Самая неоднозначная летняя веранда сезона

«Вкусно — и точка» тестирует новый формат: бронь столиков полноценное обслуживание. В Москве на Пушкинской площади с 5 июля больше не нужно искать место рядом с детским праздником и лавировать с подносом между столами.

Как это работает:

📍 Бронь доступна только по выходным в июле.
📍 Бронировать можно через «Яндекс Еду» в разделе «Куда сходить».
📍 Всего 8 слотов на каждый день — искусственный дефицит, чтобы подогреть интерес и создать эффект «места у окна».
📍 Гостей встречает хостес, проводит к сервированному столику.
📍 Еду приносит персональный официант, меню — из стандартного ассортимента сети.

💡 Ключевые фичи:

1️⃣ Транзакция -> экспириенс
Даже фастфуд это больше не «поесть дёшево и быстро».
Ключевой капитал 2025 это внимание и время клиента, поэтому если ресторан может привлечь внимание, он в выигрыше

2️⃣ Тест с минимальными затратами
Один ресторан, один месяц, ограниченное количество слотов. Это проверка: готова ли аудитория платить временем (и лояльностью) за новый формат. И если да — можно масштабировать.

3️⃣ «Яндекс Еда» как точка входа
Сеть использует агрегатор не только как доставку, но и как маркетинговый канал для прогрева нового формата: заказ еды в фастфуде как запланированное событие.

4️⃣ Фастфуд начинает конкурировать за вечернее время
Ключевое время для большинства ресторанов — вечер. Но фастфуд проигрывает этому слоту. Бронь, обслуживание, атмосфера — это попытка «влезть» в ужин как в категорию. Пока с иронией, но шаг стратегический.

Будет ли это работать?

Посетители могут прийти просто попробовать — снять тикток, сделать фотки и поучаствовать в меме.
Но сможет ли бургер, даже принесённый официантом, перестать быть «тем самым бургером после 18:00» — большой вопрос.

Когда Client Service Director хочет сделать твое письмо лучше, но ты решаешь остаться тру

СОВЕТ НА НОЧЬ

Коллеги, пожалуйста, если приходите презентовать идеи - делайте ошибки в пунктуации или убирайте эмодзи в списках. В противном случае, сразу становится понятно каким AI вы пользуетесь

p.s. ах да, щеголять знаниями и отсылками тоже не стоит. Ну кого вы обманываете...

Купил. Поносил. Разложились. Исчезли.

#рекламныйхит ⚡️

Мексиканские бренды Basura и Yerba Madre показали кроссовки, которые буквально сделаны из грязи, грибов и аграрных отходов.
Без кричащего "эко-маркетинга", просто кроссовки, которые начинают разлагаться прямо во время носки.

Но кто они такие и зачем это нужно?

🔹 Basura — молодая мексиканская студия креативной переработки
🔹 Yerba Madre — бренд, выпускающий органический чай и мате, активно поддерживающий проекты по восстановлению почвы и лесов в Мексике.

Вместе они придумали концепцию продукта, который существует не для потребления. Промо-материал выложили со слоганом:

“Only 16.8% of the Atlantic Forest remains. So we made shoes that won’t.”
(«От Атлантического леса осталось всего 16.8%. Поэтому мы сделали кроссовки, которые не задержатся.»)

Эти кроссовки представляют из себя маркетинг во плоти, потому что они существуют не чтобы продаваться и привлекать новых клиентов продуктом, а чтобы донести философию бренда: "мы боремся за спасение природы и это важнее любой коммерции". Это прямое приглашение рынка переосмыслить приоритеты и подход к рекламе.

Эти кроссовки точно не будут продаваться, но им это и не нужно.
Они уже сделали своё дело:
🚀 Привлекли внимание медиа.
🚀 Укрепили репутацию брендов как «идейных».
🚀 Показали, как ценности можно донести через продукт, по канонам капитализма.

Кроссовки из грязи — это не мем, а шаг в будущее, где ценности гораздо важнее KPI, продаж и очередного рекламного ролика.

Сначала смотрите кружок, а потом смотрите красивый сайт! Только так! Говорят, что если нарушить порядок, то запрет на рекламу в нельзяграмме случится прямо сейчас, а налог с 3% подрастет до 33%

Я все-таки верю в комьюнити. Причем не только на уровне рабочих связей, спортивных увлечений и соседских чатов, но и непосредственно работы с блогерами. Те кто бывал на моих выступлениях точно слышали тезис о важности формирования программы долгосрочной работы с блогерами. Аккумулирование друзей бренда и трансформация их в адвокатов - задача непростая, не быстрая, но крайне перспективная

Если бы платформы начали 2022 год не как покупатели, а как организаторы мы бы сейчас видели совершенно другую картинку рынка Influence Marketing

Предлагаю вам пятничную игру:

AI и не AI. Реклама пиццы

Правила простые - далее представлены 4 короткие креативные идеи. Две из них придумал искуственный интеллект, две - человеческий разум. Сможете определить где чье?

1 - "Пиццадень" у блогеров

Блогеры устраивают день, когда едят только пиццу. Вся лента — сторис, обзоры, челленджи, обзоры начинки

2 - Мама знает лучше

Мамы блогеров выходят на кухню в пиццерии, чтобы улучшить существующую рецептуру. Наконец-то можно попробовать пиццу от мистера биста

3 - Письмо от Пиццы

«Привет. Я — Пепперони. Почему ты снова забыл обо мне?». Личные рассылки, сторис от имени «вкусов»

4 - Пиццепад

Интеграция с сервисом погоды. Каждый день случаются осадки в виде пиццы и хот-догов. Попади под вкусный дожь и получи код на бесплатную пиццу

Наши поиски продолжились! Знаете, даже захотелось порассуждать на эту тему. Вообщем если соберем 10 реакций под этим сообщением запишу мини подкаст в голосовых. Серьезно? Ну как раз скрасить вашу жаркую субботу

Реклама в пиратском контенте! А так можно было?

Smart guy with glasses

Как у нас, только уже на английском. А всё потому что этот незамысловатый мем уже выбрался за пределы рунета и так же спамится в комментариях англоязычных блогеров.

Интересно, что сам Ян, скорее всего, был бы очень рад такой популярности из-за своего контента, над которым он упорно трудится. Но, к сожалению или к счастью, прославиться за пределами русскоговорящего интернета у него получилось пока только в качестве мема.

Каково это, когда для одних ты реально умный человек, а для других картинка? Вот и думай потом, что важнее — работать над сценариями и корпеть над монтажом или просто удачно сфоткаться?

Говоря о Яне не могу не вспомнить историю 8 летней давности, когда вместе с Samsung мы запустили Топлес Box

Продукты от блогеров в тот период были не просто чем-то новым, а по-настоящему инновационным явлением. Распродали все за 2 дня

Кстати, угадайте где Ян познакомился со своей будущей женой Катей? Абсолютно верно, Катя работала продюсером в тогда еще совсем юном агентстве Players