Правее центра

Сизифов труд

В Госдуме начали рассуждать, что перед запуском Fan ID нужно было лучше поработать с общественным мнением. В таком духе высказались уже два депутата.

Олег Матвейчев: «Я сторонник того, что нужно эту штуку просто пропагандировать. Многие люди не понимают, как это работает и что это такое»
Борис Чернышов: «Считаю, что с введением Fan ID можно взять тайм-аут на год-два и с помощью правильной пропаганды и работы с болельщиками продвинуть внедрение паспорта болельщика в обновленном виде»

В телеграме «правильная пропаганда» уже началась. Не думаю, впрочем, что она принесёт результаты — вот, например, пост по ссылке выше. Его проблема в том, что это — случай так называемого вранья. Давайте пройдусь по аргументам и фактам:

«Система стремится к наведению порядка в зоне, остающейся во многом рудиментом “лихих 90-ых”». Не знаю, когда автор последний раз был на футболе, но заверяю: атмосфера на стадионах в начале двадцатых годов сильно отличается от околофутбола девяностых. Нет ни драк, ни метания кресел, даже пиротехника понемногу сошла на нет.

«Во главе угла для любого администратора будут стоять интересы большинства». Тут, думаю, и автор понимает абсурдность своего заявления. Бойкот фанатов — не причина низкой посещаемости. «Карты болельщика» даром не нужны тому самому большинству — людям, которые ходили на центральные трибуны, в том числе — с жёнами и детьми.

«Уж насколько буйные болельщики в Италии или в Турции, но и они со временем приняли правила игры». Действительно, в Италии и Турции действуют похожие правила, но их функционал очень сильно отличается — об итальянских Tessera del Tifoso почитать можно здесь. Если вкратце, там очень похожая история: болельщики карты оформлять не хотели, и в итоге к ним прикрепили солидную бонусную систему. Больше этого — сейчас карты не нужны для посещения большинства матчей серии A. Есть и контекст: и в Италии, и в Турции были большие проблемы с фанатами. В России этого, как уже говорилось, давно нет — ну и зачем тогда огород городить?

Словом, «пропаганда» получается неубедительной. В чём же дело? Наверное, пропагандисты плохо стараются?

Думаю, дело не в этом. Просто маркетинг не существует сам по себе, в отрыве от продукта — и если продукт плохой, то никакие гении от рекламы ничего не сделают. Fan ID — продукт плохой. И «пропагандировать» его можно хоть сто лет: ничего не изменится.

Здесь можно вспомнить пример Украины — страшненькой тоталитарной страны, которая едва ли может вызывать симпатию у нормальных людей. Но ничего, западные центры взялись за дело: и вуаля, сделали Украину сияющим королевством эльфов, героически сражающихся со страшными русскими орками.

Проблема в том, что этот образ может быть жизнеспособным только в голове людей, которые не обладают критическим мышлением, живут от Украины далеко, новостями не интересуются и украинцев никогда не видели. То есть условный австралийский фермер вполне может искренне верить в то, что Украина — оплот свободы и демократии.

Жителям Германии или Польши коллизии русско-украинских отношений известны чуть лучше, да и украинских беженцев они наблюдают собственными глазами. Несмотря на это, и они могут бодро скандировать речёвки во славу Украины из газетных передовиц — например, в силу естественного человеческого конформизма («любить Украину модно, будем любить Украину»).

Вот только обе практики не годятся для «пропаганды» Fan ID. Убедить домохозяек в пользе этого проекта можно — с этим справится и российское телевидение. Сделать критику Fan ID вещью нежелательной сложнее, хотя и тут нет ничего невозможного. Но зачем? Домохозяйки на футбол не пойдут в любом случае, а болельщики просто замолчат (но и «карты болельщика» оформлять не станут).

Так что заканчивали бы заниматься ерундой. Нужны полные стадионы? Сгоняйте бюджетников, раздавайте бесплатные билеты, нанимайте массовку. Через год-другой, глядишь, дозреете до отмены гениального решения.

А «пропаганды» не надо. Баловство это.

www.group-telegram.com/ru/right_of_center.com/95

232 viewsedited  Mar 10, 2023 at 17:33

Сизифов труд

В Госдуме начали рассуждать, что перед запуском Fan ID нужно было лучше поработать с общественным мнением. В таком духе высказались уже два депутата.

Олег Матвейчев: «Я сторонник того, что нужно эту штуку просто пропагандировать. Многие люди не понимают, как это работает и что это такое»
Борис Чернышов: «Считаю, что с введением Fan ID можно взять тайм-аут на год-два и с помощью правильной пропаганды и работы с болельщиками продвинуть внедрение паспорта болельщика в обновленном виде»

В телеграме «правильная пропаганда» уже началась. Не думаю, впрочем, что она принесёт результаты — вот, например, пост по ссылке выше. Его проблема в том, что это — случай так называемого вранья. Давайте пройдусь по аргументам и фактам:

«Система стремится к наведению порядка в зоне, остающейся во многом рудиментом “лихих 90-ых”». Не знаю, когда автор последний раз был на футболе, но заверяю: атмосфера на стадионах в начале двадцатых годов сильно отличается от околофутбола девяностых. Нет ни драк, ни метания кресел, даже пиротехника понемногу сошла на нет.

«Во главе угла для любого администратора будут стоять интересы большинства». Тут, думаю, и автор понимает абсурдность своего заявления. Бойкот фанатов — не причина низкой посещаемости. «Карты болельщика» даром не нужны тому самому большинству — людям, которые ходили на центральные трибуны, в том числе — с жёнами и детьми.

«Уж насколько буйные болельщики в Италии или в Турции, но и они со временем приняли правила игры». Действительно, в Италии и Турции действуют похожие правила, но их функционал очень сильно отличается — об итальянских Tessera del Tifoso почитать можно здесь. Если вкратце, там очень похожая история: болельщики карты оформлять не хотели, и в итоге к ним прикрепили солидную бонусную систему. Больше этого — сейчас карты не нужны для посещения большинства матчей серии A. Есть и контекст: и в Италии, и в Турции были большие проблемы с фанатами. В России этого, как уже говорилось, давно нет — ну и зачем тогда огород городить?

Словом, «пропаганда» получается неубедительной. В чём же дело? Наверное, пропагандисты плохо стараются?

Думаю, дело не в этом. Просто маркетинг не существует сам по себе, в отрыве от продукта — и если продукт плохой, то никакие гении от рекламы ничего не сделают. Fan ID — продукт плохой. И «пропагандировать» его можно хоть сто лет: ничего не изменится.

Здесь можно вспомнить пример Украины — страшненькой тоталитарной страны, которая едва ли может вызывать симпатию у нормальных людей. Но ничего, западные центры взялись за дело: и вуаля, сделали Украину сияющим королевством эльфов, героически сражающихся со страшными русскими орками.

Проблема в том, что этот образ может быть жизнеспособным только в голове людей, которые не обладают критическим мышлением, живут от Украины далеко, новостями не интересуются и украинцев никогда не видели. То есть условный австралийский фермер вполне может искренне верить в то, что Украина — оплот свободы и демократии.

Жителям Германии или Польши коллизии русско-украинских отношений известны чуть лучше, да и украинских беженцев они наблюдают собственными глазами. Несмотря на это, и они могут бодро скандировать речёвки во славу Украины из газетных передовиц — например, в силу естественного человеческого конформизма («любить Украину модно, будем любить Украину»).

Вот только обе практики не годятся для «пропаганды» Fan ID. Убедить домохозяек в пользе этого проекта можно — с этим справится и российское телевидение. Сделать критику Fan ID вещью нежелательной сложнее, хотя и тут нет ничего невозможного. Но зачем? Домохозяйки на футбол не пойдут в любом случае, а болельщики просто замолчат (но и «карты болельщика» оформлять не станут).

Так что заканчивали бы заниматься ерундой. Нужны полные стадионы? Сгоняйте бюджетников, раздавайте бесплатные билеты, нанимайте массовку. Через год-другой, глядишь, дозреете до отмены гениального решения.

А «пропаганды» не надо. Баловство это.

BY Правее центра