Тренды 2025 года: что будет актуально в ближайшем будущем?

Собрали подборку полезных статей с трендами 2025 года в PR, коммуникациях и маркетинге. В каждой статье – зарубежные исследования и рекомендации экспертов с конкретными инструментами для достижения результатов.

🟣 8 PR-трендов
Meltwater проанализировали тенденции в PR-сфере за последние годы и объединили их в тренды, которые будут полезны для создания долгосрочной маркетинговой и PR-стратегии. Среди рекомендаций: отслеживание эффективности каждой кампании, персонализированные питчи и искренность.

🟣 25 трендов в PR и коммуникациях
PR-эксперты поделились своими прогнозами на 2025 год. Они акцентируют внимание на новых подходах к взаимодействию с аудиторией, но при этом предлагают вспомнить привычные инструменты коммуникации.

🟣 7 трендов внутренних коммуникаций
В основе трендов – актуальные исследования о тенденциях во внутренних коммуникациях и рекомендации, нацеленные на увеличение вовлечённости сотрудников.

🟣 Тренды в маркетинге
Эксперты Kantar изучили макро- и микротренды, на которые маркетологам стоит обращать внимание при стратегическом планировании развития своего бренда. В статье 10 трендов с прогнозами, исследованиями и советами, что делать в 2025 году.

🟣 Тренды и прогнозы в медиа
Ежегодный отчёт Kantar – Media Trends & Predictions. В нём агентство анализирует тренды 2024 года и прогнозирует новые возможности и трудности, которые будут влиять на медиарынок в 2025 году.

🟣 Тренды в социальных медиа
В блоге Hootsuite специалисты выделили три основные тенденции, которые будут определять поведение брендов в соцсетях в 2025 году.

#будущее #дайджест

DeepSeek официально закрепляется в России: компания решила зарегистрировать свой бренд в нашей стране

https://www.ixbt.com/news/2025/02/13/samaja-populjarnaja-nejroset-u-rossijan-deepseek-oficialno-zakrepljaetsja-v-rf-kompanija-reshila-zaregistrirovat-svoj.html

В Новгородской области все еще нет губернатора.
Потому что готовится пакетное решение по ряду других регионов.

Общественное движение «Верь в Россию» предлагает на возвращающиеся бренды ввести 15% акциз, на 10 лет с момента возвращения. Бренды предающие своих покупателей, не исполняющие гарантийные обязательства, не могут на равных конкурировать с брендами, достойно выполняющими свои обязательства перед покупателями.

Обложки журналов группы Cell не могут не радовать красотой
А еще они всегда посвящены какой-нибудь статье из нового выпуска

Обложка нового выпуска Cell, например, своеобразно иллюстрирует, как во время сна очищается мозг под чутким руководством норадреналина и кровеносных сосудов

На обложке изображена артерия и периваскулярное пространство как дождевая туча, а спинномозговая жидкость каплями оседает на нейронах, изображенных в виде деревьев

Убеждают не факты, а личный негативный опыт

«В чем сила, брат? … Сила в правде»
А в чем сила правды?
Можно ли с ее помощью убедить противников вашей точки зрения?
Всегда считалось, что да
15 исследований доказывают, - что нет

Сотни лет со времен эпохи Просвещения философы и ученые в поисках истины отдавали предпочтение объективным фактам, а не личному опыту

Но та эпоха закончилась
Мир перешел в эпоху фэйкньюс
А здесь все иначе

Мощнейшая серия из 15 исследований, совместно проведенных четырьмя университетами США и Европы, раскрывает секрет силы убеждений в мире алгокогнитивной культуры глобальной сети, социальных медиа, Ютуба, Гугла и Фейсбука

1. Факты перестают работать в качестве действенного инструмента убеждений

2. Если же вопрос затрагивает политику и моральные категории (а что нынче среди важного для общества вне таких категорий? да ничего), то факты, вообще никого не убеждают
Новый мир постправды оказывается уже наступил

3. В вопросах, хоть как-то связанных с политикой и моралью (от гейбраков до неравенства, от права на оружие до охраны среды, от идиотизма левизны до людоедства правизны) убедить в истинности вашей позиции можно лишь апеллируя к личному опыту
И лучше всего, если это опыт связан с причинением личного вреда
В моральных и политических разногласиях обычные люди воспринимают субъективные переживания как более истинные (т. е. менее сомнительными), чем объективные факты

Так что, - сила в правде
А правда – в личном опыте субъективных переживаний
И особенно, если это опыт причинения вам личного вреда

Всем службам пропаганды и пиара, политтехнологам, журналистам и блоггерам, маркетологам и продуктологам нужно срочно перестраиваться
Убеждать массы в своей правоте с приходом дивного нового мира постправды, нужно совсем иначе

Не мечите факты в соцсетях
Давите на опыт своих переживаний: как эти гады над вами издевались, как эта редиска вас ущемила, как это свол-чь вас достает, как эти негод-и всех нас обманывают и т.д.

И обретете силу убеждать, от четырех университетов США и Европы

Источники:
https://www.pnas.org/content/118/6/e2008389118
https://www.pnas.org/content/118/8/e2100280118

Универсальная закономерность в электоральных результатах, достаточно взглянуть на распределение результатов выборов и явки, чтобы понять масштаб махинаций (см. рисунок)

Открытая универсальная закономерность подтверждена совпадением результатов экспериментального моделирования с фактическими данными о выборах в 32 странах за последние 70 лет

Найденная универсальная закономерность может служить тонким статистическим инструментом для обнаружения избирательных нарушений
И это уже не гипотеза из препринта, а вывод прошедшей строгое рецензирование в солидном APS Physical Review Journal работы группы физиков из индийского IISER Pune

Проект «Информация о выборах», проводимого лабораторией проф. Сантханама, ведущей исследования в области хаоса и нелинейной динамики, квантового хаоса и вычислений, машинного обучения, статистической физики, сложных сетей, экстремальных событий и сложных систем

Авторы задались вопросом - можно ли предсказать отрыв победителя (т.е. маржу (margin), представляющую собой разницу в числе голосов между победителем выборов и кандидатом, занявшим второе место
И получили ответ – да, можно

Разработанная модель предсказывает, что статистика победного отрыва в выборах определяется исключительно распределением явки избирателей
Т.е. достаточно знать распределение явки избирателей, и подтасовать результаты выборов, не будучи пойманным на махинациях, будет невозможно

Как ответят махинаторы на этот научный прорыв, - к сожалению, очевидно

Номером 1 в приоритетах махинаций уже на следующих выборах станут данные о явке избирателей

https://journals.aps.org/prl/abstract/10.1103/PhysRevLett.134.017401
http://sites.iiserpune.ac.in/~santh/election/index.html
http://sites.iiserpune.ac.in/%7Esanth/

https://neft.media/vse-regiony/news/a53bf66e-3f43-46bb-846a-f56a1cf17a0c

Глава ХМАО Кухарук занял 33-е место в рейтинге губернаторов от «Медиалогии»
Глава Югры Руслан Кухарук оказался на 33-й строчке в рейтинге губернаторов по упоминаниям в СМИ от «Медиалогии».

https://www.vladimir.kp.ru/daily/27664.5/5052606/

Депутат Александр Бугаев: «За чей счёт должен быть банкет?»

Если у них нет заготовленного красивого выхода из ситуации, то это начало репутационного кризиса. https://www.group-telegram.com/malepeg/9803

Правительство Великобритании настойчиво продвигает свою инициативу массовой слежки, основанную на ИИ, расширяя охват своего аппарата мониторинга дезинформации

Группа национальной безопасности по онлайн-информации (NSOIT), ранее известная как Подразделение по борьбе с дезинформацией (CDU), стоит за разработкой Платформы данных по борьбе с дезинформацией (Counter Disinformation Data Platform - CDDP), системы, предназначенной для сканирования социальных сетей на предмет того, что она считает «вызывающим беспокойство» контентом

https://reclaimthenet.org/uk-government-ai-surveillance-cddp-free-speech-concerns

Февральский рейтинг репутации губернаторов 2025

Аналитическая служба Сервиса измерения репутации PRAVDASERM подготовила февральский рейтинг губернаторов 2025.

Сохранил первое место в февральском рейтинге PRAVDASERM Андрей Травников Новосибирская Область с высоким уровнем репутации 88%.
На последнем 89 месте остался Олег Кожемяко Приморский Край, всего 53%.
Средний показатель уровня репутации остается стабильным последние полгода, в этом периоде он скорректировался с 73,5 % в январе до 73,13 % в феврале.

Рейтинг репутации губернаторов РФ составляется на основе данных, полученных от поисковых систем. Сервис Pravdaserm позволяет увидеть поисковую выдачу по запросу в любом регионе РФ, собрать полученные данные, а также проанализировать их на предмет охвата ресурсов в поисковом топе и тональности информации на них. Измерение репутации губернатора производится только в том регионе, которым он управляет. Рейтинг составляется по значению репутации. Рейтинг репутации, составленный аналитическим отделом сервиса, публикуется раз в месяц и содержит показатели репутации, актуальные на последний день месяца.

ТОП-5 губернаторов с высоким уровнем репутации:
1. Андрей Травников (Новосибирская область) — 88% (плюс 1 п.п.)
2. Владислав Шапша (Калужская область)— 86% (плюс 1 п.п.)
3. Александр Моор (Тюменская область) — 84% (минус 1 п.п.)
4. Сергей Собянин (Москва) — 83%
5. Алексей Текслер (Челябинская область) — 82%

Антитоп-5 губернаторов с низким уровнем репутации:
89. Олег Кожемяко (Приморский край) — 53% (плюс 1 п.п.)
88. Александр Хинштейн (Курская область) — 54%
87. Сергей Аксенов (Крым) — 55%
86. Евгений Куйвашев (Свердловская область) — 56%
85. Владимир Сальдо (Херсонская область) — 57% (плюс 1 п.п.)

Отставки и назначения
Андрей Никитин стремительно переместился из кресла Новгородского губернатора в кресло замминистра транспорта России. Теперь Минтрансом руководят два экс-губернатора. Регионом остался руководить Александр Дронов, очень позитивный чиновник. Однако, решение по приемнику еще не озвучено и, по оценкам некоторых экспертов, станет частью большой перестановки в губернаторском корпусе.

Скандалы

В антитопе находится ряд губернаторов из регионов, находящихся в зоне боестолкновения. Их репутацию не обсуждаем.
Олег Кожемяко и Евгений Куйвашев имеют невысокую репутацию в силу накопленных системных региональных проблем.

Однако, можно констатировать, что 50% барьер никто не перешагнул, это говорит о стабилизации репутации губернаторского корпуса.


Напомним, репутация ниже 50% считается отрицательной (антирейтинг). Регионы, в которых работают губернаторы с низким публичным рейтингом, чаще всего окружены скандалами. Губернаторы, с оценкой репутации ниже 50%, должны сильно задуматься о служебном соответствии.

Здесь вы можете измерить репутацию любого бренда или персоны самостоятельно https://pravdaserm.com.com/#izmerenie