🎄«Праздник — это вы»: рассказываем про новогоднюю рекламную кампанию «Самоката»
В начале декабря вместе с агентством The Clients мы выпустили новогоднюю кампанию Самоката, включающую в себя серию наружной рекламы и видеоролик. В центре — люди и их истории, а не продукты бренда.
Команда инхаус-дизайна участвовала в процессе создания кампании не только с точки зрения супервайзинга креатива и визуальности: мы включались в работу над статичными макетами и занимались арт-дирекшном съёмок для роликов и статики. Что стало главным вызовом в работе над проектом — рассказывает руководитель отдела коммуникационного дизайна «Самоката» Юрий Лебедев.
«Новогодний креатив — это всегда челлендж. Любые попытки кинуть в миксер типичные праздничные атрибуты приводят примерно к одним и тем же решениям, поэтому в данной рекламной кампании мы пошли на иной смысловой уровень. По сути, мы сделали рефрейминг понятия «праздник»: в роликах и макетах из новогодних атрибутов осталась только ненавязчивая гирлянда, а весь фокус — на героях и их историях.
Нашей рабочей группе хотелось создать эмоциональную коммуникацию, в которой бренд «не кричит» на аудиторию, а потому привычные принципы построения макета, основанные на заливке фирменным цветом, здесь не подходили.
Уже на ранней стадии проекта стало понятно, что это должна быть фотография на весь фон — при таком подходе заголовок наносится поверх фото, и важно сохранить его читаемость в макетах очень разных форматов и пропорций. Поэтому фотосъёмка проводилась по детальному брифу на основании разметки макетов с описанием «безопасных» зон, где должен располагаться текст».
Макеты наружки — прилагаем к посту. Посмотреть ролик и узнать больше о кампании можно тут.
А какие новогодние промо-кампании вам запомнились больше всего? Расскажите в комментариях.
#коммуникационный_дизайн #кейсы #медиа
В начале декабря вместе с агентством The Clients мы выпустили новогоднюю кампанию Самоката, включающую в себя серию наружной рекламы и видеоролик. В центре — люди и их истории, а не продукты бренда.
Команда инхаус-дизайна участвовала в процессе создания кампании не только с точки зрения супервайзинга креатива и визуальности: мы включались в работу над статичными макетами и занимались арт-дирекшном съёмок для роликов и статики. Что стало главным вызовом в работе над проектом — рассказывает руководитель отдела коммуникационного дизайна «Самоката» Юрий Лебедев.
«Новогодний креатив — это всегда челлендж. Любые попытки кинуть в миксер типичные праздничные атрибуты приводят примерно к одним и тем же решениям, поэтому в данной рекламной кампании мы пошли на иной смысловой уровень. По сути, мы сделали рефрейминг понятия «праздник»: в роликах и макетах из новогодних атрибутов осталась только ненавязчивая гирлянда, а весь фокус — на героях и их историях.
Нашей рабочей группе хотелось создать эмоциональную коммуникацию, в которой бренд «не кричит» на аудиторию, а потому привычные принципы построения макета, основанные на заливке фирменным цветом, здесь не подходили.
Уже на ранней стадии проекта стало понятно, что это должна быть фотография на весь фон — при таком подходе заголовок наносится поверх фото, и важно сохранить его читаемость в макетах очень разных форматов и пропорций. Поэтому фотосъёмка проводилась по детальному брифу на основании разметки макетов с описанием «безопасных» зон, где должен располагаться текст».
Макеты наружки — прилагаем к посту. Посмотреть ролик и узнать больше о кампании можно тут.
А какие новогодние промо-кампании вам запомнились больше всего? Расскажите в комментариях.
#коммуникационный_дизайн #кейсы #медиа
group-telegram.com/rereredesign/23
Create:
Last Update:
Last Update:
🎄«Праздник — это вы»: рассказываем про новогоднюю рекламную кампанию «Самоката»
В начале декабря вместе с агентством The Clients мы выпустили новогоднюю кампанию Самоката, включающую в себя серию наружной рекламы и видеоролик. В центре — люди и их истории, а не продукты бренда.
Команда инхаус-дизайна участвовала в процессе создания кампании не только с точки зрения супервайзинга креатива и визуальности: мы включались в работу над статичными макетами и занимались арт-дирекшном съёмок для роликов и статики. Что стало главным вызовом в работе над проектом — рассказывает руководитель отдела коммуникационного дизайна «Самоката» Юрий Лебедев.
«Новогодний креатив — это всегда челлендж. Любые попытки кинуть в миксер типичные праздничные атрибуты приводят примерно к одним и тем же решениям, поэтому в данной рекламной кампании мы пошли на иной смысловой уровень. По сути, мы сделали рефрейминг понятия «праздник»: в роликах и макетах из новогодних атрибутов осталась только ненавязчивая гирлянда, а весь фокус — на героях и их историях.
Нашей рабочей группе хотелось создать эмоциональную коммуникацию, в которой бренд «не кричит» на аудиторию, а потому привычные принципы построения макета, основанные на заливке фирменным цветом, здесь не подходили.
Уже на ранней стадии проекта стало понятно, что это должна быть фотография на весь фон — при таком подходе заголовок наносится поверх фото, и важно сохранить его читаемость в макетах очень разных форматов и пропорций. Поэтому фотосъёмка проводилась по детальному брифу на основании разметки макетов с описанием «безопасных» зон, где должен располагаться текст».
Макеты наружки — прилагаем к посту. Посмотреть ролик и узнать больше о кампании можно тут.
А какие новогодние промо-кампании вам запомнились больше всего? Расскажите в комментариях.
#коммуникационный_дизайн #кейсы #медиа
В начале декабря вместе с агентством The Clients мы выпустили новогоднюю кампанию Самоката, включающую в себя серию наружной рекламы и видеоролик. В центре — люди и их истории, а не продукты бренда.
Команда инхаус-дизайна участвовала в процессе создания кампании не только с точки зрения супервайзинга креатива и визуальности: мы включались в работу над статичными макетами и занимались арт-дирекшном съёмок для роликов и статики. Что стало главным вызовом в работе над проектом — рассказывает руководитель отдела коммуникационного дизайна «Самоката» Юрий Лебедев.
«Новогодний креатив — это всегда челлендж. Любые попытки кинуть в миксер типичные праздничные атрибуты приводят примерно к одним и тем же решениям, поэтому в данной рекламной кампании мы пошли на иной смысловой уровень. По сути, мы сделали рефрейминг понятия «праздник»: в роликах и макетах из новогодних атрибутов осталась только ненавязчивая гирлянда, а весь фокус — на героях и их историях.
Нашей рабочей группе хотелось создать эмоциональную коммуникацию, в которой бренд «не кричит» на аудиторию, а потому привычные принципы построения макета, основанные на заливке фирменным цветом, здесь не подходили.
Уже на ранней стадии проекта стало понятно, что это должна быть фотография на весь фон — при таком подходе заголовок наносится поверх фото, и важно сохранить его читаемость в макетах очень разных форматов и пропорций. Поэтому фотосъёмка проводилась по детальному брифу на основании разметки макетов с описанием «безопасных» зон, где должен располагаться текст».
Макеты наружки — прилагаем к посту. Посмотреть ролик и узнать больше о кампании можно тут.
А какие новогодние промо-кампании вам запомнились больше всего? Расскажите в комментариях.
#коммуникационный_дизайн #кейсы #медиа
BY re:re:re:design
Share with your friend now:
group-telegram.com/rereredesign/23