PRO PR соцсети реклама

В России введут сбор за распространение рекламы в интернете — 3% от квартальной выручки

Госдума приняла в третьем чтении поправки к закону «О рекламе», которые вводят сбор за распространение рекламы в интернете.

Распространители рекламы в интернете и операторы рекламных систем должны будут отчислять средства в федеральный бюджет — 3% от дохода за промоматериалы, полученного в течение квартала. Отсчет кварталов будут вести с начала календарного года

➡️ Сбор будут взимать с распространителей рекламы и операторов рекламных систем, которые показывают в интернете рекламу пользователям из России. Требования также касаются РА, которые распространяют промоматериалы по поручению рекламодателя.

➡️ Если реклама идет от иностранной компанией или гражданином, то рекламодатель должен будет удержать часть средств, которые он собирается перевести распространителю промоматериалов, для последующей уплаты сбора.

➡️ Критерии, по которым информацию будут относить к интернет-рекламе, должно определить правительство. За уплатой сбора будет следить Роскомнадзор. Сумму будет рассчитана на основе информации, которую рекламодатели и распространители передают в ЕСУИР

➡️ Кого освободят от сбора
Отчисления не будут взимать при распространении рекламы на сайтах федеральных телеканалов, радио и информагентств, а также если реклама размещена на сайтах СМИ, которые соответствуют одному из этих критериев:

В уставном капитале участвует государство или муниципалитеты.
Получали ассигнования из фед.бюджета в течение года.

Издателя или редакции периодического печатного издания с ежегодным тиражом от 300 тысяч до 15 млн экземпляров.

По словам зампредседателя комитета Госдумы по информационной политике Антона Горелкина, от уплаты сбора также освобождены маркетплейсы, т.к. они «занимаются продвижением, а не рекламой».

➡️ Зачем нужен сбор
Отчисления от рекламы пойдут на поддержку разработчиков программ, которые попали в госреестр российского ПО, а также на развитие информационных ресурсов. Их список установит правительство.

Идея ввести сбор за распространение интернет-рекламы появилась еще в законе о бюджете на 2025—2027 годы, в сентябре. Тогда обсуждалось, что деньги, которые нужны на реализацию нацпроекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства», можно получить за счет введения сбора за распространение рекламы и услуг продвижения в интернете.

Нацпроект рассчитан на 2025—2030 годы. Предполагалось, что траты на него составят более 1,5 трлн рублей. Но, по данным Forbes, сумма выросла до 2,3 трлн рублей, больше половины из которых нужно найти во внебюджетных источниках.

Как бизнес оценил инициативу

Сразу после того как стало известно о планах обязать направлять в бюджет отчисления с дохода от интернет-рекламы, идею начали критиковать участники рынка.

В «Опоре России» предупредили, что «очевидным эффектом <…> будет увеличение стоимости товаров и услуг по всей цепочке — от цифровой платформы до конечного потребителя». В «Яндексе», который владеет сервисом для размещения рекламы «Яндекс Директ», тоже считают, что рекламодатели будут закладывать дополнительные затраты в стоимость товаров и услуг. В компании выступили против введения сбора. Там отметили, что это спровоцирует нарушение свободной конкуренции на рекламном рынке и создаст преимущество другим платформам, например ТВ, радио, операторам наружной рекламы.

Также считают, что компаниям придется уплачивать сбор два раза. Исходя из формулировок в законопроекте, в рамках одного показа конкретной рекламы и рекламная площадка, и агент заплатят по 3% от полученных ими денег.

Глава ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин высказал мнение, что регулирование затронет только легальный сегмент рынка и обойдет стороной нелегальный, в частности пиратские сайты с рекламой казино и букмекеров. Сопредседатель комитета по нативной рекламе Ассоциации развития интерактивной рекламы Анна Доскач считает, что для оптимизации расходов бизнес будет переносить рекламу на ресурсы, не подпадающие под новые требования.

ПОДПИСАТЬСЯ ✅ PRO PR соцсети реклама

www.group-telegram.com/us/ruscpr.com/1688

194 viewsDec 12 at 19:01

В России введут сбор за распространение рекламы в интернете — 3% от квартальной выручки

Госдума приняла в третьем чтении поправки к закону «О рекламе», которые вводят сбор за распространение рекламы в интернете.

Распространители рекламы в интернете и операторы рекламных систем должны будут отчислять средства в федеральный бюджет — 3% от дохода за промоматериалы, полученного в течение квартала. Отсчет кварталов будут вести с начала календарного года

➡️ Сбор будут взимать с распространителей рекламы и операторов рекламных систем, которые показывают в интернете рекламу пользователям из России. Требования также касаются РА, которые распространяют промоматериалы по поручению рекламодателя.

➡️ Если реклама идет от иностранной компанией или гражданином, то рекламодатель должен будет удержать часть средств, которые он собирается перевести распространителю промоматериалов, для последующей уплаты сбора.

➡️ Критерии, по которым информацию будут относить к интернет-рекламе, должно определить правительство. За уплатой сбора будет следить Роскомнадзор. Сумму будет рассчитана на основе информации, которую рекламодатели и распространители передают в ЕСУИР

➡️ Кого освободят от сбора
Отчисления не будут взимать при распространении рекламы на сайтах федеральных телеканалов, радио и информагентств, а также если реклама размещена на сайтах СМИ, которые соответствуют одному из этих критериев:

В уставном капитале участвует государство или муниципалитеты.
Получали ассигнования из фед.бюджета в течение года.

Издателя или редакции периодического печатного издания с ежегодным тиражом от 300 тысяч до 15 млн экземпляров.

По словам зампредседателя комитета Госдумы по информационной политике Антона Горелкина, от уплаты сбора также освобождены маркетплейсы, т.к. они «занимаются продвижением, а не рекламой».

➡️ Зачем нужен сбор
Отчисления от рекламы пойдут на поддержку разработчиков программ, которые попали в госреестр российского ПО, а также на развитие информационных ресурсов. Их список установит правительство.

Идея ввести сбор за распространение интернет-рекламы появилась еще в законе о бюджете на 2025—2027 годы, в сентябре. Тогда обсуждалось, что деньги, которые нужны на реализацию нацпроекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства», можно получить за счет введения сбора за распространение рекламы и услуг продвижения в интернете.

Нацпроект рассчитан на 2025—2030 годы. Предполагалось, что траты на него составят более 1,5 трлн рублей. Но, по данным Forbes, сумма выросла до 2,3 трлн рублей, больше половины из которых нужно найти во внебюджетных источниках.

Как бизнес оценил инициативу

Сразу после того как стало известно о планах обязать направлять в бюджет отчисления с дохода от интернет-рекламы, идею начали критиковать участники рынка.

В «Опоре России» предупредили, что «очевидным эффектом <…> будет увеличение стоимости товаров и услуг по всей цепочке — от цифровой платформы до конечного потребителя». В «Яндексе», который владеет сервисом для размещения рекламы «Яндекс Директ», тоже считают, что рекламодатели будут закладывать дополнительные затраты в стоимость товаров и услуг. В компании выступили против введения сбора. Там отметили, что это спровоцирует нарушение свободной конкуренции на рекламном рынке и создаст преимущество другим платформам, например ТВ, радио, операторам наружной рекламы.

Также считают, что компаниям придется уплачивать сбор два раза. Исходя из формулировок в законопроекте, в рамках одного показа конкретной рекламы и рекламная площадка, и агент заплатят по 3% от полученных ими денег.

Глава ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин высказал мнение, что регулирование затронет только легальный сегмент рынка и обойдет стороной нелегальный, в частности пиратские сайты с рекламой казино и букмекеров. Сопредседатель комитета по нативной рекламе Ассоциации развития интерактивной рекламы Анна Доскач считает, что для оптимизации расходов бизнес будет переносить рекламу на ресурсы, не подпадающие под новые требования.

ПОДПИСАТЬСЯ ✅ PRO PR соцсети реклама

BY PRO PR соцсети реклама