group-telegram.com/retailfashion/3102
Last Update:
#Итоги2024 Тренды фэшн-рынка в 2024 году – премиум-линейки и кофейни в магазинах
Есть тренды, которые буквально кричали о себе весь 2024 год – это запуск премиальных линеек в масс-маркете и открытие кофеен в магазинах. Давайте вспомним, кто и как вливался в тренды, а кто их задавал.
Шаг в сторону селективности стал ответом на готовность аудитории покупать вещи среднего сегмента и выше онлайн. Отдельные витрины будут полезны тем, кто не хочет копаться в общей ленте в поисках «того самого худи» и готов выделить бюджет.
Летом стало известно, что Яндекс создаст новый раздел на базе Универмага, а за день до запуска в октябре Ultima москвичей пугали ледяными глыбами. Ultima серьезно продвигают: она идет первой категорией для выбора на Маркете, видео-рекламу с Ольгой Карпуть крутят в популярных приложениях. Сюда перешла часть сотрудников – бывший руководитель Универмага Гена Лохтин теперь отвечает за ассортимент, партнёров и креатив в Ultima.
Ozon только-только запустил премиум в начале декабря и пока делится статистикой – число покупок вещей стоимостью 10+ тыс. руб. в ноябре выросло в 2,3 раза по сравнению с 2023 годом (в регионах в 2,4).
Авито запустил премиум в 2023 году, в 2024 году его активно двигали с помощью коллабы с Ushatava, в которой разыграли слив коллекции, и эксклюзивного дропа с Monochrome. Как говорят спикеры Авито, площадка перестает ассоциироваться с «б/у барахолкой», теперь ее называют «сокровищницей».
Премиум с размахом запускают и бренды – в начале года об этом заявили в Gloria Jeans, затем в Zarina (кстати последней из брендов MFG), а осенью нас удивил O’stin. Вкладываются в развитие премиалки и те, у которых раздел уже был – например, Ekonika анонсировала новый флагман под вывеской Premium (коллекция называлась Alla Pugachova с 1997 по 2021 гг.) и сделала под него отдельный этаж.
Петербургскому тоже досталось, поскольку один из главных ритейлеров MFG базируется там. Прелесть кофеен от брендов – в них можно продавать брендированные десерты или отсылающие к ДНК напитки. Кафе Vigge от Sela заработало в марте 2024 г. в ТРЦ Метрополис и стало первой кофейней в российском масс-маркете, к концу года у Sela работают 4 кофейни внутри магазинов.
В апреле 2024 года кафе 2Mood открылось в Метрополисе, а в июне Lime открыл первое кафе в ТЦ Павелецкая Плаза и стал вторым масс-маркет брендом, кто зашёл в эту сферу. Начало положил в 2023 году пресловутый кофейный трак. Интересной была коллаборация с брендированием кофейни у O’stin и ABC Coffee. Тут тоже появилось эксклюзивное меню от бренда.
Задолго до кофейного бума, в 2021 году, бренд Choux открыл свой первый магазин вместе с кофейней на Чистопрудном. В ней до сих пор подают матчу с брюссельской капустой (Choux в переводе с фр. – капуста).