Logos et ferrum tavern

Хочешь повысить продажи — снимай сериал

Какой сериал, алло, скажете вы. Оглянись вокруг, скоро обычному маркетологу на зарплату денег не останется, а знаешь, сколько минута сериального хронометража стоит?

И действительно, художественный продакшен даже близко не сопоставим с производством среднестатистического рекламного креатива. Правда и то, что рекламные бюджеты сейчас перераспределяются на самые эффективные каналы в ущерб мультиканальности. Особенно у МСБ.

Тем не менее мой посыл в заголовке абсолютно неироничен и даже больше — направлен на МСБ в первую очередь, так как многие корпорации уже сейчас и без моих слов начали двигаться в этом направлении. Как так?

Рекламные каналы выжигаются один за другим, cpl/cps растет без отскоков, ltv снижается из-за растущей конкуренции в каждой отдельной микро-нише, а СВО только усугубила эту ситуацию уменьшением количества инструментов лидгена. Что приводит к необходимости увеличивать ретеншн, а user acquisition на сдачу. Что приводит к необходимости искать новые подходы. И собственно ультимейт-подход прослеживается только один — перманентное развлечение клиента как единственный способ удерживать внимание 24/7. В качестве бизнес-стратегии это не только продуктплейсмент, есть еще ряд видов монетизаций, но тем не менее речь идет о производстве художественного контента as is. Все джинсы, нативочки и прочие скрытые виды рекламы УЖЕ считываются пользователем как инородное внедрение, а значит это временный костыль.

В то же время сторителлинг — способ перманентного удержания внимания, доказывающий свою успешность уже тысячи лет.

Тут нужно оговориться, что под это понятие не попадают новомодные разновидности СММ, адепты которых уже успели порядком затаскать термин сторителлинга, называя им все подряд. Чопорный бизнес-спик и прочие корпоративные активности в соцсетях — всего лишь симулякр, в то время как в коммуникации компании с покупателем все четче прослеживается запрос на реальную драматургию. Просто сравните просмотры даже топовых бизнес-каналов с рядовым мультиком или короткометражкой.

Все это безусловно здорово, но что делать с деньгами? Нарисовать мультик, снять хотя бы короткое кино или разработать игру по-прежнему стоит столько, что на эти суммы иные организации могут прожить год или несколько.

На это я отвечу, что рядовой бизнес наверное впервые приближается к границе принятия entertainment-инструментария, после которой его использование начнется лавинообразно. Косты на продакшен за счет прогресса сокращаются даже не на проценты, а на порядки. А кто будет к этому готов, станет королями вечеринки.

Просто перечислю некоторые ключевые для дискурса новости за последний год.

Состоялся релиз Unreal Engine 5. Им сейчас принято восторгаться за детализацию картинки, но самая мякотка в фреймворках, которые ускоряют производство, а значит и экономят бюджет.

Дополнение к UE5 Twinmotion помимо всего прочего позволяет выстраивать виртуальные декорации просто выделив кусок карты на Google maps.

Дополнение к UE5 RealityScan позволяет оцифровать любой объект в 3d просто при помощи айфона.

Дополнение к UE5 Metahuman позволяет создать своего 3d-персонажа за полчаса.

Телеграм позволяет делать ботов на JS, что превращает его фактически в еще один браузер. Полноценная среда в мобильнике. Последняя миля еще никогда не была настолько короткой.

В среде EdTech все больше говорят о том, что новая образовательная парадигма будет основана на ИИ-тьюторах (https://clck.ru/eYNG5).

Отечественный ИИ ищет лучших специалистов под задачу (https://actcognitive.org/posts/128/nauchnyy-vebinar-intellektualnye-tekhnologii-dlya-poiska-eksklyuzivnykh-spetsialistov).

Дискурс про метавселенные сместился из общего скепсиса в прикладные вопросы “как” и “зачем”. Все меньше сомневающихся в правильности вектора. Здравствуй, глубина-глубина, я не твой.

Продолжение поста

www.group-telegram.com/ru/logosetferrum.com/167

25 viewsedited  May 26, 2022 at 16:53

Хочешь повысить продажи — снимай сериал

Какой сериал, алло, скажете вы. Оглянись вокруг, скоро обычному маркетологу на зарплату денег не останется, а знаешь, сколько минута сериального хронометража стоит?

И действительно, художественный продакшен даже близко не сопоставим с производством среднестатистического рекламного креатива. Правда и то, что рекламные бюджеты сейчас перераспределяются на самые эффективные каналы в ущерб мультиканальности. Особенно у МСБ.

Тем не менее мой посыл в заголовке абсолютно неироничен и даже больше — направлен на МСБ в первую очередь, так как многие корпорации уже сейчас и без моих слов начали двигаться в этом направлении. Как так?

Рекламные каналы выжигаются один за другим, cpl/cps растет без отскоков, ltv снижается из-за растущей конкуренции в каждой отдельной микро-нише, а СВО только усугубила эту ситуацию уменьшением количества инструментов лидгена. Что приводит к необходимости увеличивать ретеншн, а user acquisition на сдачу. Что приводит к необходимости искать новые подходы. И собственно ультимейт-подход прослеживается только один — перманентное развлечение клиента как единственный способ удерживать внимание 24/7. В качестве бизнес-стратегии это не только продуктплейсмент, есть еще ряд видов монетизаций, но тем не менее речь идет о производстве художественного контента as is. Все джинсы, нативочки и прочие скрытые виды рекламы УЖЕ считываются пользователем как инородное внедрение, а значит это временный костыль.

В то же время сторителлинг — способ перманентного удержания внимания, доказывающий свою успешность уже тысячи лет.

Тут нужно оговориться, что под это понятие не попадают новомодные разновидности СММ, адепты которых уже успели порядком затаскать термин сторителлинга, называя им все подряд. Чопорный бизнес-спик и прочие корпоративные активности в соцсетях — всего лишь симулякр, в то время как в коммуникации компании с покупателем все четче прослеживается запрос на реальную драматургию. Просто сравните просмотры даже топовых бизнес-каналов с рядовым мультиком или короткометражкой.

Все это безусловно здорово, но что делать с деньгами? Нарисовать мультик, снять хотя бы короткое кино или разработать игру по-прежнему стоит столько, что на эти суммы иные организации могут прожить год или несколько.

На это я отвечу, что рядовой бизнес наверное впервые приближается к границе принятия entertainment-инструментария, после которой его использование начнется лавинообразно. Косты на продакшен за счет прогресса сокращаются даже не на проценты, а на порядки. А кто будет к этому готов, станет королями вечеринки.

Просто перечислю некоторые ключевые для дискурса новости за последний год.

Состоялся релиз Unreal Engine 5. Им сейчас принято восторгаться за детализацию картинки, но самая мякотка в фреймворках, которые ускоряют производство, а значит и экономят бюджет.

Дополнение к UE5 Twinmotion помимо всего прочего позволяет выстраивать виртуальные декорации просто выделив кусок карты на Google maps.

Дополнение к UE5 RealityScan позволяет оцифровать любой объект в 3d просто при помощи айфона.

Дополнение к UE5 Metahuman позволяет создать своего 3d-персонажа за полчаса.

Телеграм позволяет делать ботов на JS, что превращает его фактически в еще один браузер. Полноценная среда в мобильнике. Последняя миля еще никогда не была настолько короткой.

В среде EdTech все больше говорят о том, что новая образовательная парадигма будет основана на ИИ-тьюторах (https://clck.ru/eYNG5).

Отечественный ИИ ищет лучших специалистов под задачу (https://actcognitive.org/posts/128/nauchnyy-vebinar-intellektualnye-tekhnologii-dlya-poiska-eksklyuzivnykh-spetsialistov).

Дискурс про метавселенные сместился из общего скепсиса в прикладные вопросы “как” и “зачем”. Все меньше сомневающихся в правильности вектора. Здравствуй, глубина-глубина, я не твой.

Продолжение поста

BY Logos et ferrum tavern