group-telegram.com/allbillboards/2575
Last Update:
Нашим читателям господам-чиновникам посвящается…
Это фиаско, Семеныч - 3
О том, что московская власть позорно из года в год проваливает сборы платежей за наружную рекламу, писали много раз. И не только мы.
Напомним, 2013-2014 годах по результатам торгов столичной мэрией были заключены десятилетние договоры с операторами, согласно которым их ежегодные платежи городу составляли около 9 миллиардов рублей.
В октябре 2014 г. мэр Москвы Сергей Собянин под камеры сообщил:
«В ближайшие 10 лет только от наружной рекламы город будет получать до $250 млн в год». Исходя из тогдашнего валютного курса 40 руб./$, ежегодно столица должна была получать около 10 млрд руб.
В реальности рекламные поступления в московский бюджет оказались в несколько раз ниже. С 2015 года они ни разу не превышали 5 млрд. руб., а за последние пять лет и вовсе в среднем составляли всего 2,3 млрд. руб., то есть в 4 с лишним раза ниже продекларированного Собяниным уровня.
Поступления от наружной рекламы в столичный бюджет согласно данным сайта budget.mos.ru:
2014 - 8,8 млрд руб.
2015 - 7,4 млрд руб. из 10,1 запланированных
2016 - 3,5 млрд руб. из 8,2 запланированных
2017 - 5,0 млрд руб. из 7,5 запланированных
2018 - 1,0 млрд руб.й из 7 запланированных
2019 - 3,8 млрд руб. из 5,2 запланированных
2020 - 1,4 млрд руб. из 5 запланированных (из которых 1 млрд. плата по торгам в Новой Москве)
2021 - 2,4 млрд руб. из 4,3 запланированных
2022 - 3,1 млрд руб. из 3,7 запланированных.
Чтобы понимать, какие это крохи, составили для вас таблицу (см картинку ниже) сравнения с другими регионами. Богатейшая Москва в расчете на одного жителя (а ведь есть еще огромный трафик из Подмосковья) денег собирает существенно меньше Санкт-Петербурга, Казани и даже Нижнего Новгорода. И это при том, что среднедушевой доход москвича (а, следовательно, и рекламные затраты на него) гораздо выше. Если сравнить сборы от наружной рекламы с объемом рынка, то картина еще плачевнее. Со своими 15% по этому показателю Москва находится на последнем месте, уступая уже упомянутым Санкт-Петербургу и Казани в три(!) раза, а Нижнему Новгороду и Уфе в два раза.
При этом в объеме рынка не учитывается Новая Москва, а в поступлениях в бюджет, наоборот, учитывается.
Может быть причина в том, что мэр Собянин очистил столицу от рекламы и здесь очень мало конструкций? Тоже нет! Любой, кто был, например, в Казани, подтвердит, что рекламный клаттер там гораздо меньше московского.
Так в чем же дело? У нас объяснений только два: коррупция или непрофессионализм. Но в любом случае из года в год не выполняющий план (на десятки процентов, а иногда в разы) пополнения столичного бюджета глава московского Департамента средств массовой информации и рекламы Иван Шубин должен был уже давно пулей вылететь со своего кресла. Но не вылетает. Потому что дело, похоже, не в нем - делать миллиардные подарки не его уровень.
А еще все это очень сильно перекашивает структуру российского рынка наружной рекламы. Чтобы это понять, достаточно взглянуть на рейтинг налоговой нагрузки операторов. Если бы в регионах забирали не четверть-половину доходов владельцев рекламных конструкций, а по примеру Москвы всего лишь 15%, региональные операторы не были бы бедны как церковные мыши. Не скупались бы системообразующими, и платили налоги на их уровне. Но условные иванышубины есть далеко не в каждой мэрии. Да и мгновенно забывающие свои обещания мэры тоже.
P.S. За подсказку, где смотреть статистику по Москве и Санкт-Петербургу, спасибо нашему читателю.
BY Секреты наружки
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
Share with your friend now:
group-telegram.com/allbillboards/2575