Усиление PR и маркетинга, курс на регионы: планы российских компаний на 2025 год

✅Согласно исследованию, это: усиление бренда, антикризисных коммуникаций и маркетинга.

Кстати, последний тренд наметился еще в прошлом году: по данным опроса, почти половина опрошенных уже усилили команду рекламы и маркетинга.

🚩Также компании хотят выйти на новые рынки и внедрить ИИ в разные сферы бизнеса.

Работа над имиджем для бизнеса стала одним из основных направлений 2024-го — об этом тренде мы рассказывали подробно. И в этом году тенденция на усиление собственного бренда сохранится😉

#исследования

🔤🔤🔤 Supreme

За что блогеры-десятитысячники могут потерять место в реестре РКН?

👩‍💻К концу 2024 года регистрацию получили более 49 тысяч страниц, а всего в РКН поступило свыше 135 тысяч заявлений.

Список будет не только расширяться, но и сокращаться — если авторы станут нарушать правила ❗️А в случае исключения из реестра они потеряют право размещать рекламу на канале и принимать донаты.

Основные причины для исключения:

➡️распространение запрещенной в РФ информации;
➡️репосты из каналов-десятитысячников, которые не имеют регистрации;
➡️снижение объема аудитории (ниже 10 тысяч подписчиков) в течение трех месяцев;
➡️удаление персональной страницы, которая была указана при регистрации.

Уведомление об исключении блогеры будут получать в письме или на Госуслугах🛫

Подробнее с документом можно ознакомиться здесь

#новости

🔤🔤🔤 Supreme

Это слово лучше не использовать в работе

гарантируем

Оно подрывает доверие к бренду и вызывает подозрения — таковы данные опроса Международной ассоциации профессионалов продаж IASP.

Каких еще фраз стоит избегать?

🔴может быть;
🔴это уникальная возможность;
🔴поверьте мне;
🔴только для вас.

В сознании людей такие клише провоцируют сопротивление. Современная аудитория предпочитает конкретику и демонстрацию реальной ценности.

❤️если не используете подобные фразы в своей работе

#исследования

🔤🔤🔤 Supreme

В преддверии Старого Нового года: лучшие праздничные креативы брендов и рекорды платформ🎄

1️⃣VK Видео подводит праздничные итоги: общее время просмотра контента за период новогодних праздников достигло 2,2 млрд минут в сутки — это в четыре раза больше, чем в аналогичный период прошлого года.

2️⃣А самым популярным мессенджером в новогоднюю ночь по суммарному объему трафика стал Telegram.

3️⃣Вызвали эмоциональный отклик и запомнились зрителям: топ-20 лучших новогодних роликов от российских брендов.

4️⃣А вы знаете, как отмечают Старый Новый год в Африке и других странах? Семь минут, чтобы пройти сложный тест на знание праздника.

Ставьте 🎄если отмечаете Старый Новый год

#новости

🔤🔤🔤 Supreme

Использование нейросетей экономит маркетологам почти 2 часа в неделю

А в год — почти 100 часов⏰

Более 60% маркетологов прибегают к помощи ИИ — таковы результаты опроса 💻Нейросети помогают им сокращать время, которое обычно уходит на рутинные процессы, и повышать качество рекламы.

👨‍👩‍👦Освободившиеся часы сотрудники посвящают тому, чтобы наладить баланс между работой и личной жизнью.

Кстати, есть и другой интересный факт: использование ИИ в 21% случаев увеличивает бюджеты на производство рекламы.

Как? Очень просто: специалисты говорят об эффективности таких инструментов — и тем самым убеждают компанию выделить больше средств💼

#исследования

🔤🔤🔤 Supreme

ВК впервые обошел YouTube

В декабре 2024 года месячный охват аудитории «Вконтакте» составил почти 92 млн человек, говорится в подсчетах компании Mediascope.

Ключевыми факторами роста активной аудитории соцсети назвают развитие «VK Видео» и «VK Клипов»↗️

✅У сервисов стало больше оригинального контента, улучшились алгоритмы рекомендаций и появились новые инструменты монетизации.

При этом аудитория YouTube продолжает снижаться: по итогам того же месяца видеохостинг использовали 89,6 млн жителей нашей страны. В целом за год посещаемость платформы снизилась на 6%.

#новости

🔤🔤🔤 Supreme

Первым делом — в интернет

👩‍💻В телефон сразу после пробуждения заглядывает почти половина людей. За последний год этот показатель увеличился на 7% — с 38% до 45%. Таковы данные опроса.

Чаще всего пользователи читают в интернете новости 📃Остальные — ищут информацию, смотрят видео и общаются с близкими.

Еще несколько интересных цифр:

▪️56% не представляют свою жизнь без интернета;
▪️36% начинают беспокоиться уже через несколько часов вне сети;
▪️32% проводят онлайн три-четыре часа в день;
▪️6% не расстаются с интернетом в течение всего дня.

❤️это про меня
⚡️проверяю новости за завтраком
👍интернет-зависимостью не страдаю

#новости #исследования

🔤🔤🔤 Supreme

Реклама в ответах нейросетей, новые правила маркировки и доходы авторов в Telegram: делимся главными новостями

1️⃣Инструмент монетизации от рекламной сети Яндекса позволил российским telegram-каналам заработать около 1 млрд рублей, а за весь 2024 год авторы получили около 1,7 млрд рублей.

2️⃣Ответственность за рекламу: Правительство одобрило поправки к закону о продвижении на запрещенных ресурсах.

3️⃣Обновление в процессе маркировки: теперь при регистрации креатива в ОРД необходимо заполнять поле ККТУ — классификатор категорий товаров и услуг.

4️⃣Яндекс начал тестировать выдачу рекламы в ответах ИИ-сервиса «Нейро».

5️⃣Тенденции мирового рекламного рынка на 2025 год: увеличение расходов на рекламу в соцсетях, рост популярности ИИ, автоматизация процессов и креативно-медийный разрыв.

6️⃣Революция ИИ: чему научились нейросети в 2024 году, и как с ними правильно общаться для более эффективной работы.

#новости #исследования

🔤🔤🔤 Supreme

Это раздражает аудиторию, и им от нее скучно

Именно такие эмоции вызывает сгенерированная ИИ реклама брендов по результатам исследования Nielsen IQ.

Также люди в большинстве случаев безошибочно распознают ролики, которые были созданы с помощью нейросетей.

Для примера: известный бренд напитков создал новогодний ролик полностью с помощью ИИ (и получил неоднозначную реакцию аудитории).

👉Российские бренды тоже активно внедряют визуальные образы, сгенерированные нейросетями: популярную сеть продуктовых магазинов рекламировала актриса, как две капли воды похожая на реально существующую, а в одной из новогодних кампаний благодаря ИИ на экран вернулся персонаж Жоржа Милославского из советского фильма «Иван Васильевич меняет профессию».

Что значат для брендов результаты исследования?

👉Злоупотреблять использованием ИИ при создании креативов не стоит. Аудитория чаще испытывает негативные эмоции от такой рекламы — не только раздражение и скуку, но также тревогу и даже испуг.

👉Видео, созданные с помощью нейросетей (даже самые качественные), хуже запоминаются.

К каким еще выводам пришли ученые?

ИИ-ролики на данный момент преимущественно снижают эффективность рекламы❕

❤️ Не люблю ИИ в рекламе брендов
👍 Будущее за сгенерированной ИИ рекламой

Подробнее почитать результаты исследования можно здесь

#исследования

🔤🔤🔤 Supreme

Маркетологи предпочитают онлайн-видео, а бренды – комментарии: делимся главными новостями

1️⃣В 2025 году ожидается рост мировых рекламных расходов на 5,9%, что практически вдвое выше, чем темп роста мировой экономики. Лидером среди каналов цифровой рекламы останутся ретейл-медиа.

2️⃣ Тренд у брендов на отсылки к классике в своих пиар-кампаниях продолжается: шедевры Эрмитажа теперь на упаковке сладостей.

3️⃣Маркетологи в 2025 году среди рекламных каналов предпочтут онлайн-видео (65%), соцсети (55%) и инфлюенсеров (50%). Все офлайн-медиа (кроме наружки) интереса не вызывают.

4️⃣Листать рилсы и писать комменты: как популярные компании используют комментарии в качестве инструмента продвижения бренда.

5️⃣Сохраняйте полезных ботов для защиты Telegram-каналов от спама, нейрокомментинга.

6️⃣ Работа с ИИ, продвижение в интернете, программирование и разработка — главные профессиональные навыки по мнению студентов.

#новости

🔤🔤🔤 Supreme

Что наша жизнь? Игра…

Геймификация — один из главных трендов этого года в маркетинге🏆

Согласно исследованиям, этот инструмент влияет на рост прибыли (в некоторых случаях, увеличивает его до 95%) и формирует у людей позитивный опыт взаимодействия с брендом, особенно у поколения зумеров.

Какие варианты геймификации существуют:

⏺создание игрового мира или целого гейминг-сериала;

⏺использование технологий AR и VR, развитие метавселенных и инструментов персонализации;

⏺использование культурных кодов нашей страны в своих игровых кампаниях;

⏺расширение систем лояльности с учетом геймификации и внедрение прогресс-баров;

⏺создание игр в Telegram.

Среди успешных кейсов в нашей стране: мобильная игра в жанре градостроительного симулятора от одной из крупнейших в России ИТ-компании, использование мини-игр для выигрыша скидок в приложении для заказа пиццы, возможность получать ачивки в банковском приложении за выполнение разных финансовых действий.

Вы бы установили игру от любимого бренда?

🤩Конечно, особенно за бонусы
👍Идея классная, но я не играю
❤️У меня есть уже игры от всех брендов

#инструменты

🔤🔤🔤 Supreme

У вас есть 24 часа

⏰Именно столько времени современная аудитория дает брендам на ответ в социальных сетях, гласят результаты исследования.

Если человек в течение суток не получает реакцию на свой запрос, то он уходит за нужным продуктом или услугой к конкурентам❗️

Что еще пользователям важно видеть в соцсетях бренда?

▪️качество продуктов и услуг;
▪️оригинальность контента;
▪️живое общение с подписчиками.

Другие интересные факты из исследования:

➡️90% пользователей воспринимают соцсети как главный источник информации;

➡️40% считают, что поддерживать вирусные тренды в соцсетях со стороны брендов — круто;

➡️27% уверены, что снимать вирусные ролики брендам стоит только в первые 24-48 часов, после актуальность теряется.

#исследования

🔤🔤🔤 Supreme

Бренды переходят границы, в рейтинге посещаемости интернет-ресурсов новые лидеры: главные новости

1️⃣Соцсеть «Вконтакте» показала лучший результат в истории, заняв четвертое место в рейтинге самых посещаемых интернет-ресурсов по итогам декабря 2024 года.

2️⃣Почти 20% россиян никогда не закрывают вкладки с новостными ресурсами, большинство пользователей проверяют обновления по два-три раза в день.

3️⃣Бренды собирают слишком много личных данных — около 80% зумеров считают это нарушением личных границ.

4️⃣Развиваем креативное мышление: легкие техники для того, чтобы настроить свой мозг на поиск нестандартных решений.

5️⃣Забирайте пять механик для продвижения образовательных проектов в 2025 году.

#новости

🔤🔤🔤 Supreme