Классная кампания от Polaroid. Они запустили наружку с призывом вернуться к настоящему. Слоган кампании так и звучит: «Вернёмся к реальному». Главный смысл в том, что в эпоху фейков и алгоритмов самое ценное — это живые моменты и реальные эмоции.
Polaroid разместили плакаты в Нью-Йорке и в Лондоне с надписями, сделанными от руки: «АI не способен воспроизвести ощущение песка между пальцев», «Настоящие истории, а не сториз и не рилз» и «Помнишь тот вечер, когда мы просидели в телефонах? Я — тоже нет».
Что интересно, Polaroid играет не только на ностальгии — они предлагают ещё и цифровой детокс. Они словно говорят: меньше контента, больше смысла.
Polaroid разместили плакаты в Нью-Йорке и в Лондоне с надписями, сделанными от руки: «АI не способен воспроизвести ощущение песка между пальцев», «Настоящие истории, а не сториз и не рилз» и «Помнишь тот вечер, когда мы просидели в телефонах? Я — тоже нет».
Что интересно, Polaroid играет не только на ностальгии — они предлагают ещё и цифровой детокс. Они словно говорят: меньше контента, больше смысла.
Forwarded from Спортивный маркетолог 🏟️
Команды Формулы-1 и их спонсоры демонстрируют свои мощности в преддверии Гран-при Великобритании. Вроде ничего сверх естественного, но все равно цепляет такая реклама, да?
ПРО маркетинг в спорте
ПРО маркетинг в спорте
#Антон
Марк Цукерберг нацелился на суперинтеллект.
Марк Цукерберг анонсировал масштабную перестройку AI-направления Meta* и создание нового подразделения — Meta Superintelligence Labs (MSL). Главная цель это разработка систем суперинтеллекта, которые смогут выполнять задачи на уровне человека или даже лучше.
Руководить новым подразделением будет Александр Ван, бывший CEO Scale AI. Цукерберг назвал его «самым впечатляющим основателем своего поколения». К нему присоединится Нэт Фридман, ранее возглавлявший GitHub.
Meta планирует вложить в AI «сотни миллиардов долларов» в ближайшие годы. В рамках MSL объединят все существующие команды по большим языковым моделям, AI-продуктам и фундаментальным исследованиям FAIR.
Любопытно, что за последнее время Meta активно переманивает ключевых специалистов из OpenAI, Anthropic и Google. Причём, по данным Bloomberg, Цукерберг лично приглашал топовых инженеров к себе домой в Пало-Альто и резиденцию на озере Тахо для переговоров. В итоге компанию пополнили уже 11 ведущих разработчиков из конкурирующих AI-команд. Размеры компенсационных пакетов включают опции на десятки миллионов долларов.
Марк явно нацелился сыграть по-крупному в гонке за создание «суперинтеллекта» и не стесняется тратить ресурсы на то, чтобы собрать под своим крылом лучших специалистов индустрии.
*Meta признана террористической организацией и запрещена в РФ.
Марк Цукерберг нацелился на суперинтеллект.
Марк Цукерберг анонсировал масштабную перестройку AI-направления Meta* и создание нового подразделения — Meta Superintelligence Labs (MSL). Главная цель это разработка систем суперинтеллекта, которые смогут выполнять задачи на уровне человека или даже лучше.
Руководить новым подразделением будет Александр Ван, бывший CEO Scale AI. Цукерберг назвал его «самым впечатляющим основателем своего поколения». К нему присоединится Нэт Фридман, ранее возглавлявший GitHub.
Meta планирует вложить в AI «сотни миллиардов долларов» в ближайшие годы. В рамках MSL объединят все существующие команды по большим языковым моделям, AI-продуктам и фундаментальным исследованиям FAIR.
Любопытно, что за последнее время Meta активно переманивает ключевых специалистов из OpenAI, Anthropic и Google. Причём, по данным Bloomberg, Цукерберг лично приглашал топовых инженеров к себе домой в Пало-Альто и резиденцию на озере Тахо для переговоров. В итоге компанию пополнили уже 11 ведущих разработчиков из конкурирующих AI-команд. Размеры компенсационных пакетов включают опции на десятки миллионов долларов.
Марк явно нацелился сыграть по-крупному в гонке за создание «суперинтеллекта» и не стесняется тратить ресурсы на то, чтобы собрать под своим крылом лучших специалистов индустрии.
*Meta признана террористической организацией и запрещена в РФ.
Насколько всё плохо у Jaguar? Настолько, что, например, в апреле 2025 года они продали всего 49 автомобилей. Для сравнения: в апреле 2024 года — 1961.
Наверное, когда в Jaguar говорили, что они не боятся потерять основную фан-базу бренда, они не совсем это имели в виду. Падение продаж на 97% в Европе говорит само за себя.
Неудивительно, что после громкого ребрендинга в ноябре 2024 года, спустя полгода, Jaguar начали искать новое рекламное агентство. На самом деле, искать новое агентство нужно было начать в тот момент, когда они сделали 30-секундный ролик, в котором не появился ни один автомобиль.
Наверное, когда в Jaguar говорили, что они не боятся потерять основную фан-базу бренда, они не совсем это имели в виду. Падение продаж на 97% в Европе говорит само за себя.
Неудивительно, что после громкого ребрендинга в ноябре 2024 года, спустя полгода, Jaguar начали искать новое рекламное агентство. На самом деле, искать новое агентство нужно было начать в тот момент, когда они сделали 30-секундный ролик, в котором не появился ни один автомобиль.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
#disimon
Сеть пиццерий «Додо» вновь объединяется с игровой студией HoYoverse — на этот раз в рамках масштабной кампании по Zenless Zone Zero. Это уже третья совместная акция брендов. Показатель того, что геймеры качают продажи!
HoYoverse — международная студия, известная своими хитами Genshin Impact, Honkai: Star Rail и Zenless Zone Zero. Их проекты — это аниме-экшены с огромной фанбазой по всему миру, включая Россию.
Впервые акция прошла в единственной точке в Москве и сразу вызвала ажиотаж — люди занимали очередь с 7 утра, а сайт пиццерии не справлялся с потоком заказов. На следующий год коллаборация вышла за пределы России: тематические блюда и мерч появились в ресторанах Беларуси и Казахстана, но и тогда приложение для заказов снова оказалось перегружено, и заказать наборы выходило не у всех пользователей.
Fun fact: из-за высокого спроса каждая коллаборация HoYoverse и «Додо Пиццы» сопровождается не только очередями и техническими сбоями, но и... перекупами. Мерч с персонажами часто оказывается на маркетплейсах — где продаётся в несколько раз дороже.
В этом году мероприятие пройдёт примерно в 1000 заведениях по России и Беларуси. Держим кулачки от перегрузок приложения доставки в этот раз!
Сеть пиццерий «Додо» вновь объединяется с игровой студией HoYoverse — на этот раз в рамках масштабной кампании по Zenless Zone Zero. Это уже третья совместная акция брендов. Показатель того, что геймеры качают продажи!
HoYoverse — международная студия, известная своими хитами Genshin Impact, Honkai: Star Rail и Zenless Zone Zero. Их проекты — это аниме-экшены с огромной фанбазой по всему миру, включая Россию.
Впервые акция прошла в единственной точке в Москве и сразу вызвала ажиотаж — люди занимали очередь с 7 утра, а сайт пиццерии не справлялся с потоком заказов. На следующий год коллаборация вышла за пределы России: тематические блюда и мерч появились в ресторанах Беларуси и Казахстана, но и тогда приложение для заказов снова оказалось перегружено, и заказать наборы выходило не у всех пользователей.
Fun fact: из-за высокого спроса каждая коллаборация HoYoverse и «Додо Пиццы» сопровождается не только очередями и техническими сбоями, но и... перекупами. Мерч с персонажами часто оказывается на маркетплейсах — где продаётся в несколько раз дороже.
В этом году мероприятие пройдёт примерно в 1000 заведениях по России и Беларуси. Держим кулачки от перегрузок приложения доставки в этот раз!
Выдыхаем: Павел Дуров сообщил, что Telegram не планирует уходить из России. Вообще, конечно, не перестаю удивляться тому, что люди у нас не читают дальше заголовков. Так было и в этот раз: сатиристическое издание ИП Панорама написала, что Telegram уходит из России...и мне эту новость вполне серьезно скидывали человек5 друзей. Видимо дошло все до того, что официальный комментарий пришлось давать и Павлу Валерьевичу.
P.s: любопытно, что многим пришел пуш о выходе поста в канале Дурова, тогда как уведомления ранее были все выключены.
P.s: любопытно, что многим пришел пуш о выходе поста в канале Дурова, тогда как уведомления ранее были все выключены.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Смешной ситуатив от Duolingo India связанный, внезапно, с Формулой 1. В официальном аккаунте Формулы 1 опубликовали пост про то, что у Макса Ферстаппена закончилась полоса гонок (the streak has come to an end), в которых он набирал очки. На последнем гран-при в Австрии в Макса врезался другой пилот, и они оба выбыли из гонки на самом старте.
В приложении Duolingo есть опция «заморозить полосу прогресса» (streak freeze), чтобы не потерять достижения. Именно на этом совпадении и сыграли сммщики Duolingo.
Надо сказать, что посты, связанные с Формулой 1, в аккаунте Duolingo India очень хорошо заходят аудитории.
В приложении Duolingo есть опция «заморозить полосу прогресса» (streak freeze), чтобы не потерять достижения. Именно на этом совпадении и сыграли сммщики Duolingo.
Надо сказать, что посты, связанные с Формулой 1, в аккаунте Duolingo India очень хорошо заходят аудитории.
Сейчас просто сделать классный продукт уже недостаточно. Чтобы реально выделяться, нужно придумывать интересный контент в соцсетях, работать с инфлюенсерами, отрабатывать обратную связь, а порой и вовсе становиться полноценным медиа. И вот тут у бренда MIXIT, как мне кажется, это получилось отлично.
Они не просто выпускают косметику. Они сняли мини-сериал про то, как она создаётся. Не просто очередную рекламу, не ролик «посмотрите, как у нас всё красиво», а реально забавный сериал в духе «Офиса». С юмором, неловкими моментами, закулисьем и формулами!
Сериал называется MADE IN MIXIT, съемки проходили в собственной лаборатории бренда в Солнечногорске. Всего 4 серии — в каждой рассказывается история создания реального продукта сквозь споры, фейлы и поиски идеальной формулы - настоящая внутрянка.
Почему это хорошо:
— Потому что история важнее продукта. Люди покупают не крем, а смысл, эмоцию, атмосферу.
— Потому что MIXIT — теперь не просто делает косметику, а создает свою медиа площадку.
— Потому что вместо банальной рекламы — сериал, который хочется досмотреть до конца.
— Потому что ты сначала залипаешь, а потом уже хочешь попробовать продукт.
В общем, имхо, это прямо хороший кейс на тему того, как бренду стать не шумом в инфополе, а контентом, который хочется смотреть.
Посмотреть сериал можно тут.
Они не просто выпускают косметику. Они сняли мини-сериал про то, как она создаётся. Не просто очередную рекламу, не ролик «посмотрите, как у нас всё красиво», а реально забавный сериал в духе «Офиса». С юмором, неловкими моментами, закулисьем и формулами!
Сериал называется MADE IN MIXIT, съемки проходили в собственной лаборатории бренда в Солнечногорске. Всего 4 серии — в каждой рассказывается история создания реального продукта сквозь споры, фейлы и поиски идеальной формулы - настоящая внутрянка.
Почему это хорошо:
— Потому что история важнее продукта. Люди покупают не крем, а смысл, эмоцию, атмосферу.
— Потому что MIXIT — теперь не просто делает косметику, а создает свою медиа площадку.
— Потому что вместо банальной рекламы — сериал, который хочется досмотреть до конца.
— Потому что ты сначала залипаешь, а потом уже хочешь попробовать продукт.
В общем, имхо, это прямо хороший кейс на тему того, как бренду стать не шумом в инфополе, а контентом, который хочется смотреть.
Посмотреть сериал можно тут.
Google адаптируется к новой реальности. Они запустили на главной странице Google AI Mode. Это новый режим поиска с AI-поддержкой.
В этом режиме они фактически объединили свою модель Gemini 2.5 и проверенные источники из интернета. Общаться можно текстом, голосом и кидать картинки.
В ответ пользователи будут получать краткие и обоснованные ответы со ссылками.
Протестировать новый режим можно по ссылке: google.com/aimode
В этом режиме они фактически объединили свою модель Gemini 2.5 и проверенные источники из интернета. Общаться можно текстом, голосом и кидать картинки.
В ответ пользователи будут получать краткие и обоснованные ответы со ссылками.
Протестировать новый режим можно по ссылке: google.com/aimode
Интересная ситуация со Spotify и группой The Velvet Sundown. Интересная она тем, что эта группа появилась пару недель назад, собрала 500.000 прослушиваний, но её в реальности не существует.
Spotify разрешает у себя размещение AI-контента, если он не нарушает чужие авторские права.
Некоторые уже обвиняют Spotify в неэтичности и говорят, что стриминг хочет зарабатывать деньги без артистов.
На самом деле, артисты никуда не денутся, но за внимание слушателей им придется бороться не только с коллегами по цеху, но и с искусственным интеллектом.
Spotify разрешает у себя размещение AI-контента, если он не нарушает чужие авторские права.
Некоторые уже обвиняют Spotify в неэтичности и говорят, что стриминг хочет зарабатывать деньги без артистов.
На самом деле, артисты никуда не денутся, но за внимание слушателей им придется бороться не только с коллегами по цеху, но и с искусственным интеллектом.