Курилка Яндекса

Интернет-рекламе грозит новый налог

На днях СМИ сообщили, что для финансирования целей нацпроекта «Экономика данных» с распространителей интернет-рекламы будет взиматься новый сбор: СМИ, блогеров, операторов рекламных систем, а также посредников между ними и рекламодателями со следующего года могут обязать платить 3% от дохода. Это при условии, что законопроект, который сейчас обсуждается в правительстве, будет принят. Но тот факт, что он разрабатывается по поручению профильного вице-премьера, не вселяет надежды на то, что после обсуждения со всеми участниками документ не пройдет.

Для рекламного рынка, который последние четыре года фактически не выбирается из кризиса, это нововведение станет крайне серьезным ударом. Сначала отрасль восстанавливалась после провала в период пандемии 2020–2021 года, затем в 2022 столкнулась с массовым уходом с рынка ряда зарубежных рекламных платформ и инструментов, что привело к дефициту инвентаря и медиаинфляции. Только к концу 2023 — началу 2024 года индустрия смогла восстановиться. По разным оценкам, к концу прошлого года рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете показал исторический максимум, увеличившись на 55 процентов до 807 миллиардов рублей.

Уход части поставщиков рекламных услуг вызвал интерес к новым, экспериментальным и альтернативным инструментам, что привело к взрывному росту в инновационных сегментах и значительному росту в традиционных. Обострилась и конкуренция среди рекламных интернет-платформ: к лидерам рынка в лице «Яндекса» и VK в скором времени планируют добавиться Т-Банк и «Авито», которые анонсировали свои рекламные платформы этой осенью. Фактически интернет, крупнейший канал потребления информации и услуг, заслуженно стал самым большим рекламным медиа.

Введение дополнительных сборов не только может затормозить дальнейшее развитие отрасли, но и в целом технологических решений, которые в этой сфере внедряются. Индустрию в таком случае ждет рост цен на рекламные интеграции и очередной дефицит инструментов и инвентаря, поскольку с высокой долей вероятности рекламодатели предпочтут перенести размещения на ресурсы, выведенные из-под нового регулирования.

www.group-telegram.com/sa/kurilka_yandex.com/50

50 viewsNov 20 at 14:30

Интернет-рекламе грозит новый налог

На днях СМИ сообщили, что для финансирования целей нацпроекта «Экономика данных» с распространителей интернет-рекламы будет взиматься новый сбор: СМИ, блогеров, операторов рекламных систем, а также посредников между ними и рекламодателями со следующего года могут обязать платить 3% от дохода. Это при условии, что законопроект, который сейчас обсуждается в правительстве, будет принят. Но тот факт, что он разрабатывается по поручению профильного вице-премьера, не вселяет надежды на то, что после обсуждения со всеми участниками документ не пройдет.

Для рекламного рынка, который последние четыре года фактически не выбирается из кризиса, это нововведение станет крайне серьезным ударом. Сначала отрасль восстанавливалась после провала в период пандемии 2020–2021 года, затем в 2022 столкнулась с массовым уходом с рынка ряда зарубежных рекламных платформ и инструментов, что привело к дефициту инвентаря и медиаинфляции. Только к концу 2023 — началу 2024 года индустрия смогла восстановиться. По разным оценкам, к концу прошлого года рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете показал исторический максимум, увеличившись на 55 процентов до 807 миллиардов рублей.

Уход части поставщиков рекламных услуг вызвал интерес к новым, экспериментальным и альтернативным инструментам, что привело к взрывному росту в инновационных сегментах и значительному росту в традиционных. Обострилась и конкуренция среди рекламных интернет-платформ: к лидерам рынка в лице «Яндекса» и VK в скором времени планируют добавиться Т-Банк и «Авито», которые анонсировали свои рекламные платформы этой осенью. Фактически интернет, крупнейший канал потребления информации и услуг, заслуженно стал самым большим рекламным медиа.

Введение дополнительных сборов не только может затормозить дальнейшее развитие отрасли, но и в целом технологических решений, которые в этой сфере внедряются. Индустрию в таком случае ждет рост цен на рекламные интеграции и очередной дефицит инструментов и инвентаря, поскольку с высокой долей вероятности рекламодатели предпочтут перенести размещения на ресурсы, выведенные из-под нового регулирования.

BY Курилка Яндекса