group-telegram.com/safronov_push/266
Last Update:
Позитивные тренды в рекламе и PR в 2025 году
В прошлый раз я разобрал, на каких проблемах можно делать крутые коммуникационные проекты в этом году. Переходим к позитивным тенденциям.
1. Надежда на мир. Добрую часть людей заботит лишь один вопрос: когда уже всё это кончится?
Общество остро нуждается в каком-то катарсисе с 2022 года. Отсюда растут надежды на Трампа и на то, что с ним обо всём договорятся. Оттуда же вера в то, что санкции снимут, начнётся оттепель и хоть что-то будет, как раньше. Либо нам всем скажут, что всё будет совершенно иначе и по-другому.
На мой взгляд, брендам в любом случае стоит готовиться к позитивному исходу и начинать делать проекты про мир, дружбу и жвачку. На них будет очень большой запрос. Сложнее всего коммуникацию будет строить компаниям, которые уходили с нашего рынка. Тёплого приёма ждать точно не стоит, поэтому большинство будет стараться приходить очень тихо и делать вид, что ничего и не было. В целом рабочая стратегия, потому что публичные покаяния тоже ни к чему хорошему не приведут.
2. Борьба за внимание. Инфополе перегрето. Времени на контент мало. Выигрывать будут те, кто делает любые материалы круче, экспертнее и понятнее, чем все остальные. А если TikTok или Instagram внезапно вновь заработают в России, то конкуренция за внимание станет ещё жёсче. Зато для SMM’щиков вновь наступит золотое время.
Итог будет один — крутого контента станет больше.
3. Формирование идентичности. Национальной, региональной, может и классовой, но последнее уже вряд ли. Простыми словами: в чём мы все похожи и чем мы друг от друга отличаемся.
Не буду углубляться, откуда идёт эта тенденция. Сами уже наверняка давно стали экспертами по геополитике. Если кратко: в мире все переругались и теперь каждая страна ищет, в чём она особенная, а глобализацию многие государства уже послали куда подальше.
Это значит, что теперь бурным цветом запестрят проекты про региональную идентичность и заветы предков. Усилится запрос на исторические и фольклорные темы — достаточно посмотреть, сколько игр анонсировали за последний год по славянской тематике. Ну или посмотрите на музыку, из каждой «Приоры» теперь орёт «Матушка-земля, белая берёзонька».
4. Столкновение поколений. Помните тему с квадроберами? А с непонятными словами типа «скуф», «штрих», «масик»? Ну или хотя бы вспомните бесконечные обсуждения, что зумеры ни на что не годятся. Вот этого счастья станет ещё больше.
На смену зумерам придёт поколение Альфа — это те, кто начали рождаться с 2010 года. Появится ещё больше всякой дичи, а это значит, что на отличиях аудиторий можно родить очень много креативных коммуникационных решений. Я думаю, что самый большой спрос будет на проекты для бумеров и миллениалов. Потому что у них есть деньги, они взрослые, а вот у других с этим пока ещё напряги в силу возраста.
5. Человек против ИИ. Эта тема тоже с нами надолго. Нам вновь будут показывать, как ИИ сделал что-то лучше человека и скоро нас всех заменят. Врут. Человек победит.
Но проекты про технологии будут стрелять один за другим. Чем больше их будет у бренда, тем лучше. Но я думаю, что лучше делать ставку на противостоянии, потому что вскоре пометки «сделано человеком» или «сделано вручную» будут иметь ещё большую ценность, чем сейчас.
ИИ же всё обесценивает: текст, картинки, видео. Выглядит всё неплохо, но человек по природе своей умеет чувствовать в чём-то жизнь. ИИ этого дать не может. И вряд ли когда-то у него это получится.
Вспомните, как поначалу все дивились нейросетевым картинкам? Теперь они скорее бесят, а инфоповоды по этой теме сошли на нет. В то же время в Третьяковскую галерею ежедневно продолжают ходить тысячи людей, а новости про их выставки вызывают интерес, как и прежде. Логика проста: на монументальную работу художника ты смотришь разинув рот, потому что понимаешь, сколько стоит трудов за полотном.
За ИИ не стоит никакого труда, а потому и сопоставимой ценности в результатах его работы никто не видит. И это я лишь по верхам пробежался, не углубляясь в тему творческих замыслов и роли личности в искусстве.
#pr #инсайты