group-telegram.com/promodata/89
Last Update:
До нас никто в России такое не делал 😎
Одним днём собрали 1,67 млн цен в 119 торговых точках 21 ретейлера Москвы и сравнили цены на пересекающийся ассортимент.
Графика отражает, какая доля ассортимента ретейлеров дешевле медианы рынка, какая равна медиане, а какая дороже. Рейтинг составлен по артикулам, представленным не менее чем в двух сетях.
⚡️ Главный сюрприз: «Азбука вкуса» — не самая дорогая сеть
Доля ассортимента с ценами, превышающими медиану рынка, у «Виктории» (49%) и «Магнолии» (49%) существенно выше, чем у «Азбуки вкуса» (только 36%).
«Азбука» несмотря на премиальное позиционирование, сеть мониторит рынок и устанавливает конкурентные цены на пересекающийся с другими сетями ассортимент.
🏆 «Чижик» — безоговорочный лидер низких цен
В «Чижике» 98,8% пересекающегося с другими сетями ассортимента стоит дешевле медианы рынка и нет ни одного товара, который стоил бы дороже рынка. Это подтверждает, что ретейлер тотально мониторит цены конкурентов и работает по стратегии хард-дискаунтера.
🔴 Алкомаркеты сегодня — это «красный океан»
Четыре из семи верхних строк рейтинга занимают алкомаркеты: «КиБ» (#2), «Ароматный мир» (#4), «Бристоль» (#5) и «ВинЛаб» (#7). Сегодня это самый высококонкурентный сегмент FMCG-рынка.
🙈 Selgros C&C — это не оптовые цены
Selgros (#17) позиционирует себя как «торговые центры с оптовыми ценами», при этом занимает в рейтинге только 17-е место и находится на три строки ниже «премиального» «Глобуса» (#14).
😲 «Твой дом» — самые дешёвые гипермаркеты
«Твой дом» (#10), имеющий наибольший ассортимент в ряде FMCG-категорий, обошёл в рейтинге всех игроков формата «гипер»: и «Ленту» (#11), и «О'КЕЙ» (#13), и Globus (#14), и «Ашан» (#15).
*Metro C&C (#6) по формату относим к мелкооптовой торговле, не к гипермаркетам.
Добрых нам дел! 🙏
