Вот что пишет мне наш заказчик, head of SEO одного из крупнейших сайтов в России.
В дистрибуцию статьи выше мы вложили около 600 000 ₽, преимущественно это платные анонсы в Телеграм-каналах. Чуть позже постараюсь показать статистику по кол-ву переходов и CPC.
Вообще, в целом, здесь есть несколько важных для бизнеса моментов, о которых я бы хотел сказать.
1) мы стараемся ставить все анонсы максимально плотно к друг другу, так создается эффект "moab повсюду", т.е. такое концентрированное рекламное давление.
Понятно, что это работает на определенную аудиторию, в данном случае есть ЛПР крупного и среднего ecom, это наша приоритетная ЦА, есть каналы которые они чаще всего читают\смотрят, и важно из всей массы каналов отобрать те, у которых максимальный err24 + нормальная кликабельность, по прошлым размещениям. К слову, нормальный err не всегда дает кликабельность, может быть так что люди в канале читают, а кликать не особо хотят.
ну вот, отобрали такие каналы и надо их все максимально плотно, в одно время забить рекламой.
Зачем? Объясняет мой любимый Гюстав Ле Бон, который написал "Психологию масс", Евангелие для маркетологов:
«Утверждение тогда лишь оказывает действие, когда оно повторяется часто и, если возможно, в одних и тех же выражениях. Кажется, Наполеон сказал, что существует только одна заслуживающая внимания фигура риторики — это повторение. Посредством повторения идея водворяется в умах до такой степени прочно, что в конце концов она уже принимается как доказанная истина»
В общем, повторение дает запоминаемость, а именно это нам и нужно.
2) Прошли те времена, когда с вашего контента кто то что покупал "вот прям сразу". Контента много, все пишут, он инфлируется, да и в целом крупный заказчик не может купить сразу, даже если и хочет.
Цель - запоминаемость. Мелькать, мелькать, мелькать, чтобы через год, когда услуга понадобится, вспомнили в первую очередь про твой бренд.
3) Стало дорого. Стали дороже анонсы в ТГ, во первых.
Чтобы добиться эффекта из п.1, нужен бюджет не менее 500 000 - 1 000 000 ₽ на материал, иначе смысла нет - и это при том, что наша ЦА в общем то маленькая и компактная.
Раньше при таком бюджете можно было получить 10-20 тыс прочтений, сейчас 5-10 тыс уже хороший результат.
В целом это логично: если цена на все выросли в 1,5-2 раза, то и цена внимания должна расти.
Вот что пишет мне наш заказчик, head of SEO одного из крупнейших сайтов в России.
В дистрибуцию статьи выше мы вложили около 600 000 ₽, преимущественно это платные анонсы в Телеграм-каналах. Чуть позже постараюсь показать статистику по кол-ву переходов и CPC.
Вообще, в целом, здесь есть несколько важных для бизнеса моментов, о которых я бы хотел сказать.
1) мы стараемся ставить все анонсы максимально плотно к друг другу, так создается эффект "moab повсюду", т.е. такое концентрированное рекламное давление.
Понятно, что это работает на определенную аудиторию, в данном случае есть ЛПР крупного и среднего ecom, это наша приоритетная ЦА, есть каналы которые они чаще всего читают\смотрят, и важно из всей массы каналов отобрать те, у которых максимальный err24 + нормальная кликабельность, по прошлым размещениям. К слову, нормальный err не всегда дает кликабельность, может быть так что люди в канале читают, а кликать не особо хотят.
ну вот, отобрали такие каналы и надо их все максимально плотно, в одно время забить рекламой.
Зачем? Объясняет мой любимый Гюстав Ле Бон, который написал "Психологию масс", Евангелие для маркетологов:
«Утверждение тогда лишь оказывает действие, когда оно повторяется часто и, если возможно, в одних и тех же выражениях. Кажется, Наполеон сказал, что существует только одна заслуживающая внимания фигура риторики — это повторение. Посредством повторения идея водворяется в умах до такой степени прочно, что в конце концов она уже принимается как доказанная истина»
В общем, повторение дает запоминаемость, а именно это нам и нужно.
2) Прошли те времена, когда с вашего контента кто то что покупал "вот прям сразу". Контента много, все пишут, он инфлируется, да и в целом крупный заказчик не может купить сразу, даже если и хочет.
Цель - запоминаемость. Мелькать, мелькать, мелькать, чтобы через год, когда услуга понадобится, вспомнили в первую очередь про твой бренд.
3) Стало дорого. Стали дороже анонсы в ТГ, во первых.
Чтобы добиться эффекта из п.1, нужен бюджет не менее 500 000 - 1 000 000 ₽ на материал, иначе смысла нет - и это при том, что наша ЦА в общем то маленькая и компактная.
Раньше при таком бюджете можно было получить 10-20 тыс прочтений, сейчас 5-10 тыс уже хороший результат.
В целом это логично: если цена на все выросли в 1,5-2 раза, то и цена внимания должна расти.
The message was not authentic, with the real Zelenskiy soon denying the claim on his official Telegram channel, but the incident highlighted a major problem: disinformation quickly spreads unchecked on the encrypted app. A Russian Telegram channel with over 700,000 followers is spreading disinformation about Russia's invasion of Ukraine under the guise of providing "objective information" and fact-checking fake news. Its influence extends beyond the platform, with major Russian publications, government officials, and journalists citing the page's posts. The War on Fakes channel has repeatedly attempted to push conspiracies that footage from Ukraine is somehow being falsified. One post on the channel from February 24 claimed without evidence that a widely viewed photo of a Ukrainian woman injured in an airstrike in the city of Chuhuiv was doctored and that the woman was seen in a different photo days later without injuries. The post, which has over 600,000 views, also baselessly claimed that the woman's blood was actually makeup or grape juice. Such instructions could actually endanger people — citizens receive air strike warnings via smartphone alerts. Artem Kliuchnikov and his family fled Ukraine just days before the Russian invasion.
from sa
