🔝Рейтинг соцсетей и мессенджеров по количеству активных пользователей России (август)

Стараюсь следить за исследованиями, чтобы корректировать общий курс по инфлюенсу, распределение бюджетов и в целом видеть картинку сверху. Думаю, вам тоже интересно знать, что же происходит)

Важно:
данные только по мобильным пользователям без учёта веб-версий, и без видеохостингов (YouTube)
AU — активные пользователи. DAU — дневные, WAU — недельные
данные не 100% точные, но очень близкие к реальности (предиктивная модель на основе признаков из магазинов приложений)

Нам будут интересны площадки, на которых обитают блогеры:

Instagram — хорошо удерживает позиции по DAU и время сессии. Думаю, что за счет алгоритмов Reels. По ощущениям они практически наравне с алгоритмами TikTok, да и блогеры бОльшую часть контента тоже создают в формате видео, откуда и буст инструмента. Точно стоит удерживать позиции и закупать рекламу, пока поутих законопроект о ее запрете и официально все еще можно🌚

Telegram — догоняет по количеству пользователей ВК, но вот время сессии удивляет, особенно различие между iOS - 36 секунд и Android - 1м 33 секунды😳 Может быть, дело в том, что айфоны больше предпочитают женщины + молодые юзеры, а андроидом больше пользуются мужчины, и в целом люди в возрасте. Накладывая это на огромный пласт политических каналов в телеграмме, картинка складывается.

И уверена, здесь важную роль сыграет статистика на десктопе (в этом рейтинге ее нет) - с ней цифры будут больше. Telegram, конечно, остается надежной рекламной платформой.

Вконтакте — при хорошем DAU слишком небольшое время сессии, оно как будто погранично. Между показателями мессенджеров и стандартных соцсетей, но все же ближе к WhatsApp и Telegram — в принципе, многие и используют ВК как мессенджер. Продолжаем тестировать, с развитием экосистемы ВК все может измениться, но точно не так быстро, чтобы переносить все ставки и бюджеты на эту платформу.

TikTok — количество пользователей относительно других соцсетей небольшое, но время сессии - рекордное среди всего топа!🔥 Пользователи там есть, а алгоритмы все также хороши. Кстати, с АлиЭкспресс мы уже планируем рекламную кампанию в TikTok. Обязательно поделюсь итогами. А если вы еще не нашли способ обхода блокировки - пишите, расскажу, как это сделать.

Pinterest — тоже время сессии больше 2 минут, а на iOS все 3 минуты! Никак не доберусь до этой соцсети, но кажется, стоит сделать несколько тестов. Делитесь, делаете ли вы что-то в Pinterest, как результаты?
#исследования

Про рассылки блогерам от брендов

Увидела в Reels зарубежного блогера-обзорщицу известных бьюти-брендов, в основном, люксовая косметика.

В рилсе блогер обозревает новую линейку румян от YSL, которую, судя по комментариям, ей прислал сам бренд. Все 6 семплов блогеру не подошли по очевидной причине - блогер афроамериканка, а линейка создана для девушек с белой кожей👉👈

Вышло неловко и жутко хайпово, ролик набрал почти 20 миллионов при средних просмотрах Reels в 1-2 млн.

Бренды такого уровня точно не гонятся за дешевым пиаром, и тем более не будут играть на расовой повестке. Так что скорее всего ошибка менеджера. Вообще среди сотен блогерских интеграций легко сделать ошибку, важно быстро исправить ее или сделать ее как можно незаметнее)

Завтра поделюсь своими правилами рассылок для блогеров🎁