Машина против человека 😈

Сегодня кратко разберём очень простой по своей сути пиар-приём. Но есть нюанс, как говорил Чапаев в небритом анекдоте. Для таких проектов нужны передовые технологии.

Помните прошлогодний бум нейросетей? Наверняка вы сотни раз видели посты в стиле «Midjorney нарисовала котика, пёсика, котопёсика и вот это вот всё». Затем многие заговорили о том, что художники и дизайнеры останутся без работы, потом начались протесты иллюстраторов на ArtStation. Аналогичные инфоповоды крутились вокруг ChatGPT и технологий, которые оцифровывают внешность и голоса актёров. У всех продуктов были мощные и крайне вариативные PR-кампании.

Но вот в их основе лежал самый обыкновенный страх, что технологии отнимут работу о миллионов людей. Затем Илон Маск стал рассказывать страшилки про глобальную угрозу ИИ. «Скайнета» не случилось. Пока что. Работы талантливые дизайнеры и SMM'щики тоже не лишились, а вот денег уважаемые люди успели заработать целое состояние и продолжают укреплять его на контрактах с Пентагоном. Грустный пример, но самый злободневный.

Теперь глянем на тот же приём, но в другом контексте — более позитивном. Недавно робот корпорации Mitsubishi Electric установил рекорд Гиннеса по сборке кубика Рубика. Машина собрала его за 0.305 секунды. Вундервафлю зовут TOKUFAST. Она нужна для сборки деталей на производствах.

Вряд ли кто-то из людей сможет побить рекорд этой машины. Так же, как ни один гроссмейстер не сможет обыграть в шахматы натренированную программу. Суть проста — технологии впечатляют, пугают, завораживают. Если их можно увязать с продуктом или услугой, а затем продемонстрировать в действии, то получится замечательный PR-проект.

Отдельно добавлю, что установка любых рекордов, даже самых странных — это тоже пиар-приём, который отлично разлетается по новостным редакциям.

#технологии #pr

Пивные музеи Ирландии 🍺

Прямо сейчас в разгаре самый известный фестиваль креативности — Cannes Lions. Среди шорт-листов уже нашёл несколько крутых кейсов, но в самое сердце попал пока лишь один — «Pub museums» от Heineken.

Проблема в том, что пабы в Ирландии повально закрываются с 2005 года. Уже четверть из них никогда больше не откроет свои двери. Многим заведениям больше сотни лет, а некоторые работают ещё со времён, когда за столами сидели настоящие рыцари. Понятно, что за это время местные пабы превратились в настоящие культурные достопримечательности.

Heineken решил спасти заведения и подать пример всем остальным. Бренд нашёл лазейку в законодательстве Ирландии и превратил четыре паба в настоящие музеи — они не только сделали цифровые экспозиции, но и поменяли юридический статус. Суть в том, что для музеев действуют финансовые льготы, налоговая поддержка и имеются прочие бонусы от государства.

Элегантное решение. Получился очень красивый проект, где все остались в плюсе.

#pr #кейсы

Все виды продвижения в одном посте 👨‍💻

Третьего дня в очередной раз посмотрел несколько сотен работ с «Каннских львов» и вспомнил, что давно хотел посчитать все виды продвижения бизнеса и собрать их в одном посте.

Кратко: их больше трёхсот. Если добавим к этому digital-форматы, то получим плюсом ещё около двух сотен. Нехилое количество путей у нас есть для продвижения любого бизнеса: от корпорации до крошечной конторы. Но в одном посте такое не уместишь, поэтому давайте-ка всё упростим до глобальных направлений продвижения. Их всего восемь.

1. Видео. Любые ролики, которые крутятся на ТВ, YouTube и прочих площадках. Сюда подходит всё: от «рук-загребук» в рекламной кампании Ozon до целых голливудских фильмов и сериалов. Интеграции в кино, шоу и в музыкальные клипы можно тоже отнести к этой категории.

2. Наружная и печатная реклама. Сюда отнесём биллборды, постеры, digital-экраны, творческие инсталляции, вывески, витрины, граффити, транспорт, обложки и развороты журналов и даже чёрно-белые картинки в газетах. Памятники и скульптуры, кстати, тоже своего рода реклама и PR.

3. Брендинг. Это про все элементы общего дизайна бренда: название, логотип, вывески, упаковку, мерч. Взять даже цвет — он сам по себе может рекламировать бренд. Думаю, вы отлично знаете названия жёлтого, красного и зелёного банков.

4. PR. Тут сложно в двух словах, но попробуем. Подробнее, чем занимается пиарщик я писал вот тут. Если кратенько, то это работа с инфоповодами. Пиарщик создаёт новости из ничего, вплетает туда бренд и его ценности, а затем распространяет по СМИ, Telegram-каналам и новостным пабликам в соцсетях.

5. SMM и Инфлюенсеры. Всё, что происходит в соцсетях: посты и Stories, Reels, медийное продвижение, размещение у блогеров и прочее из мира мемов, творчества и тщеславия.

6. Digital. По-простому: цифровые формы. Сюда относятся сайты, контекстная реклама, мобильные приложения, игры, AR и VR, анализ данных и даже самые обыкновенные баннеры на сайтах. Глобально к «диджиталу» относится и SMM, но на мой взгляд, этот тип продвижения уже давно выделился в отдельную большую категорию.

7. Радио, музыка, подкасты. В этом направлении живут исключительно аудиоформаты. Думаю, что здесь не нужно ничего пояснять. Даже про музыку. Наверняка олды ещё помнят «Праздник к нам приходит» и «Золотую чашу» в исполнении Баскова. Рекламные песни пишут постоянно, а упоминания «Баленсиаги» и прочего «тяжёлого люкса» в треках рэп-исполнителей уже давно превышают все разумные пределы.

8. События и мероприятия. Конференции, форумы, праздники, выставки, вечеринки, соревнования и вот это всё. Творческий акционизм отнесём сюда же.

Во всех категориях есть сотни путей для продвижения бизнеса. У нас крупных соцсетей только больше десятка и в каждой из них свои особенности работы.

Важно лишь помнить, что в основе всего лежат две вещи: идея и контент. Первое про смысл, второе про форму. Пользоваться любым из каналов лучше в арсеналом сильных идей, которые воплощены в отличных роликах, постах, фотографиях, иллюстрациях, новостях или других подходящих формах.

#pr #реклама

К нам приехал! К нам приехал
Канье Уэст наш дорогой 😎

Думаю, все уже порядком устали от новостей про Канье Уэста, о похожем приезде Такера Карлсона все и вовсе забыли. А я напомню.

Медиа в России почему-то очень любят такие инфоповоды. Достаточно кому-то приехать к нам из США, как все редакции тут же начинают какую-то истерику.

Как это использовать? Думаю, что любому крупному бренду достаточно просто привезти «заморскую» звезду, нацепить на неё свой мерч и просто отправить на сутки гулять по Москве.

Выйдет безыдейно, но очень эффективно. Годовой план по публикациям с упоминаниями бренда можно запросто выполнить.

#pr #технологии #медиа

Как сделать новость из ничего 🖥

Всю свою профессиональную дорогу мне приходилось работать с ограниченными бюджетами и делать вирусные инфоповоды. Почти все получали сотни, а-то и тысячи публикаций. Канал «Птички в голове» как раз решил собрать такие кейсы. Делюсь сразу тремя:

1. Человек-антиголубь. Этот проект я делал для Музея истории Екатеринбурга. Была проблема: птицы гадили на фасад здания. Во многом из-за того, что люди их приходили сюда кормить. Я предложил нанять человека, который будет гонять голубей за деньги. Работа мечты! Проект поделил на три этапа: анонс вакансии — собеседования — выход человека на работу.

Попутно сделал для него ещё и супергеройский костюм. Нашёл двухметрового баскетболиста и нарядил его в плащ и силиконовую маску голубя для более забавной картинки. В итоге музей получил 150 публикаций и пару десятков сюжетов на ТВ. Все подробности о проекте есть в этой статье.

2. Предложение руки и сердца в игре Metro Exodus. Тут был личный проект. Мне хотелось сделать самое необычное предложение для своей будущей жены, а раз мы оба любим видеоигры, то лучшего формата, чем настоящая игра и не придумаешь.

Я договорился со студией 4A Games, чтобы они добавили надпись «Фанни, будь моей женой!» в одну из локаций своего дополнения к игре. Оно ещё и выходило накануне 14 февраля. Прямо все звёзды сошлись! Разработчики согласились мне помочь и оставили пасхалку в одной из локаций постапокалиптического Владивостока.

Что из этого вышло? Смотрите в коротком ролике Mash. А для тех, кто хочет узнать все подробности о проекте и то, как нашу историю осветили в 5000 публикаций, смотрите видеокейс на YouTube.

3. Настойка на сгоревших лесах. Прошлым летом на Урале горели леса. Аж 324 329 гектаров превратились в пепел. Поэтому мы с пабом FJORD приготовили настойку на сгоревших лесах. Буквально. Отправились на одно из пепелищ, где собрали «ингредиенты» и залили всё это двумя бутылками неприлично дешёвой водки. Наш посыл был прост: если не беречь лес, то в будущем всем придётся пить напитки с тошнотворным привкусом гари.

Заодно прикинули, сколько будет стоить настойка. Цена бутылки вышла 6,5 млрд руб. По нашим подсчётам, приблизительно такая сумма потребовалась бы, чтобы высадить по 4 000 сеянцев сосен и елей на каждом гектаре сгоревших уральских лесов. Так у нас появился яркий заголовок: «На Урале приготовили настойку из сгоревшего леса за 6,5 млрд».

В итоге получили 160 публикаций — подробности и все этапы проекта я уже описывал раньше в этом посте.

Три вещи, которые важны для подобных проектов:

1. Сильная идея.
2. Актуальная проблема, событие или дата. Контекст, короче.
3. Связка первого и второго с бизнесом или личностью.

Бюджет, как видите, тут вообще ничего не решает. Решают только фантазия и навыки коммуникатора, ну и щепотка удачи.

#кейсы #pr

Mythology of the Fjord 🔨

Завершилась неделя напряжённой работы до шести утра. Всё ради того, чтобы оформить крутой кейс от нашего агентства. Смотрите его по ссылке на Behance и не скупитесь на лайки, это очень поможет продвижению работы на площадке.

Но это ещё не конец. С этим же кейсом мы уже подали заявки на фестивали Red Apple, ADCR и «Среда». Как раз сегодня завершили съёмки ролика, поэтому впереди ещё неделя монтажа, а-то и две 🤣

#кейсы #брендинг

Слово дня 💬

Я всю жизнь читаю и смотрю тонны исторического контента и есть у меня плохая новость для всех историков. Слово «анналы» обесценивает весь материал.

Да, возможно, что дебильно и по-детски смеяться над ним. Но как я впервые услышал это слово в школе, так до сих пор и ржу каждый раз, когда слышу или читаю выражение «анналы истории».

#тексты

О блокировке YouTube ▶️

У меня как раз вчера начали видео в 4K слегка подтормаживать, а тут вышла новость, что YouTube постепенно будут замедлять.

Смотреть контент на платформе будут и дальше, в том числе и я, а вот что изменится в ближайшие месяцы точно, так это цены на размещение рекламы у блогеров. Ну и часть бюджетов перетечёт на другие платформы.

#медиа