Сегодня день рождения у Диляры Минрахмановой — тонкой талантливой девушки, которая рулит брендом Outlaw Moscow. Люблю возвращаться в памяти к этому съемочному дню и нашему медитативному разговору. Простите мне метафизическое начало понедельника, но для меня Диляра — девушка редкой энергии, спокойной и обволакивающей. И мне очень нравится, как эта энергия перетекает в ювелирную линейку Outlaw

Читаю новость о том, что в списке женщин-миллиардеров появилась Татьяна Володина, контролирующий владелец группы “Алькор и ко”, которая управляет сетями “Л’Этуаль” и “Подружка”. Forbes оценил состояние Татьяны в 1.1 миллиарда.

Удивительно, что эта феерическая история успеха развивалась в метре он нас – мы с подругами, тогдашние редакторы красоты в глянце, помним Татьяну сначала по компании "Эрмитаж" (она работала бренд-менеджером Shiseido), потом по Estee Lauder (развивала Clinique), потом как главу представительства Shiseido. Профессиональная, четкая, обаятельная, звала нас на презентации, практически присылала пресс-релизы:).

А потом она пришла в "Л’Этуаль". И главной ее заслугой было то, что она смогла удержать премиальные бренды. В тот момент рост сети был настолько бурным, а концепция – настолько народной (ну то есть буквально каждая девушка, сойдя с электрички, могла зайти в “Л’Этуаль” и купить себе духи), что премиальные бренды подумывали о выходе. В итоге это сделал только Chanel. Татьяна, как истинная прима, появилась на сцене ровно в тот момент, когда зритель был готов покинуть скучный спектакль. И все перепозиционировала.

Основатель "Л’Этуаля" Максим Климов, в 2011-м ставший мужем Татьяны, ее деловую хватку и харизму по достоинству оценил.

В 2013-м Климова не стало, но Татьяна по-прежнему уверенно ведет корабль вперед, прирастая новыми активами.

JW Anderson показывают новую упаковку — очень фотогеничная, с кучей мелких прикольных деталей вроде перфорации на тишью или наклеек-зайцев

Думаю, выражу общее мнение, если скажу, что желаю Джонатану Андерсону и дальше сил и энтузиазма на его личный бренд даже после того, как он выйдет на новую работу. Даже если он выйдет в Dior. Особенно, если он выйдет в Dior)

Про «потерянное поколение» в медиа и литературе пишут уже второе столетие: так называли людей, родившихся до или во время Первой мировой, кто-то называл так хиппи, затем в России — тех, чьи 20 лет пришлись на развал СССР, а также тех, кто родился в начале 1990-х. На днях New York Times решил объединить «потерянных» и страх перед искусственным интеллектом и выкатил объемный и полный тревоги материал с заголовком «Карьерный крах поколения X»

Поколение X — люди, родившиеся с 1965-го по 1979-й. «Если вы начали работать в креативной индустрии в 1990-е — будь это издательское дело, газетная журналистика, фотография, графический дизайн, реклама, музыка, кино или телевидение, — вероятно, сейчас вы занимаетесь чем-то другим».

NYT поговорил с более чем дюжиной сегодняшних пятидесятилетних из креативных индустрий, которые остались за бортом. Карен Маккинли, 55 лет, руководитель рекламного отдела в Миннеаполисе, говорит, что ее талантливых коллег просто «выбрасывают» — на фоне слияния агентств, сокращений и приоритизации быстрого и дешевого в производстве контента для соцсетей вместо тщательно продуманных фотосессий. Дальше в рекламной индустрии станет только хуже: следом за инфлюенсерами пришел искусственный интеллект, которы заменит многих копирайтеров, фотографов и дизайнеров. По данным исследовательской компании Forrester, к 2030 году рекламные агентства в США потеряют 32 000 рабочих мест, или 7,5 % от общего числа сотрудников отрасли.

Более-менее надежным убежищем для работников креативных индустрий из поколения X остаются старые медиакомпании, которые удержались на плаву в цифровую эпоху, и киностудии, у которых по-прежнему много денег. «Но даже в этих компаниях количество рабочих мест сократилось, а оставшиеся сотрудники чувствуют себя неспокойно».

Крис Джентиле с 2004 по 2011 год был креативным директором фотостудии в Condé Nast. Говорит, что раньше лучшие фотографы получали за съемку пятизначную сумму. «Теперь же вы можете нанять 20-летнего парня, который выполнит работу за 500 долларов». В 40 лет он открыл магазин для серфингистов, а потом полностью себя ему посвятил и запустил бренд одежды для серфинга. А Карл Чисхолм, 45-летний фотограф, снимавший Анну Винтур для MasterClass, говорит, что бюджеты редакций сокращались уже в середине 2000-х годов: «Больше невозможно было выжить, умея делать хорошо что-то одно. Я ассистировал, продюсировал и параллельно делал собственные небольшие проекты. Даже сейчас, если дела идут не очень, я не отказываюсь помочь друзьям на съемках».

Теоретически поколение X скоро выйдет на пенсию, но они менее финансово обеспечены, чем бэби-бумеры. Лайза Демби руководила авторами в отделе маркетинга Nickelodeon. Она проработала в компании почти 20 лет, в августе прошлого года попала под масштабное сокращение. В 40 лет Демби осталась без работы. Сейчас она живет на выходное пособие в съемной квартире в Бруклине вместе с двумя детьми (в разводе), берет фрилансы и беспокоится за будущее, потому что пособие заканчивается.

Автор и его собеседники приходят к довольно очевидному, но от того не более радостному выводу: проблема даже не в том, что какие-то навыки устаревают быстро, а какие-то еще быстрее — это как раз данность нашего времени, и дальше будет только жестче, причем для всех поколений. Проблема тут скорее эмоциональная — непросто перезапускать себя, и не просто перезапускать себя в 50. Добавлю, что звезды мира HR не первый год говорят о нелинейности карьеры соверменного человека, которая теперь вмещает две, а и то и три карьеры в одной. Мы видим массу успешных примеров, однако стоит держать в голове, что это во многом ошибка выжившего, и в мире огромное количество взрослых людей, которым не удалось так лихо переключиться

Hermès показали на Watches & Wonders в Женеве очень остроумную новинку. Часы Arceau Rocabar de Rire выпущены тиражом в 12 экземпляров. Статная лошадь на циферблате, взятая с шелкового платка Rocabar de Rire (ее придумал художник Дмитрий Рыбальченко), озорно показывает язык при нажатии на кнопку на корпусе :)