Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес

АПЛ рекордно дорого продала международные трансляции и планирует запустить Premfilx и самостоятельно показывать матчи

Футбольные трансляции – пузырь? Ха-ха-ха.

Не раз слышал мнение, что стоимость прав АПЛ близится к пику и такого роста, как раньше, уже никогда не будет. А еще Саудовская Аравия, а еще кризис…

В этих словах есть доля правды, но АПЛ остается глобальной суперлигой и продолжает расти. Давайте разберем несколько цифр и тенденций.

Внутренние телеправа в Великобритании восстановились и постепенно растут. Новый телеконтракт со Sky, TNT Sports и BBC (только хайлайты) стоит 6,7 миллиардов фунтов. Это рекорд (до этого максимум – 5,3 млрд за цикл 2016-2019).

Но цикл теперь длится не три года, а четыре. Так что АПЛ получит 1,68 миллиарда за сезон от внутренних прав (10 лет назад был 1,78 млрд, в прошлом цикле – 1,63). Суммарно +50 миллионов и +3%. Причина в том, что конкуренция внутри Британии за права уменьшилась.

Но АПЛ все равно станет богаче.

2. Международные права АПЛ уже давно обогнали внутренние. Сумма – космос.

АПЛ показывают официально в 175 странах (ну, вы знаете, где показывают только пираты). Уже в прошлом цикле международыне права стоили 3,5 млрд фунтов (в два раза больше). Теперь сумма – 4,095 млрд фунтов за сезон.

За один цикл подняли +500 миллионов фунтов (+17 процентов). За пределами Британии за показ АПЛ готовы бороться и платить. И деньги приходят из тех стран, от которых вряд ли ожидаешь бешеных сумм. Например, тайская компания Jasmine International будет платить за показ АПЛ в Таиланде, Камбодже и Вьетнаме 73 миллиона фунтов в год. Это 10 миллиардов рублей за сезон (телеконтракт РПЛ – 7,7 млрд рублей).

3. При этом АПЛ задумывает о своей OTT-платформе.

Да, несмотря на солидный рост, клубам АПЛ мало. Они уже думают о том, что будет после 2029-го. Международные трансляции делал внутренний продакшен Premier League Productions. Его создали IMG, чтобы заниматься чисто продажами АПЛ на международный рынок.

В 2026-м у АПЛ заканчивается контракт с IMG (агентство теряет главный актив, хотя у них все еще остаются МЛС, EFL (2-3-4 лиги Англии), Саудовская лига и баскетбольная Евролига), и лига может запустить Premflix.

АПЛ хочет больше контроля над международными правами и посматривает на примеры НФЛ, НБА и Ла Лигу. Логика понятна. Чтобы расти еще сильнее, нужна переговорная сила (не примете наши условия в вашем Сингапуре, Индонезии или Аргентине – будете смотреть не получите ничего, а мы заработаем на нашем канале). Платить IMG и не заниматься производством контента на быстрорастущем рынке больше нельзя, пришло время погружаться и инвестировать.

Так что, да, рынок футбольных трансляций лет через 5 будет выглядеть гораздо интереснее и конкурентнее.

@redbullnekupil

www.group-telegram.com/us/redbullnekupil.com/1657

12.1K viewsDec 2 at 11:28

АПЛ рекордно дорого продала международные трансляции и планирует запустить Premfilx и самостоятельно показывать матчи

Футбольные трансляции – пузырь? Ха-ха-ха.

Не раз слышал мнение, что стоимость прав АПЛ близится к пику и такого роста, как раньше, уже никогда не будет. А еще Саудовская Аравия, а еще кризис…

В этих словах есть доля правды, но АПЛ остается глобальной суперлигой и продолжает расти. Давайте разберем несколько цифр и тенденций.

Внутренние телеправа в Великобритании восстановились и постепенно растут. Новый телеконтракт со Sky, TNT Sports и BBC (только хайлайты) стоит 6,7 миллиардов фунтов. Это рекорд (до этого максимум – 5,3 млрд за цикл 2016-2019).

Но цикл теперь длится не три года, а четыре. Так что АПЛ получит 1,68 миллиарда за сезон от внутренних прав (10 лет назад был 1,78 млрд, в прошлом цикле – 1,63). Суммарно +50 миллионов и +3%. Причина в том, что конкуренция внутри Британии за права уменьшилась.

Но АПЛ все равно станет богаче.

2. Международные права АПЛ уже давно обогнали внутренние. Сумма – космос.

АПЛ показывают официально в 175 странах (ну, вы знаете, где показывают только пираты). Уже в прошлом цикле международыне права стоили 3,5 млрд фунтов (в два раза больше). Теперь сумма – 4,095 млрд фунтов за сезон.

За один цикл подняли +500 миллионов фунтов (+17 процентов). За пределами Британии за показ АПЛ готовы бороться и платить. И деньги приходят из тех стран, от которых вряд ли ожидаешь бешеных сумм. Например, тайская компания Jasmine International будет платить за показ АПЛ в Таиланде, Камбодже и Вьетнаме 73 миллиона фунтов в год. Это 10 миллиардов рублей за сезон (телеконтракт РПЛ – 7,7 млрд рублей).

3. При этом АПЛ задумывает о своей OTT-платформе.

Да, несмотря на солидный рост, клубам АПЛ мало. Они уже думают о том, что будет после 2029-го. Международные трансляции делал внутренний продакшен Premier League Productions. Его создали IMG, чтобы заниматься чисто продажами АПЛ на международный рынок.

В 2026-м у АПЛ заканчивается контракт с IMG (агентство теряет главный актив, хотя у них все еще остаются МЛС, EFL (2-3-4 лиги Англии), Саудовская лига и баскетбольная Евролига), и лига может запустить Premflix.

АПЛ хочет больше контроля над международными правами и посматривает на примеры НФЛ, НБА и Ла Лигу. Логика понятна. Чтобы расти еще сильнее, нужна переговорная сила (не примете наши условия в вашем Сингапуре, Индонезии или Аргентине – будете смотреть не получите ничего, а мы заработаем на нашем канале). Платить IMG и не заниматься производством контента на быстрорастущем рынке больше нельзя, пришло время погружаться и инвестировать.

Так что, да, рынок футбольных трансляций лет через 5 будет выглядеть гораздо интереснее и конкурентнее.

@redbullnekupil

BY Сусов | Спорт, маркетинг, бизнес