Сегодня хочу затронуть тему феномена некогда спортивного бренда Alo (yoga) с со штаб-квартирой в Лос-Анджелесе. Компания была основана в 2007 году.
Про открытие магазина Alo yoga в Дубай Молле я писала ровно год назад.

Здесь из всех магазинов одежды Dubai mall, пожалуй, самая большая концентрация людей и в примерочную, и на кассу, даже в Zara на распродаже толпа гораздо меньше.😳
Причем бренд, который создавался как бренд одежды для йоги, сейчас предлагает всё от пиджаков до меховых шапок🥺

В первый раз я купила сет для йоги несколько лет назад и с огромным пиететом носила 😧эту форму на занятия. Купила я его в России, будучи с ним знакомы только заочно.

Сейчас легинсы стоят порядка 15 тысяч рублей, пиджак порядка 30 000 рублей, трикотаж 20.000, но проблема в том, что все это забыли отпарить, не говоря уже о химчистке после арабского блогерского макияжа, часть вещей уже выглядит поношенными еще на вешалке. Но несмотря на это, по какой - то причине все, что можно сейчас купить в hm стоит 5 х hm. И при этом - толпа людей. Приглядываюсь: тут и сумки Balenciaga «гуляют», и кеды Miu-Miu, пакетики Cartier, очки Chanel послушно стоят в примерочной и ждут примерки своих розовых велосипедок.

Казалось бы, мы все неустанно читаем отчеты, BOF, Vogue business, McKinsey про value for money. Да что там, теоретики фэшн индустрии могли бы рассказать историю о том, как бренд просто не может стоить дороже качества и смыслов в него закладываемых, по крайней мере хоть сколько - нибудь долго.

Пока стояла размышляла - в чем же феномен поняла, что отгадка как всегда проста. Помимо знаменитых глобальных амбасадоров вроде Джина из корейской BTS или Rosie Huntington-Whiteley, Alo - это такой модный self-care манифест. Именно поэтому, даже на казалось бы не уместном месте на пиджаке написано название бренда - ALO. Читай - я люблю себя и свое тело. Сейчас я не на работе, ни на вечеринке, и праздную день этой самой одеждой - сейчас я занимаюсь заботой о себе. Проявленный тренд на athleisure в действии - стиль, который объединяет спорт и повседневную моду.

Думаю, что у того же Belle you есть прекрасный шанс повторить этот успех и мне кажется, они потихоньку встают на этот путь.





————————————————
#международка

Поп-апы как маркетинговый инструмент в 2025 будет сложно игнорировать.

Почему они так популярны у мировых брендов?
- Это отражения характера бренда, его ценностей и tone of voice. Заходишь в поп-ап - получаешь опыт бренда.
Вот один из свежих примеров от модного дома Valentino в Абу - Даби, открывшийся в январе в художественной галерее 421 Arts Campus.

Модный дом показывает на большом экране фильмы итальянского режиссера Федерико Феллини: «Рим», «Сладкая жизнь», «Восемь с половиной». Здесь и история, и внимание к деталям, вечная классика, камерный свет, приватность. Все что вполне характеризует дух и самого бренда Valentino.

В России тоже стали появляться модные поп-апы. К некоторым наша команда имеет отношение 😊Надеюсь этот тренд продолжится и в 2025.





__________________________
#newopenings #международка #valentino