🧾Платформа ОФД» представила новый сервис коммуникации брендов с покупателями

🔥«Платформа ОФД» выпустила новый инструмент коммуникации для брендов из розничной торговли и услуг. Решение адаптировано под разные маркетинговые потребности как крупных сетевых клиентов, так и малого, среднего бизнеса.

📲На конференции «За рамки ОФД» 17 октября в Москве компания представила сервис «Брендированные чеки», а также рассказала о возможностях отправки таких сообщений на телефоны и мессенджеры.

🤝Решение представляет собой новый канал коммуникации для персональных и массовых предложений покупателям. Прямо в личном кабинете «Платформы ОФД» компания-продавец товаров или поставщик услуг - может самостоятельно разработать дизайн электронного чека, менять логотипы, цвета фона и текста, размещать любую информацию в соответствии с маркетинговыми целями.

⚖️Возможность отправки покупателю брендированных чеков полностью соответствует требованиям законодательства.

‼️Особенности нового инструмента:

🔸Гибкая настройка шаблона брендированного чека. Помимо текстовой информации, логотипа и контактов продавца, есть возможность разместить до 6 баннеров (3 баннера над чеком и столько же - под чеком)

🔸Интуитивно понятное управление формами для рекламы с помощью конструктора

🔸Визуализация чека в режиме правок онлайн. Пользователь видит, как меняются параметры восприятия чека в момент работы в конструкторе

‼️Возможности сервиса:

🔸Продвижение акций. В текстовых и баннерных блоках можно разместить информацию о промокодах, распродажах, скидках

🔸Привлечение новых подписчиков в социальные сети. В брендированном чеке можно установить кликабельные ссылки на соцсети, мессенджеры и видеохостинги

🔸Призыв к обратной связи. Возможность разместить ссылку на страницу с отзывами с призывом оценить покупку или оставить обратную связь об оказанной услуге

🔸Привлечение новых пользователей в мобильные приложения. В рекламной форме можно разместить ссылки на магазины приложений AppStore и Google Play

🔸Размещение контактной информации. В текстовом блоке доступна активация кнопок перехода на продающие страницы, активные ссылки на контактную информацию: сайт, e-mail, номер телефона компании для связи

👍«Тестирование сервиса и исследования показали, что клиенты открывают полученный электронный чек в 40% случаев в течение первого месяца, в 10% из них переходят по кликабельным баннерам и ссылкам. Помимо высокой конверсии, главная особенность сервиса – более точное попадание в целевую аудиторию: коммуникацию в чеке увидит клиент, который уже воспользовался товарами или услугами компании. Это способствует росту показателей повторных продаж, кросс-продаж сопутствующих товаров. Брендированные чеки эффективнее и дешевле традиционной таргетированной рекламы», - раскрыл клиентам генеральный директор «Платформы ОФД» Дмитрий Батюшенков.

#чеки #маркетинг #офд

✨«Чек Импульс» автоматизирует программы мотивации производителей в торговых точках

🤝Новый сервис трейд-маркетинга и налаживания контакта производителей с ретейлом от «Платформы ОФД».

👨‍💻Крупнейший оператор фискальных данных, ИТ-компания «Платформа ОФД» выпустила новый инструмент автоматизации и контроля мотивационных программ производителей в торговле. Он позволит брендам создавать или адаптировать свои системы стимулирования продаж в торговле и анализировать их эффективность на основании данных ОФД. Торговые точки, в свою очередь, смогут выбирать подходящие программы мотивации и получать дополнительное вознаграждение за успешность их реализации.

🆕На конференции «За рамки ОФД» 17 октября в Москве «Платформа ОФД» представила сервис «Чек Импульс» и рассказала о возможностях взаимодействия между производителями, торговыми точками в рамках автоматизации мотивационных программ.

💭Решение представляет собой новый маркетинговый инструмент на основе больших данных ОФД и партнеров, в котором производитель разрабатывает мотивационные программы для повышения продаж в торговой точке, а также мониторит их результаты по фискальным данным. На базе полученной информации, производитель настраивает KPI заинтересованной торговой точки - для повышения эффективности своего маркетинга и продаж. По результатам мотивационной программы, владелец торговой точки получает вознаграждение от производителя за достижение целей продаж по товарным позициям.

🔥Удобство сервиса «Чек Импульс»:

🔸Единый учет всех продаж на основании фискальных данных от точки продаж

🔸Удобный интерфейс для контроля за ходом мотивационной программы в торговле

🔸Формирование отчетов о проведении мотивационных программ без ошибок и недостоверных данных по причине «человеческого» фактора

🔸Прямые и безопасные выплаты в торговую точку от производителя по каждой мотивационной программе в окне сервиса

🤝«Задача сервиса «Чек Импульс» – помочь традиционной и сетевой торговле наладить взаимовыгодное сотрудничество с производителями товаров. Данные Платформы ОФД здесь служат юридически значимой достоверной информацией для обеих сторон, а инструменты личного кабинета - удобным каналом коммуникации. Тестирование сервиса с рядом производителей и магазинов уже показало достойные результаты такого взаимодействия.

↗️«Новый сервис обеспечит маркетологам производителя рост эффективности мотивационных программ, автоматизацию процессов их оценки и контроля, а также даст возможность расширить пул магазинов для продвижения товаров. Торговые точки, в свою очередь, получат дополнительный доход за счет монетизации выкладки товаров и проведения акций», - дополнил генеральный директор «Платформы ОФД» Дмитрий Батюшенков.

☕️Вынесли на четверть больше

Продажи кофе с собой выросли за год на четверть

В качестве условного кофе «на вынос» – учитывался кофе из заведений питания в объеме 200-400 мл, либо прямое указание в чеках как «кофе навынос», «кофе с собой».

Сравнение за январь - сентябрь 2024/2023, РФ:

📍кофе навынос, РФ - медианная цена 195 руб, на 11% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 14%, оборот на 25%
📍кофе навынос, Москва - медианная цена 211 руб, на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 5%, оборот на 15%
📍кофе навынос, Санкт-Петербург - медианная цена 219 руб, на 11% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 9%, оборот на 21%
📍кофе навынос, Краснодарский край - медианная цена 188 руб, на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 7%, оборот на 18%

🥤Кофе «с собой» или «навынос» популяризуется прежде всего за счет быстрого роста формата кофепойнтов среди точек питания, а также вендинговых автоматов по продаже горячего напитка в магазинах, на АЗС и других местах притяжения трафика.

🥤Сегмент быстро растет на региональном уровне, особенно в городах и локациях с высокой деловой, туристической активностью

🥤В топ-покупок горячего напитка – капучино и латте, в объеме 300 мл. Вместе с кофе также часто приобретают быстрый и сладкий перекус (бутерброды, печенья, маффины, пироженые), а также воду 0,5 л.

🥤Более того, такой кофе в продажах цветочных магазинов входит в топ-3 товарных групп после продажи цветочной продукции.

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#кофе #навынос

🐟Селедки побольше

Какую рыбу россияне покупают чаще

Сравнение за 3 квартал 2024/2023, РФ:
📌минтай – медианная цена в категории 239 руб, на 5% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше уровня прошлого года на 10%
📌треска – медианная цена в категории 345 руб, на 4% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше уровня прошлого года на 5%
📌сельдь – медианная цена в категории 260 руб, на 8% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше уровня прошлого года на 3%
📌тунец – медианная цена в категории 412 руб, на 12% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже уровня прошлого года на 7%
📌лосось – медианная цена в категории 561 руб, на 12% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже уровня прошлого года на 6%
📌шпроты – медианная цена в категории 218 руб, на 8% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже уровня прошлого года на 5%
📌иваси – медианная цена в категории 275 руб, на 15% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже уровня прошлого года на 13%

🐟В топ-покупок рыбной продукции – консервы в жестяной и пластиковой таре, в том числе россияне часто покупают ассорти из разных видов рыбы, чаще в масле, объемом 200 – 300 грамм.

🐟Несмотря на рост цен по большинству видов рыбы, в 3 квартале наблюдалась разная динамика спроса на отдельные категории рыбы. В то время как минтай и треска демонстрировали увеличение числа покупок на 10% и 5% соответственно, другие виды, такие как тунец, лосось и иваси, показали снижение числа покупок. Потребители переключились на более доступные альтернативы.

🐟На фоне роста потребления в целом по стране, рыбная продукция в совокупности пользуется большим спросом, чем в прошлом году. Однако рост пока в пределах однозначных величин. Средний чек трат по рыбе в 3 квартале составлял 516 руб, на 5% выше в сравнении год к году, а число покупок оказалось выше прошлогоднего уровня на 7%.

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#рыба

🚗Автогонка за инфляцией

Как развиваются продажи автотоваров

📊Сравнение за сентябрь 2024/2023, РФ:
📌Автотовары (товары автомагазинов) – средний чек 7400 руб., на 41% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 3% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.
📌Автотовары в онлайне – средний чек 5920 руб., на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок выше на 16%.

🚘В список самых популярных автомобильных товаров входят запчасти, смазочные материалы, автохимия, аксессуары и дополнительное оборудование.

🚘На увеличение среднего размера затрат на автомобильные товары продолжает влиять ценовой фактор, связанный с усложнением логистических процессов, импортными поставками и недостаточным предложением при высоком спросе.

🚘Этим летом и осенью ситуация особенно ярко проявилась в сегменте автозапчастей к китайским машинам, где средняя стоимость товаров превысила прошлогодний уровень более чем на треть.

🚘Закономерно, это привело к замедлению спроса в сентябре. Тем не менее, большой объем автопарка с импортными запчастями поддерживает штучные продажи автотоваров в целом.

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#авто #запчасти

☕️Конкуренция кофе

Какой кофе россияне больше употребляют и как изменились цены, спрос по сравнению с допандемийным периодом

📊Сравнение за январь - сентябрь 2024/2023/2019, РФ:

☕️Кофе – медианная цена 457 руб., на 13% выше уровня 2023 года, на 47% выше уровня 2019 года. Число покупок – выше уровня 2023 года на 6%, выше уровня 2019 года на 38%

☕️В том числе кофе в онлайне – медианная цена 648 руб., на 13% выше уровня 2023 года, на 40% выше уровня 2019 года. Число покупок – выше уровня 2023 года на 16%, выше уровня 2019 года на 256% (выше в 3,5 раза)

☕️Доля онлайн-продаж кофе в 2024 году составила 11%, в то время как в 2023 была 9%, а в 2019 – до 1%.

☕️Количество торговых точек, продающих кофе и/или кофейные напитки (включая магазины, общепит, вендинг), выросло с 2023 года на 2%, а с 2019 года – на 27%.

📊Как меняется интерес к разным видам кофе?

☕️Растворимый кофе - медианная цена 345 руб., на 8% выше уровня 2023 года, на 85% выше уровня 2019 года. Число покупок – выше уровня 2023 года на 10%, выше уровня 2019 года на 37%. При этом в онлайне - ниже уровня 2023 года на 1%, выше уровня 2019 года на 70%.

☕️Молотый кофе – медианная цена 375 руб., на 6% выше уровня 2023 года, на 37% выше уровня 2019 года. Число покупок – ниже уровня 2023 года на 7%, выше уровня 2019 года на 17%. При этом в онлайне - ниже уровня 2023 года на 10%, выше уровня 2019 года на 265%.

☕️Зерновой кофе – медианная цена 844 руб., на 11% выше уровня 2023 года, на 54% выше уровня 2019 года. Число покупок – выше уровня 2023 года на 7%, выше уровня 2019 года на 45%. При этом в онлайне - выше уровня 2023 года на 11%, выше уровня 2019 года на 453%.

☕️Кофе в капсулах - медианная цена 588 руб., на 12% выше уровня 2023 года, на 69% выше уровня 2019 года. Число покупок – выше уровня 2023 года на 11%, выше уровня 2019 года на 119%. При этом в онлайне - выше уровня 2023 года на 25%, выше уровня 2019 года на 236%.

📊Для сравнения, в Москве:

☕️Кофе – медианная цена 521 руб., на 7% выше уровня 2023 года, на 34% выше уровня 2019 года. Число покупок – выше уровня 2023 года на 3%, выше уровня 2019 года на 25%.
☕️Количество торговых точек, продающих кофе и/или кофейные напитки, снизилось с 2023 года на 3%, а с 2019 года – выросло на 8%.

☕️Для многих россиян употребление кофе стало ежедневным ритуалом. Сила привычки, таким образом, отодвигает ценовую составляющую при покупке на второстепенную роль. Несмотря на рост себестоимости продукта в связи с подорожанием сырья (прежде всего арабики и робусты), горячий напиток охватывает все больше торговых точек и домохозяйств. В частности, за 9 месяцев 2024 г. рост штучных продаж кофемашин для домашнего приготовления составил более 25% год к году.

☕️Конкуренция игроков рынка усиливается, не все ее выдерживают. Объем покупок в Москве уже стагнирует, а рост сегмента обеспечивает региональная дистрибуция. Активно осваивается онлайн-канал, доля которого уже превысила 11%, в то время как 5 лет назад была до 1%.

☕️Благодаря расширению числа точек вендинга, кофепойнтов и интереса россиян к личным кофемашинам, наиболее сильную динамику прироста в реализации за прошедшие 5 лет демонстрируют зерновой и капсульный кофе. Удобство покупки такой продукции в интернете обеспечивает их широкое распространение как в крупных городах, так и на периферии.

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#кофе #зерновойкофе #цены

🏖️ Отдыхать не экономить

Как меняются траты в индустрии отдыха

📊Сравнение за январь - октябрь 2024/2023, РФ:

🏨Гостиницы, отели, дома отдыха (включая предоплату) - средний чек 7929 руб, на 25% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 40% в сравнении с аналогичным периодом 2023 года
🧳Услуги турагентств (включая предоплату) - средний чек 66045 руб, на 61% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 10% в сравнении с аналогичным периодом 2023 года

🏖Подъем потребительских трат этого года дал сильный импульс рынку HoReCa, самостоятельных и организованных путешествий. Траты выросли в разных сегментах индустрии внутреннего туризма и отдыха, особенно на региональном уровне, преимущественно в южном и восточном направлениях.

🏖Благодаря активной цифровизации пользовательского опыта, развитию отечественных сервисов бронирования, программ лояльности гостиничного сектора – гражданам стало легче организовывать свой отдых.

🏖Турагентствам, в свою очередь, особенно рассчитанным на выездной туризм, было сложнее завлекать россиян на зарубежные туры из-за высоких цен, и конкурировать с онлайн-инфраструктурой. Тем не менее, оборот в этой сфере вырос год к году в 1,5 раза.

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#отдых #отели

🇷🇺С Днем народного единства, друзья!

👍Успеха в делах, реализации всех намеченных планов! Пусть мир и согласие всегда царят в ваших сердцах, а впереди ждут только светлые перспективы!

📖Интересно, что помимо исторических событий, этот день также можно связать с инновациями — в частности, с изобретением кассы. 4 ноября 1879 года Джеймс Ритти, владелец трактира в городке Дейтон, запатентовал первый кассовый аппарат. Тогда это был аналог механизма, подсчитывающего число оборотов пропеллера корабля, на котором изобретатель путешествовал по Атлантическому океану.

🧑‍💻Сегодня, спустя 145 лет, кассовый аппарат стал необходимым инструментом для бизнеса, существенно упростив торговлю, финансовую отчетность и другие процессы.

🤝Таким образом, для рынка ОФД и касс День народного единства сочетает в себе как историческую значимость, так и достижения, которые содействуют развитию экономики и общества. Объединение и новаторство идут рука об руку!

🎆С праздником!

#деньнародногоединства #касса #праздник

🎄Подорожали и ждут

Как идут продажи елок и новогодних украшений

📊Сравнение за 1 октября – 7 ноября 2024/2023, РФ (онлайн+офлайн, сетевые+несетевые магазины):

📌Искусственная ель — медианная цена 3422 руб., на 27% выше. Число покупок – ниже на 33%
📌Гирлянды — медианная цена 570 руб., на 20% выше. Число покупок – ниже на 41%
📌Набор елочных игрушек — медианная цена 455 руб., на 23% выше. Число покупок – ниже на 6%
📌Елочная звезда — медианная цена 226 руб., на 3% ниже. Число покупок – ниже на 51%
📌Мишура — медианная цена 103 руб., на 10% выше. Число покупок – ниже на 17%
📌Мандарины — медианная цена 242 руб., на 21% выше. Число покупок – выше на 7%

🎄В продажах новогодней атрибутики в октябре-ноябре, как правило, большую роль играет сезонно-погодная волатильность, связанная с устойчивым снежным покровом на большей территории страны. В этом году, ввиду отсутствия снега и более теплой осени, закономерно объем покупок ниже. Кроме того, продажи не смогли поддержать и короткие ноябрьские выходные (всего 2 дня).

🎄Ввиду отложенного спроса, оживление рынка началось лишь в ноябре. В частности, за первые 7 дней месяца, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, число покупок искусственных елей оказалось на 11% выше, но и цена подросла, до уровня 4450 рублей, на 15% выше уровня прошлого года.

🎄Сейчас россияне выбирают преимущественно длинные и качественные ели, более богатые новогодние убранства, что в том числе отражается в среднем ценнике. К декабрю, на фоне предновогоднего ажиотажа, традиционно больше станет покупок более массового, низкого ценового сегмента.

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#елки #новогодниеигрушки #гирлянды

🍽Комплексный подъем

Как изменились цены и спрос на комплексные обеды

📊Сравнение за 9 мес 2024/2023, РФ (сетевая и несетевая торговля):

📍Бизнес-ланч (суп, горячее с гарниром, салат, горячий напиток) – медианная цена 510 руб, на 11% выше уровня прошлого года. Число покупок - выше на 12%

В частности, отдельные блюда, входящие в бизнес-ланч:
📍суп – медианная цена 306 рублей, на 11% выше прошлогоднего уровня. Число покупок выше на 13%
📍горячее с гарниром – медианная цена 317 рублей, на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок выше на 12%
📍салат – медианная цена 258 рублей, на 11% выше прошлогоднего уровня. Число покупок выше на 8%
📍кофе (чашка, стакан) – медианная цена 192 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 14%
📍чай (чашка, стакан) - медианная цена 81 руб., на 11% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выросло на 6%

🍜На фоне роста цен в общепите более 10% год к году, закономерно повышение стоимости основных блюд. Как правило, наиболее ходовые из них представлены в бизнес-ланчах и доступны по ценам ниже, чем при отдельной продаже.

🍜В этом году и спрос на комплексные обеды выше. Вместе с тем, выше оказался и общий ценник бизнес-ланча

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#бизнесланч #обеды