Как запустить эффективную контекстную рекламу через Яндекс Директ: пошаговый план

Сейчас в России контекстную рекламу можно настраивать только через Яндекс Директ, поэтому говорить сегодня мы будем именно о ней. Сделали для вас также чек-лист по запуску — рекомендуем сохранить его, чтобы вернуться к основам в любой момент.

1️⃣ Определите целевую аудиторию. Выпишите ее ключевые характеристики: возраст, пол, доход, географию и интересы. Учитывайте потребности клиентов и те решения, которые ваш продукт или услуга могут предложить. Это поможет в планировании всех следующих шагов.

2️⃣ Проанализируйте конкурентов. Изучите их объявления: заголовки, тексты и креативы. Подумайте, как выделить свои преимущества, чтобы аудитория заметила именно вас. Например, если конкуренты предлагают длительную гарантию, акцентируйте внимание на других важных качествах вашего продукта.

3️⃣ Подготовьте посадочную страницу. Качественная посадочная страница — основа хорошей конверсии. Проверьте, чтобы информация легко воспринималась, а пользоваться сайтом было удобно. Также протестируйте скорость загрузки, особенно на мобильных устройствах, — это важно для современных пользователей.

4️⃣ Сформируйте и настройте цели. Подумайте, каким образом пользователи будут связываться с вами — через формы, звонки или мессенджеры. Настройте эти действия как цели в Яндекс Метрике и свяжите с Директом, чтобы оценивать эффективность кампании и проводить оптимизацию.

5️⃣ Распланируйте бюджет. Начните с небольших вложений по меркам сферы вашего бизнеса и протестируйте разные сегменты аудитории. Масштабируйтесь только после того, как найдете эффективные сочетания для получения конверсий.

Например, цена клика в вашей сфере — 400 ₽, тогда начинать рекламу с 1 000 ₽ просто нет смысла. Если цена клика — 15 ₽, то 1 000 ₽ в неделю вполне хватит. Помочь узнать цену клика в сфере можно с помощью этого инструмента.

Рекомендую выбирать такой бюджет, чтобы набирать хотя бы 100 кликов в неделю.

6️⃣ Используйте автоматизированные форматы размещения. Если бюджет ограничен, воспользуйтесь новым форматом «Простой старт», где Яндекс Директ самостоятельно оптимизирует размещение. Пригодится для предпринимателей без специальных навыков.

Больше подробностей о запуске кампании читайте здесь: https://blog.kinetica.su/podgotovka_k_startu_reklamnoy_kampanii/

Остались вопросы? Задавайте их в комментариях!

#спецпроект_продвижениеБизнеса
@bs_business

Как бизнесу продвигать телеграм-канал: личный опыт, рабочие способы, подводные камни

Ведение собственного телеграм-канал позволит вам укрепить личный бренд, общаться с аудиторией напрямую, находить партнеров и сотрудников. В этом посте предлагаю разобрать ключевые этапы, которые помогут сделать это на пороге 2025 года.

1️⃣ Определите цель и концепцию канала. Прежде чем начинать, важно ответить на вопросы:

→ Какую ценность несет канал?
→ Кто целевая аудитория?
→ В чем отличие от конкурентов?

2️⃣ Изучите конкурентов. Используйте сервисы вроде TGStat или Telemetr, чтобы оценить динамику прироста, цитируемость и формат популярных постов. Я рекомендую отобрать 5—7 прямых и косвенных конкурентов и пристально следить за всеми их активностями: контентом, продвижением, фишками и механиками.

3️⃣ Первая тысяча подписчиков особенно важна. На старте без бюджетов привлеките рассылками или приглашением клиентов, партнеров, коллег. Создавайте полезный и нужный людям контент, которым захочется поделиться. Главное — показать ценность вашего канала, чтобы удержать первых подписчиков.

4️⃣ Планируйте рекламные кампании. Первое, с чего можно начать, — это посевы в качественных смежных каналах внутри Телеграма. Используйте аналитику, чтобы выбрать релевантные площадки. Не забудьте подготовить креативный бриф для автора рекламного поста, чтобы пробить баннерную слепоту аудитории.

5️⃣ Экспериментируйте с рекламными инструментами. Попробуйте офлайн-рекламу с QR-кодами, партнерские публикации или даже Яндекс Директ и Рекламную сеть Яндекса. Привлекайте трафик из ВКонтакте, Ютуба или Дзена — абсолютно любая площадка может принести новых подписчиков при грамотной настройке.

6️⃣ Используйте конкурсные механики. Организация розыгрышей — недорогой и эффективный способ привлечь аудиторию. Рекомендую проводить их не одному, а вместе с 2—3 партнерам. Так выйдет дешевле и охват у конкурса получится больше.

7️⃣ Думайте о монетизации с самого начала. Еще на старте можно выбрать подходящую модель монетизации:

→ прямая реклама — размещайте платные интеграции от брендов и авторов;
→ продажа продуктов — используйте канал для продвижения собственных услуг;
→ создание сообщества — открывайте по подписке доступ к эксклюзивному контенту или сообществу.

Остались вопросы? Задавайте их в комментариях.

#спецпроект_продвижениеБизнеса
@bs_business

Не делайте этого: каких ошибок стоит избегать предпринимателю, который решил продвигать телеграм-канал своего бизнеса

Я выделил 10 главных ошибок, которые мешают владельцам каналов взлететь. Я тоже через них проходил, набивал шишки, но все-таки смог развить свой блог до 94 000 подписчиков.

Подробно о каждом пункте рассказал в видео, краткие тезисы — ниже.

1️⃣ Ошибка № 1. Игнорировать конкурентов и все, что они делают
Нужно выбрать 5—7 аккаунтов конкурентов и смотреть за тем, что они выпускают каждый день.

2️⃣ Ошибка № 2. Сосредотачиваться на стандартных механиках продвижения
Рекламировать канал про маркетинг в других каналах про маркетинг — плохая идея. Нужно смотреть на подписчика шире. Скорее всего, он кроме маркетинга интересуется кино, литературой, искусственным интеллектом — можно искать новую аудиторию в каналах с этой тематикой.

3️⃣ Ошибка № 3. Обманываться цифрами
Например, считать стоимость подписчика так: сделать ссылку-приглашение, закупить трафик и потом разделить стоимость рекламы на количество пришедших людей. Это неправильно.

4️⃣ Ошибка № 4. Не ставить себе KPI
Нужно ставить самому себе квартальные и годовые цели по тому, сколько подписчиков нужно привлечь и, главное, как это сделать.

5️⃣ Ошибка № 5. Не связывать Телеграм с другими площадками
Связывайте Телеграм уже на старте с другими алгоритмическими площадками — Ютубом или ВКонтакте. Алгоритм даст дополнительные возможности, такие как охваты, бесплатные и замотивированные подписчики.

6️⃣ Ошибка № 6. Залетать в последний вагон всех трендов
Телеграм — пространство для быстрых. Те, кто первым возьмет на вооружение тренды или фишки площадки, соберут все сливки.

7️⃣ Ошибка №7. Не разблокировать сторис в своем канале
Сторис может стать дополнительной точкой касания с аудиторией, и при хороших раскладах их будут смотреть до 20% от всей аудитории. Это поднимет показатели и станет дополнительным толчком для прокачки каждого поста.

8️⃣ Ошибка № 8. Не использовать юмор в своем канале
В моем канале каждое утро рабочего дня начинается с шутки. Это прекрасно работает, посты вирусятся и поднимают мне показатели.

9️⃣ Ошибка № 9. Не отстраиваться от конкурентов через оформление канала
Речь идет про три составляющих: название канала, его описание и оформление. Чем лаконичнее, ярче и цепляюще они будут, тем лучше.

🔟 Ошибка № 10. Быть несистемным и непоследовательным
В идеальном мире нам нужно сформировать у читателей рефлекс, чтобы они утром тянулись не в новостную ленту, а именно в ваш канал. Для этого нужно сформировать последовательную и понятную матрицу контента, чтобы читатель знал, чего ему ждать.

#спецпроект_продвижениеБизнеса
@bs_business

Что учесть при запуске таргетированной рекламы во ВКонтакте

VK Реклама — площадка для запуска таргетированной рекламы и продвижения любых товаров или услуг: от недвижимости до курсов денежного мышления.

По данным Mediascope, в России за сентябрь 2024 года ВКонтакте использовали более 90 млн человек в месяц и более 55 млн человек заходили на площадку ежедневно. Это значит, что ваша аудитория ежедневно заходит в соцсеть в поисках новых мемов или новостей и обязательно увидит рекламу.

Запускать рекламу во ВКонтакте просто, большая часть процессов — автоматическая. Главное, подобрать правильную аудиторию и выбрать нужные таргеты.

Я подготовила чек-лист, который поможет не потеряться в настройках новичку.

1️⃣ Подготовьте документы. Для рекламы косметологических услуг, диет, массажа вам потребуется отправить в поддержку номер лицензии на осуществление медицинской деятельности.

Для рекламы образовательных учреждений — номер свидетельства ОГРН и скан-копию лицензии на образовательную деятельность.

Рекламировать услуги психолога или семинары успеха можно без дополнительных бумаг. Полный перечень документов — ищите по ссылке.

2️⃣ Соблюдайте правила платформы при подготовке рекламных текстов и баннеров. Используйте только разрешенные законом о рекламе формулировки. Не получится сказать, что ваш товар самый лучший и вообще-то такой больше нигде не найти.

Помните, что у VK Рекламы есть требования к изображениям. Например, текст не должен занимать более 20% от общей площади изображения. Проверить объем текста на фото можно через специальные сервисы.

3️⃣ Установите пиксели на сайт и настройте цели. При продвижении сайта одного пикселя VK Рекламы мало, вместе с этим лучше подключить и Яндекс Метрику. Тогда у вас будет возможность отслеживать больше показателей по качеству трафика, достижению целей и поведению пользователей на сайте и быстро вносить корректировки.

4️⃣ Используйте UTM-метки в ссылках. Они помогут отследить, из какого канала, объявления и от какой аудитории пришла заявка. Помимо стандартных параметров в ссылку можно добавить дополнительные, которые могут передавать пол и возраст пользователя, совершившего клик, а также его геолокацию. Сгенерировать UTM-метки также можно через специальные сайты.

5️⃣ Составьте портрет пользователя. Воспользуйтесь Яндекс Метрикой или Рейтингом Mail.ru и просмотрите отчет по долгосрочным интересам. Проанализируйте и составьте портрет вашей целевой аудитории.

Дальше используйте таргетинги, которые могут подойти, исходя из собранного портрета ЦА. Например, интересы, ключевые фразы, сообщества.

6️⃣ Оптимизируйте кампании. Не бойтесь отключать объявления или группы, которые не сработали. Если объявление в работе более двух недель, при этом имеет низкую кликабельность и не принесло результата, то это повод протестировать другой баннер или текст.

Остались вопросы? Задавайте их в комментариях!

#спецпроект_продвижениеБизнеса
@bs_business