Технически вопросов нет, грамотный пиар себя на антипиаре других. Впрочем, это если не включать эффективность в технические характеристики. Исключить её, так сказать, из ТЗ. А вот если нет...

Если нет, то - какая здесь эффективность? Насыпать соли на израненную душу фанатов "Арсенала"? Дело богоугодное, только вот что с того "доминошникам"? Ну разобьют им пару витрин, можно будет крутнуть на этом ещё одну скромную медийную волну, не более. Порадовать фанатов Ливера и МанСити? Тоже не тот масштаб, этакий "пиар на один зуб".

Зато перспектива ввязаться в медийную вендетту вырисовывается вполне отчётливо. Причём в унылую вендетту, потому что где футбол, а где пицца. Можно, наверное, накрутить какой-никакой скандальчик, если подсовывать свою пустую коробку нужным людям из арсенальских ультрас. Да вот только это не тот случай, когда "всё сгодится" и "негативный пиар - тоже пиар".

Дело в том, что пересечения разных полей социальной действительности - например, футбола с пиццей - работает в пиаре лишь тогда, когда это можно продвинуть как содержательное сотрудничество. Простите, коллаборацию (что-то частенько последнее время выскакивает эта гадость в нашем канале). А если это бессодержательный наскок (как ни разу не фанаты "Арсенала" и вообще безразличные к островной премьер-лиге люди честно спросим: что вообще могут предъявить пиццеделы какому бы то ни было клубу из упомянутой лиги? Хоть это и разные поля, но несложно определить разницу в весовых категориях "Арсенала" и "Домино'с" (да хоть Макдональдс), и будет она не в пользу доставщиков плоского пирожка с мусором бестолковой начинкой.

В общем, как обычно: если всмотреться, то нечто технически привлекательное оказывается содержательно безнадёжным. Впрочем, возможно, всё объясняется коллабом (простите-простите) "доминошников" с, даже не знаем, "Астон Виллой", но и в таком случае об эффективности говорить не стоит.

Так ведь как говорилось в классике у "Детей лейтенанта Шмидта": пипл хавает. И зачем в этаком-то случае пиарщикам менять заскорузлые шаблоны🤷🏻‍♂️. Впрочем, все звёздные технологии в пиаре настолько убоги по задумке, что в принципе непонятно, как можно к ним обращаться в таком прямолинейном формате. Не будем дивиться игнорированию контекста, а равно и демонстративному презрению к интеллекту масс: им это свойственно, как сказал бы незабвенный Соев.

Нет, ну это же откровенные придирки. Очевидно же, что Лэй Цзюнь - человек исключительной скромности, а потому не может позволить себе ЛУЧШИЙ автомобиль на рынке. Вот и приходится ездить на, стыдно сказать, Ferrari. Бездушные вы люди, право слово, вечно подозреваете в ближнем худшее.

А если серьёзно, то тут пиар-ошибка не в том, что он не тот автомобиль выбрал, а в том, что нечего болтать зря. Но подите объясните это заказчику, коллеги, ага 🤷🏻‍♂️

Если вам вздумалось посмеяться, то не стоит. Тут у нас случай смелого и эффективного макропиара.

Во-первых, чёткий сигнал о нацеленности государственного руководства на изменения, причём при необходимости кардинальные.

Во-вторых, отказ от фетишизации политических инструментов: да, государственный гимн - это всего лишь политический инструмент, несмотря на весь внешний пафос и угрозы санкций за проявление неуважения к этому символу государственности.

В-третьих, "нам нужен гимн, которого не боятся птицы" - это лишь удачный (потому что яркий) пиар-крючок, а настоящая цель - "чтобы гимн легко пели все граждане".

И, наконец, пиар-трансформации подвергается лишь форма (ведь не смысл гимна не устраивает спикера, а звучание), а это всегда позволяет подчеркнуть уважение к содержанию и его значимость. Вот и получается, что Киргизия громко заявляет о своей динамичности, незашоренности, вниманию к народу и к живой природе, ничуть не утрачивая при этом должного пиетета по отношению к государственному символу.

Ну и не надо забывать, что если гимн нравится не только населению, но и птичкам, то прежде всего это красиво, а красота - страшная сила.

Вот смотрите, коллеги: иногда (раньше часто, сейчас всё же реже, хотя кто знает, что будет через год) подобные пиар-ходы поддерживают боевой настрой и стойкость духа, а также демонстрируют открытость компании к инновациям, а руководства - к смелым неординарным решениям.

Однако нет.
Ничего подобного.
Вообще.

Эти пиар-решения даже лицо не позволяют сохранить, потому что какое уж там лицо под кетчупом.

Экономическую сторону не обсуждаем, не наше дело, хотя и очевидно, что никакая прибыль им в этом сегменте не светит. И поздно превращаться в Xiaomi, которые производят всё (как раньше LG, если помните таких). Собственно, "Фольксвагену" поздно вообще что бы то ни было. Ну, разве что на прощание совершить бесчеловечный теракт против германских властей, которые своими санкциями против "ничего собой не представляющей в плане рынков сбыта России" фактически угробили крупнейший немецкий автоконцерн.

А во всём остальном материальная действительность наносит в этом случае такой сокрушительный удар, что любые пиар-потуги вызывают лишь брезгливую жалость... ммм, нет, даже её не вызывают, просто брезгливость.

А что не так, собственно?

Президентом любой дурак может быть. Зеленский не даст соврать. А вот жарить картошку надо ещё уметь. Чуток отвлёкся - и началась третья мировая всё сгорело нахрен.

Отличный пример, какое огромное влияние на эффективность пиар-события имеет контекст. Ведь ничего общего между двумя этими кейсами нет; только то, что и Ельцин и Трамп - оба здоровенные дядьки. Всё. Даже Макдональдс разный, потому что в Штатах это национальное достояние, один из столпов местной массовой культуры, а в России 93-го - привычно раздражающий признак заморского доминирования.

Удивляться же тому, что обоих деятелей обеспечивали фактически одни и те же пиарщики, не приходится: пиар-пространство России девяностых косплеило американцев во всём, абсолютно не считаясь с необходимостью локализации технологий. А в конкретном случае Бориса Николаевича так и вовсе работали самые что ни есть аутентичные американские пиарщики. У которых, в свою очередь, подходы не меняются столетиями, - и есть ли странность в том, что эти столетние американские подходы работают в Штатах и не работали в тогдашней России?

Всё новое это хорошо забытое старое. Или как Дональд Джонович спёр идею у Виктора Фёдоровича.

Вот! Именно! А первыми про террор-пиар написали мы. Доказательства? Извольте-с!

Здравствуйте, коллеги, мы, конечно, стараемся не реагировать на чистые рекламно-торговые кейсы (нам и пиара хватает для очистки организма), но мимо такого нейминга сложно пройти.

Сначала вопрос. Риторический, конечно, вы всё равно не можете написать нам комментарий. Почему копирайтеры перед неймингом не моют рот с мылом не просят о помощи учительницу не заглядывают в учебник истории или хотя бы в энциклопедический словарь?

Риторическая часть закончилась, приступим к обличительной. Мы, конечно, понимаем, что ассоциативный набор среднего копирайтера, равно как и среднего заказчика, ещё более скуден, нежели их же словарный запас. И "элиту" они ассоциируют с тем, чем сами хотели бы быть. Так что, пожалуй, мы ещё должны быть благодарны, что у нас тут не "Барин" какой-нибудь.

Однако никакой благодарности почему-то не испытываем. Даже знаем, почему. Мы представили себе, как к феодалу приходят, ну, допустим, зажиточные (в прошлом) крепостные (ааа!), и просят ссуду под залог элитных часов - завалялись у них в сусеках, каковые сусеки зажиточные крепостные за неимением зерна в неурожайные годы заполняют именно элитными часами; это такая специальная порода (или сорт?) часов, выводится из элитных шестерёнок и маятников. Вот приходят они, а феодал им по сусалам (не по сусекам) - хрясь, хрясь: вы что, дескать, ополоумели, я вам что, какой-нибудь ростовщик сомнительной национальности?!

И всё, и закончился на этом ломбард. А в нашем конкретном случае лучше бы и не начинался, потому что копирайтеры постарались вовсю, и не только обозвали ломбард "Феодалом", но и элитные часы решили не просто "принимать", а сразу устроить их "скупку". Видимо, на вес. О том, что у любого нормального человека в нашей стране слово "скупка" вызывает желание немедленно дополнить его словом "краденого", копирайтеры не знают, потому что они не нормальные, а генетически модифицированные, не иначе. И, видимо, задачи привлечь клиентов не было, была задача потешить такое же генетически модифицированное эго заказчика. И вроде бы как чума на оба ваших дома, чёрт с вами обоими, и с заказчиком и с копирайтером, но вот только по какой-такой провинности прохожие должны всё это наблюдать?

Краткое резюме (для тех, кто сразу переходит к выводам): нельзя называть принятие под залог или на перепродажу "скупкой", а ломбард не может называться "Феодал". Даже если копирайтеры имели в виду разорившуюся аристократию, идущую с фамильными драгоценностями на поклон к купцам, всё равно: не может. Потому что клиенту, возможно, приятно чувствовать себя аристократом, но неприятно, что его сразу ассоциируют с разорившимся. А если феодал - это владелец лобмарда, тогда ассоциации для клиента ещё менее приятны. Чёрт возьми, резюме не получилось кратким, потому что ну правда, ну никаких же сил нет!

Чутьё и реакция этого массивного господина могут даже преодолеть в общем-то неблагоприятные для него - после замены Байдена на Харрис - обстоятельства. Но каким бы ни был итог, чьей бы ни была победа, очевидно, что в глубоко персонализированном американском электоральном процессе пиар Трампа превосходит по эффективности аналогичные усилия Харрис и её команды в невообразимых масштабах. Попросту в невообразимых.

ПС: впрочем, в Трамповском заявлении, что Байден попросту не любит Камалу и потому подыгрывает своему сверстнику, мы тоже склонны видеть далеко не только удачный стёб.

Писали вот недавно о безнадёжной неэффективности использования непристойности в пиаре и рекламе. Ну что ж, напишем ещё раз: коллеги, не надоооо! Вот совсем не надо, понимаете? Вам же не тринадцать лет, давно уже не тринадцать.

Ну что вы там себе, простите, чешете и зачем торопитесь сообщить об этом миру? И вот такой у вас получился симпатичный лейбл, с визуальной эстетикой у вас всё хорошо, но, извините, вы кому эти консервы собираетесь продавать под таким брендом?

Мы уже даже не говорим о том, что это решительно неаппетитно звучит (а консервы же всё-таки еда!). Но подумайте хотя бы о том, какой безграничный простор для антипиара вы даёте вот таким вот пубертатно-гопотячьим креативом. Прямо вот одним залпом и к матерщине отослали, и к сексуализированной неопрятности. Ладно самим воспитания не хватает, ну так хотя бы канал наш читайте 🧐.

Вне всякого политического контекста (лукавим, конечно, но подите докажите) хотим отметить: в любом пиаре, не только в политическом, очень эффективно работает схема "выполненное обещание". Понимаем, что это звучит банально, но в нынешний век креатива и деградации школьного образования люди стали забывать румынского диктатора о том, что банальности работают. Они потому и банальностями становятся, если что. Хотите, назовём эту схему "референциальным пиар-кейсом", к вящей оригинальности, так сказать.

Так вот, выполненное обещание работает в пиаре очень эффективно сразу по нескольким направлениям. Во-первых, направление чисто пацанское сугубо джентльменское: сдержанное слово - это достоинство, которое не всякий себе может позволить. Президенты, например, редко могут позволить. А также разного рода транснациональные корпорации, хоть автомобильные, хоть фармацевтические, хоть косметические, хоть пищевые. Разновидностью "сдержанного слова" считают гарантию, но нет, это совсем другое: гарантия - не более чем готовность признавать и исправлять ошибки. А вот сдержать слово-обещание, данное в рекламе, - например, что отбеливатель...да нет, не тот, тьфу на вас, извращенцы, а бельевой! - так вот, что он отбеливает равномерно, а не пятнами, гораздо сложнее. Поэтому в рекламе обещаний не дают, выкручиваясь за счёт давно приевшихся формулировок из серии "до 99% успешного и равномерного устранения пятен" (до 99%, как известно, и 0% может быть, так что никто ничего не обещал). А вот в пиаре с этим легче, поскольку нет нужды что-то конкретизировать, а обещание можно привязать к чему угодно, но не к потребительским качествам товара. Например, продвигаете вы книгу или сериал, и обещаете незабываемые впечатления. А потом делаете нарезку роликов, где ошарашенные зрители говорят: "нет, знаете, такое ..... я не забуду никогда" и "господи, как бы я хотела забыть, что я это посмотрела, но тщетно, господи, тщетно!". Обещали - сделали, так сказать.

Во-вторых, выполненное обещание даёт возможность продлить исходное пиар-событие на сколь угодно нужный срок. И открывает перспективу регулирования пиар-пиков во времени: поскольку выполнение пиар-обещания может быть осуществлено разными способами (пример со зрителями был, а может быть пример с самим пиарщиком, который был бы рад забыть, что обещал, и откреститься от сравнений Мирзоева с Линчем, но не может, и т.д.), то и сообщать о каждом способе/потдверждении выполнения обещания можно в рамках отдельных пиар-событий. Маленьких таких, событиек.

Наконец, в-третьих: выполненное обещание позволяет впоследствии запускать новые пиар-события с позитивной старт-площадки а-ля "от тех, кто привык выполнять обещанное". Сразу создаётся положительный ореол, который вместо того, чтобы шлейфом идти за событием, предвосхищает его и задаёт общий тон надёжности. Фон уникальный, поскольку ожидаемой ситуацией в любом поле надличностных взаимодействий является как раз невыполнение обещаний.

Такая вот банальная, но весьма эффективная пиар-схема, доступная вовсе не только президенту Словакии с хорошей итальянской фамилией.

Есть масса факторов, обусловивших те результаты, которые показывает народное голосование на выборах президента США. И их можно долго разбирать и обсуждать. Однако мы этого делать не будем. А вместо этого акцентируем следующее.

1. Среди множества факторов есть фактор личного пиар-чутья, который в глубоко персонализированных (больше, чем в любой другой стране) американских выборах способен играть решающую роль. Об этом недавно написали даже мы, - хотя мы почти не сомневались, что замена Байдена на Харрис лишила Трампа шансов на победу.

2. Победа Трампа - пока лишь возможность, а не факт. Настоящие американские выборы - это декабрьское голосование выборщиков. И оно совершенно не обязательно повторит результаты народного голосования. Вспоминайте "победу" Тилдена над Хейсом, Гаррисона над Кливлендом, Буша-младшего над Гором, и того же Трампа над Клинтон в 2016 году. Можете ещё вспомнить "победы" Джефферсона над Бэрром, Адамса над Джексоном - они тоже не совпадали с результатами всенародного голосования. И даже эти результаты сами по себе можно эффективно оспорить. Так что ещё ничего не решено.

3. Самое интересное - это то, с каких таких делов все ринулись Трампа поздравлять. Алё, товарищи! Ополоумели? Он не победил ещё! В своё время, двадцать лет назад, президента России как только не обзывали, когда он поздравил Януковича до объявления результатов. А тут Макрон чуть ли не раньше завершения голосования выскочил со своими поздравлениями - и ничего. Нормально всем. Ну ладно. Но если что, мы из-за этого даже пост не торопились писать. Чтобы не быть как Макрон. И другие поздравители. В декабре поговорим🧐.

"Дважды осуждённый преступник займёт самый влиятельный пост в мире" ©

Вот такой антипиар лучше любого пиара. Потому как глуп, прямолинеен, истеричен и смешон.

Видите, у Трампа не только пиар-чутьё, но ещё и пиар-магнетизм, автоматически трансформирующий антипиар в пиар.

ПС: и даже самому ничего не приходится делать, вот ведь халявщик.

ППС: интересно получается - к какому слову ни добавь приставку "пиар-", слово моментально начинает выглядеть/звучать либо пародийно, либо прискорбно.

ПППС: это не "пост-пост-пост-скриптум", а "пиар-пост-пост-скриптум". Вот, видите, говорили же: либо пародийно, либо прискорбно.

Пожалуй, с таким ходом мы сталкиваемся впервые, и это довольно оригинально с точки зрения пиара, - и, возможно, эффективно. Давайте посмотрим: налицо типичное пиар-столкновение двух гигантов нефтепрома. То, что это именно пиар-столкновение, а не реальная борьба, не вызывает сомнений: не задействовано ничего, кроме... пресс-секретарей. Ни суды, ни правоохранители, ни адвокаты, - ничего. Заметьте: даже медийка масштабно не задействована, то есть это даже не пиар-война, а именно столкновение, не более.

Однако "не более" - это с точки зрения взаимных убытков, сопутствующих разрушений и прочего вредительства. А вот с точки зрения состязания репутаций, соревнования увесистости процесс довольно масштабен. Но - безвреден.

Потому что, ещё раз повторим, задействованы всего лишь пресс-секретари. Не генеральные директоры, не исполнительные, - вообще никто из директората: только главпиарщики. Фигуры, значит, максимально громкие и минимально значимые. На которых при случае можно списать - без какого-либо ущерба для фирмы в целом - все издержки пиар-столкновения. Да чего там списать: можно их даже покарать показательно, вплоть до увольнения!

Это чем-то напоминает выставление поединщиков двумя армиями, которым совсем не хочется этой вот массовой рубки с кровищей, но и совсем уж молча развернуться и ретироваться не комильфо. И вот командармы выставляют самых здоровых (а чаще всего и самых горластых) подопечных для столкновения один в один: чей поединщик выиграет, та армия и объявляется победившей. Без лишнего шума, без лишней пыли и без лишней крови: подъехали командармы на белых конях, копытами по поверженному поединщику, пожали друг другу латные перчатки, и разъехались до следующего сезона, оставив по центру поля брани хоругвь с гербом победителей. Через годик именно с осквернения этой хоругви нынешними проигравшими начнётся новое столкновение, в котором будут уже новые поединщики.

Сдержанно. Взвешенно. Умеренно. По-взрослому. Эффективно.

* ЕЖ - иноагент

Можно ли получить положительный пиар-эффект за счёт отсутствия скандала? Да, в общем-то, можно, но в довольно ограниченном перечне социальных сфер с узким сегментом публики. Такие сферы, вроде крупного бизнеса или серьёзного образования, слишком рационализированы для того, чтобы использовать скандалы в своих пиар-интересах, - а вот на отсутствии скандалов вполне могут делать результативный акцент.

Однако в медийке или масскусстве отсутствие скандала обыграть в свою пользу почти невозможно в силу бессодержательности основного наполнения оных сфер. Как пиар-поля, они очень традиционны, требуют шума, возмущения, ругани и рукоплесканий. И потому в медийке и масскусстве пиар-зачин "у нас нет скандала" равносилен признанию "у нас вообще ничего нет".

Впрочем, никогда не стоит недооценивать эхо хорошего, солидного пиар-скандала. Оно, конечно, в описываемом случае давно затухло, однако его можно немножко гальванизировать, - и тогда, возможно, обойдётся без пока что вполне ожидаемого провала.

Вот это отлично, коллеги, отлично.

Во-первых, правильно выбрана целевая аудитория: нормальных людей в кофейнях (и в мире!) на порядок больше, чем ноутбучников.

Во-вторых, правильно напоминают о том, что функциональные рамки реальности важнее стремления нравиться всем вокруг, включая тех, кто никому не нравится.

В-третьих, пиар, идущий против пиарного же мейнстрима, эффективнее, - в данном случае ещё и потому, что он честнее, чем мощное сюсюканье по адресу продвинутой публики.

ПС: ну и просто приятно, потому что задолбали же.

Возможно, мы слишком придирчивы, а возможно, слишком архаичны, однако же есть вопрос: а что это мы наблюдаем? Нет, даже не так: что даёт сие нововведение, смело обозначаемое как "угощение"? С одной стороны, формально всё понятно, это попытка оседлать тренд из другой (политической) сферы, но с другой стороны: а зачем? Для чего? Попасть на один день час пост в Телеграм? Сомнительный успех, но допустим. А с чем же вы в него попали? С несъедобным по чисто механико-геометрическим параметрам бургером? Причём с таким же неудобопроизносимым наименованием. Да и сто баксов, при всём нашем к ним (к баксам) патриотическом презрении, всё же многовато за неаппетитную порошковую ветчину, сыр с избытком красителя, булку с недостатком соусов, и отвратительнейшее пойло, по какому-то недоразумению именуемое "виски". Понятно, в общем-то, что пиар-поваров пришибло креативом, но тем не менее: что же это было-то?

ПС: а нет ли здесь низкопоклонства перед Западом, дорогие коллеги?

Светлогорск, Калининградская область, Россия 🇷🇺