PR — это не маркетинг

Тяжело мне далось интервью Ивлеевой, потому что это вышло не интервью, а искусственный вопрос-ответ, без беседы и без глубины. Без интервью как жанра.

Я не хочу комментировать икону, ответы на вопросы, что разобрали на мемы, и прочее. Так как это уже будет переход на личности. Добавлю исключительно с пиар-перспективы.

Команда решает. Наличие опытных (не обязательно пиарщиков, но людей из индустрии), доверие к ним и простроенная база коммуникаций и связей с индустрией — залог успешных антикризисных стратегий. Ивлеева сама сказала, что рекомендует всем обзавестись советниками. Но ощущение, что их так и не появилось — потому что это видео продолжает криво-косо отрабатывать репутацию. И сказанное в видео профессионалы бы не одобрили.

Если вы принимаете решение чего-то не показывать или о чем-то не говорить, доводите это до конца. Позиция тишины имеет место быть, но рушится в ситуациях «Я не хотела показывать и рассказываю про войну, но я рассказываю и показываю фотографии». У зрителя ломается твердость образа и последовательность действий.

Если есть решение (командное) использовать социально важные темы для работы с репутацией, идти нужно небанальным путем. Креативно. Благотворительность. Экология. Образование. Столько тем и ответвлений. Да, это им меркантильно использовать добрые дела с целью корректировки имиджа. Но это хотя бы попытка. Просто так брать хайповые темы и принадлежность к ним — ненатурально и неестественно. Точно так же выглядят предприниматели, которые бегут помогать детским домам или на военные действия под камеры, когда раньше этого не делали.

Заявлять о проектах стоит тоже в рамках стратегии. Запуск независимого СМИ? Серьезно? Заучит инфантильно. Непрофессионально. Явно тоже просто сходу идея.

Сегодня много говорят про искренность. Но это не значит, что нужно говорить все, что думаешь. Искренность — это про мотив и подход к стратегии. И кажется, что у многих происходит уже подмена понятий.

Искренно говорить — не значит про эмоции, это значит честно. Но не забывать, что это публичное поле, это бизнес, это имидж. Я бы проработала четче позицию вокруг проектов, дала бы четкой фактуры, что происходит. Потому что переливание из пустого в порожнее бессмысленно.

Впрочем один плюс такого непонятного интервью я нашла — более плавного, монотонного, безопасного выхода обратно в информационное поле я не видела. В теории может даже соцсети начать снова вести активно, аудитории уже неинтересно. Но эффективно ли это?

#prразбор

www.group-telegram.com/ru/stasyboooo.com/535

22.8K viewsedited  May 6 at 09:43

Тяжело мне далось интервью Ивлеевой, потому что это вышло не интервью, а искусственный вопрос-ответ, без беседы и без глубины. Без интервью как жанра.

Я не хочу комментировать икону, ответы на вопросы, что разобрали на мемы, и прочее. Так как это уже будет переход на личности. Добавлю исключительно с пиар-перспективы.

Команда решает. Наличие опытных (не обязательно пиарщиков, но людей из индустрии), доверие к ним и простроенная база коммуникаций и связей с индустрией — залог успешных антикризисных стратегий. Ивлеева сама сказала, что рекомендует всем обзавестись советниками. Но ощущение, что их так и не появилось — потому что это видео продолжает криво-косо отрабатывать репутацию. И сказанное в видео профессионалы бы не одобрили.

Если вы принимаете решение чего-то не показывать или о чем-то не говорить, доводите это до конца. Позиция тишины имеет место быть, но рушится в ситуациях «Я не хотела показывать и рассказываю про войну, но я рассказываю и показываю фотографии». У зрителя ломается твердость образа и последовательность действий.

Если есть решение (командное) использовать социально важные темы для работы с репутацией, идти нужно небанальным путем. Креативно. Благотворительность. Экология. Образование. Столько тем и ответвлений. Да, это им меркантильно использовать добрые дела с целью корректировки имиджа. Но это хотя бы попытка. Просто так брать хайповые темы и принадлежность к ним — ненатурально и неестественно. Точно так же выглядят предприниматели, которые бегут помогать детским домам или на военные действия под камеры, когда раньше этого не делали.

Заявлять о проектах стоит тоже в рамках стратегии. Запуск независимого СМИ? Серьезно? Заучит инфантильно. Непрофессионально. Явно тоже просто сходу идея.

Сегодня много говорят про искренность. Но это не значит, что нужно говорить все, что думаешь. Искренность — это про мотив и подход к стратегии. И кажется, что у многих происходит уже подмена понятий.

Искренно говорить — не значит про эмоции, это значит честно. Но не забывать, что это публичное поле, это бизнес, это имидж. Я бы проработала четче позицию вокруг проектов, дала бы четкой фактуры, что происходит. Потому что переливание из пустого в порожнее бессмысленно.

Впрочем один плюс такого непонятного интервью я нашла — более плавного, монотонного, безопасного выхода обратно в информационное поле я не видела. В теории может даже соцсети начать снова вести активно, аудитории уже неинтересно. Но эффективно ли это?

#prразбор

BY PR — это не маркетинг