + FOMO для тех, кто не покупает. Видишь дорогие часы в рекламе? Теперь их отсутствие на твоём запястье намекает, что ты беден. ты — цветочный сисьскастый лох.

👉 Почему богатые бренды крутят рекламу в том числе и на тех, кто никогда не сможет это позволить? Бренды люкса обожают широкую рекламу в журналах типа GQ или The Economist. Почему? Потому что, чтобы статус работал, все должны знать, что эти вещи — символ богатства. Даже те, кто их никогда не купит.

👉 К чему это приводит?

Эффект получается двойной. С одной стороны, реклама подталкивает людей покупать из страха оказаться «не на уровне». С другой — она увеличивает спрос за счёт того, что даже те, кто не покупает, осведомлены о статусе товара.

👉 А что насчёт пользы?

Викандер задаёт неудобный вопрос: делает ли такая реклама нас счастливее? Его ответ — лол, нет. Товары люкса не создают реальную ценность, а только перераспределяют статус. Те, кто покупает, выигрывают за счёт тех, кто не может себе этого позволить.

господи как же это заебало

Хороший авторский канал без выебонов.

«Получка» — это такой Forbes, но без пафоса и для нас с вами. Там обсуждают всё, что волнует обычных людей вроде нас: как выгодно что-то купить (или зачем вообще было покупать), как жить в режиме экономии, и как справляться с вечной завистью к блогерам, которые показывают очередной отдых на Мальдивах.

И если вам интересно, сколько зарабатывают футбольные комментаторы, куда футболисты спускают свои миллионы и на какие баснословные суммы букмекеры покупают рекламу — вы тоже по адресу.

Канал делает Паша Городницкий - человек, которого я уважаю и который мне по жизни помог. Ну и он хитрый жук, в конце концов! В общем, настоятельно рекомендую.

Подписывайтесь на «Получку»: @poluchkamag

Идея для SMM стратегии: использовать AI в контенте

🧑‍🎄👍


Вот несколько идей для новогодних активаций, которые можно адаптировать под любой бренд, добавив щепотку юмора и актуальности:

1. «Гадание на скидках»

Пост с интерактивной механикой. Пользователь выбирает номер (от 1 до 10), кликает на слайд-карусель или сторис с опросом и узнаёт:
• Размер своей скидки.
• Что ему «принесёт Дед Мороз»: может быть товар бренда или абстрактное «счастье».
Можно усилить геймификацию: «Прогнозы для каждого знака зодиака» или «Какие скидки вы заслужили в этом году?»

2. «Новый год по мемам»

Создать серию рилсов или сторис, где популярные мемы переосмыслены под продукты или услуги бренда. Например:
• «Когда купил подарки по скидке в последний день, но мама всё равно довольна».
• «Всё равно все за новогодним столом будут обсуждать, где ты это купил».

3. «Угадай и выиграй»

Загадать популярные атрибуты Нового года в формате сторис или поста-карусели. Пример:
• Показать только часть продукта в новогоднем оформлении.
• Дать загадки вроде «Это светит ярче гирлянды, служит дольше праздничной ёлки, а в декабре стоит дешевле, чем обычно!»

Победители получают небольшие подарки или промокоды.

4. «Составь свой подарок»

Запустить генератор: пользователь через опросы или стикеры в сторис выбирает элементы «идеального подарка». В финале бренд предлагает реальный продукт из ассортимента, максимально похожий на выбранный. Это работает даже на символическом уровне (например, ассоциации).

5. «Календарь анти-адвента»

Не традиционный календарь, где каждый день — подарок, а наоборот: пользователь выбирает, от чего он хочет избавиться в новом году (лень, старые вещи, ненужные покупки). А бренд предлагает, чем это заменить — своим продуктом.

6. «Новогодний бюджет челлендж»

Задать вопрос: «На что вы потратите 100 рублей, 1000 рублей или 10 000 рублей?» и предложить варианты из ассортимента бренда. Ответы пользователей можно обыграть в следующем посте — с юмором и лёгкой иронией.

7. «Секреты Деда Мороза»

Создайте загадочную серию постов в духе «Никто не знает, но Дед Мороз закупается у нас» с намёком на бэкстейдж праздника. Например, фото упаковки подарков с вашим логотипом. Или сторис с надписью «Пссс, скидка до -50% по промокоду СНЕГ2024».

8. Флешмоб: «Праздничный свитер»

Запустите кампанию с хэштегом, где пользователи выкладывают фото в самых уродливых новогодних свитерах. Победители получают скидки или подарки.

9. «Аукцион праздничного счастья»

Организуйте виртуальный аукцион в сторис. Пользователи ставят ставки лайками, комментами или сохранениями, а победители получают продукт или услугу бренда.

10. «Новогодний чек-лист»

Подготовьте пост или серию сторис с чек-листом подготовки к празднику, в который интегрированы ваши продукты. Например:
• «Купить ёлку: ✅»
• «Успеть воспользоваться скидками: ❌ (но ещё есть шанс!)».

Каждую активацию можно адаптировать под конкретный бренд, добавив фирменный стиль, юмор или игровую механику.

Знали ли вы, что на ведении телеграм-канала можно зарабатывать миллионы триллионы сикстилионны квадробиллионы рублей? достаточно лишь публиковать контент

А ваши менеджеры могут продать завод по производству ручек?

Не могут? Ну оно и понятно. Никто не рождается идеальным руководителем отдела продаж, но стать им МОЖНО. И курс «Руководитель отдела продаж» от Eduson Academy вам в этом поможет.

А чтобы действительно влиять на выручку и не ронять конверсии, вы:

🫵 Научитесь выстраивать рабочие прибыльные процессы.

🫵 Узнаете, как набрать команду, которая не просто будет делать тыктык по клавишам, а будет работать эффективно.

🫵 Прокачаете навык стратегического управления и забудете, что такое хаос в операционке.

🫵 А главное, вы станете увереннее в своей новой роли или, наконец, сделаете шаг к позиции директора по продажам. Даже если у вас были другие планы на вечер жизнь.

Программа практическая: здесь не только теория, но и реальные кейсы, которые пригодятся сразу. А бонусом вы получите второй курс бесплатно (например, по управлению конфликтами или мотивации команды).

Оставьте заявку до 30 ноября – получите скидку 70% и второй курс на выбор в подарок.

Реклама ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476 erid: LjN8KPStw

Кейс недели, конечно

Идея для активации на черную пятницу: скидки