В России перебор с наружкой.

Ни в США, ни в Великобритании, ни в континентальной Европе, ни в Китае и Японии столько отдельностоящих щитов нет.

Медиафасады есть, уличная мебель тоже. Но нигде в городах вы не встретите такого огромного количества суперсайтов, билбордов, ситибордов. Типичный европейский билборд размещен параллельно движению на заборе или стене дома и не загрязняет визуальную среду так, как у нас.

Да, наши улицы шире европейских. Но и в Китае, где улицы тоже широкие, отдельно стоящих конструкций почти нет.

За десять последних лет российскую наружку сильно почистили, и проблема смягчилась. Однако после того, как статику начали массово менять на цифру, которая горит, сверкает и показывает новый кадр каждые несколько секунд, она снова стала в полный рост. Столько щитов в городах быть не должно. Это понятно и ежу.

Но никаких перспектив уменьшения визуального мусора у нас нет. Принятые в прошлом году поправки в закон “О рекламе” обеспечили операторам право пролонгации договоров на рекламные конструкции еще на 10 лет.

Попытки местных властей уменьшить количество щитов или хотя бы воспрепятствовать их массовой оцифровке, как показали архангельский и омский кейсы, обречены на провал.

Наоборот, те же поправки, ограничив регионы в проведении аукционов на уже существующие рекламные места, подталкивают их выделять для рекламы новые и разыгрывать их уже на рыночной основе.

В общем концентрация рекламных щитов в России самая высокая в мире, и перспектив их сокращения нет. Знаете, где щитов вдоль улиц в городах больше? Пишите. Страны бывшего СССР не предлагать.