group-telegram.com/policyonline/17168
Last Update:
WARC: мировая реклама вырастет на 10,7% в 2024 году и на 7,6% в 2025-м, если не потеряет $33 млрд рекламных денег Google
WARC обновил глобальный рекламный прогноз. По новым оценкам, объем мирового рекламного рынка в 2024 году составит $1,08 трлн (рост на 10,7% к 2023 году). В 2025 году мировую рекламу ожидает рост на 7,6%, а в 2026 году — на 7% при объеме $1,24 трлн. За последнее десятилетие глобальные инвестиции в рекламу более чем удвоились и росли в 2,8 раза быстрее, чем мировая экономика с 2014 года.
«Чистая интернет-реклама» (так WARC называет онлайн-рекламу без учета ритейл-медиа), в 2024 году вырастет на 14,1%, достигнув объема в $741,4 млрд — это почти две трети (68,8%) от всех рекламных расходов.
Соцсети являются крупнейшим сегментом интернет-рекламы и крупнейшим медиаканалом в целом по мировому рынку. Его объем составит $252,7 млрд в этом году — это 23,5% от всего глобального рекламного рынка. Сегмент в этом году вырастет на 19,3% благодаря активному росту рекламных бюджетов в Facebook*, Instagram* и TikTok в первые девять месяцев года.
Основной угрозой для рекламного рынка центр назвал санкции против монополиста рынка онлайн-рекламы Google, которую минюст США вынуждает продать браузер Chrome. Потери от разделения Google WARC оценил в $32,9 млрд.
Сейчас каждый пятый доллар — 22,1% от всех рекламных бюджетов за пределами Китая идет в карман Google. WARC оценивает доходы от рекламы Google в 2024 году в $197,7 млрд (+13% к прошлому году). По расчетам WARC, монополист владеет 90,1% всей мировой поисковой рекламы.
Мировые расходы на рекламу в ритейл-медиа за 2024 год достигнут $154,8 млрд, в 2025-м ожидается рост на 14,8%, в 2026-м —на 13,5% до $201,6 млрд.
Несмотря на то что рост мирового рынка в 2024 году в основном был обусловлен развитием в онлайне, WARC назвал текущий год «годом ТВ». Впервые за несколько лет благодаря Олимпиаде в Париже, чемпионату Европы по футболу и президентским выборам в США глобальная ТВ-реклама покажет рост на 1,9% до $153,6 млрд. При этом линейное телевидение продолжает терять долю от общего объема мирового рекламного рынка, которая в 2024 году составит 14,3%. В 2013 году этот показатель был почти втрое выше — 41,3%.
Подробнее — в материале.
