В 1936 году нарком продовольствия Анастас Микоян побывал в Америке и твердо решил: Советскому Союзу нужно свое мороженое. Производствам была поставлена задача «сделать мороженое массовым продуктом, выпуская его по доступным ценам».

Уже через год с конвейера Главхладопрома сошла первая партия лакомства. Производить стали эскимо: настоял на этом опять Микоян, попробовавший его в Штатах. На логотип первого советского мороженого разместили пингвина: прямая ассоциация с холодом и, возможно, экзотикой.

Еще один зверь, белый медведь, вскоре появился на логотипе молочного мороженого Мосхладокомбината. Оно было одним из самых дешевых (всего 10 копеек) и походило на не очень жирный пломбир. «Зимняя» тема появилась и на упаковке крем-брюле: обертку десерта из заварного крема за 15 копеек украшали фигуры Деда Мороза и снеговиков.

Продолжая играть с ассоциациями, производители сливочного мороженого — более жирного и с выраженным молочным вкусом — Тамбовского хладокомбината разместили на этикетке солнце. Оно было жирнее, и его легче кусать: зубы не ныли от холода. Так что есть его предпочитали летом — отсюда и солнце на логотипе.

Самым популярным мороженым в Союзе был обыкновенный пломбир в вафельном стаканчике. Поначалу он стоил 19 копеек, и сдача — одна копейка — обычно доставалась продавщице. Потом цену подняли до 20 копеек: за мороженым так и закрепилось это название — «20 копеек». Упаковку украшали линии и фигуры холодных оттенков, а как такового логотипа не было.